Inhalt
- 01. London 2012
- 02. Lück (kuerz)
- 03. USA Haut
- 04. Tropicana (kuerz)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Cleveland Indianer
Ee vun den definéierende Feature vu Branding am leschte Joerzéngt ass d'Fräiheet déi sozial Medie fir jidderee ginn fir eng direkt perséinlech Kritik ze starten. Oder méi präzis, dacks, eng Tirad vu schaumende Mëssbrauch.
Tatsächlech hu vill vun de kontroverssten nei Marken aus de leschte Joeren missen d'Luuchten erofbéien an de Stuerm vum Haass gutt duerchsetzen ier se tatsächlech ausgerullt goufen - an e puer Fäll, guer net als Resultat ausgerullt ginn.
Aner Zäiten, wann d'Furore stierft a Leit am komplette Branding Schema am Kontext gesinn anstatt just de Logo a staarker Isolatioun, gëtt Haass zu Léift. Heiansdo hunn déi ufanks gehaasst Rebrands de beschte Logo vun der Welt ginn.
Also wat kënnen dës wäit gemellt PR-Katastrophen eis iwwer Branding léieren? Liest weider fir eis Analyse vun 10 vun den haassten Logoen vun allen Zäiten ...
01. London 2012
Eng Saach ass sécher, dem Wolff Olins seng fett, schimmelbriechend Mark fir London 2012 huet vill Flak ugezunn. Kritike gounge vun einfache Liesbarkeetsbedenken, zu méi ausgefalene Behaaptungen datt d'Lisa Simpson anscheinend a Fellatio engagéiert huet.
Et gouf politesch wéi dem Iran seng Olympesch Equipe insistéiert huet et 'Zion' ausgeschriwwen ze hunn, an een aneren e Swastika gesinn. D'Saache verschlechtert weider wann déi hell, blénkend Faarwen aus dem Promo Film induzéiert Epileptiker passen.
Wann d'Olympesch Spiller eescht gestart sinn, an d'Mark am Kontext iwwer eng schwindeleg Palette vun Uwendunge gesinn ass, huet d'Opmierksamkeet op de glorräiche Summer vum Sport an der UK Haaptstad verréckelt. An ënner engem Mier vu fettegen, identikit, sécheren Olympesche Logoen, kéinten déi meescht Leit op der Welt et ëmmer nach direkt aus enger Line-Up eraussichen.
D'Lektioun hei? Neie Buedem ze briechen an eppes getraut mat enger Mark ze maachen, kritt Dir opgefall.Net ëmmer aus de richtege Grënn, awer heiansdo ass et besser brav an anescht ze sinn - a vun e puer gehaasst - wéi an d'Vergiessenheet ze verbléien. Dat ass wéi Innovatioun geschitt.
02. Lück (kuerz)
Dem Gap säin zimlech katastrofale Versuch, déi ofgeleeën, minimalistesch, Helvetica-Vanill Revolutioun anzehuelen, huet sou ëmfaassend a Gesiicht geblosen, datt dat Ganzt no manner wéi enger Woch gezunn ass.
Op der Plaz vu sengem ikonesche bloe Quadrat mat héigen, kondenséierte Serif-Typ, huet den US Kleedungsris probéiert eppes sou hallefhäerzeg a schlapp ze starten, den Internet ass erofgaang an e Maulstroum vu Spott a schnid Imitatioun.
Wat ass vun dësem Debakel ze léieren? Éischtens, werft net ni Markenierwen ewech fir en neien Trend ze empfänken - awer vläicht am wichtegsten, wësst wann Dir et falsch hutt, a gitt Néierlag zou.
03. USA Haut
De Wolff Olins huet nach eng Kéier mat senger Kontrovers mat sengem 2012 Rebrand vun USA Today getraff - en Titel deen zënter dem Start an den 1980er Joren zu enger vun de breetster zirkuléiert Zeitungen an de Staate gewuess ass, nieft dem wesentlech méi ale Wall Street Journal an New York Zäiten.
De Réckgrat vun der Rebrand war en einfachen visuellen System, baséiert ronderëm e groussen, flaach-faarwege bloe Krees - eng ultra-minimalistesch Weiderginn vun der fréierer Globugrafik - a gestapelten Futura All-Caps Text. Leider war et op den éischte Bléck vill ze einfach fir e puer, zitt eng Tirade vu Mëssbrauch un a beschëllegt et als vereinfacht, off-brand an och beleidegt d'Lieser Intelligenz.
D'Branding-Léisung war awer méi wéi d'A gesi. Wéi och paréiert, propper an einfach, war et och onheemlech villsäiteg - de Krees handelt als Containerapparat fir Inhalt, an d'Faarfschema bedeit verschidde Sektioune vum Pabeier. Et funktionnéiert, ganz effektiv.
D'Lektioun? Wann et e méi komplexe Identitéitssystem ass, deen am Kontext gesi muss ginn, ignoréiert déi éischt Well vu Kritik a start mat Vertrauen.
04. Tropicana (kuerz)
Wéi Gap, ass dëst eng aner kuerzlieweg Rebrand, déi schlussendlech ënner iwwerwältegend negativ Opmierksamkeet geschloen huet. Wéi de Jusemark Tropicana säin direkt erkennbaren 'Stréi an engem orange Motiv gestach huet an en duerch e generesche Crop vun engem Glas Orangensaft ersat huet, haten d'Leit et einfach net.
Clientskloen hunn genuch Volumen erreecht datt de Besëtzer vun der Mark, PepsiCo, d'Handduch geworf huet a bannent e puer Méint op den originelle Branding zréckgaang ass.
D'Lektioun hei ass eppes vun engem No-Brainer: wann Dir eppes Ënnerscheedes a gutt beléift iwwer Är Mark hutt, déi et Regal-Standout gëtt an engem kompetitive FMCG Sektor, da chuck net ewech an engem falsche Versuch 'zäitgenëssesch' auszegesinn.
05. BP
Dëst ass dat eelst Beispill op dëser Lëscht, aus dem Joer 2000 - a ville Weeër e Virleefer vun der Ëffentlechkeet furore ronderëm héich-Profil rebrands datt dëst Millennium sou wäit definéieren géif kommen. Et war eng onbemannt PR Katastroph.
An enger Beweegung déi zu där Zäit wäit ofgekläert gouf als Versuch säi Ruff ze 'greenwashen', huet den Uelegris British Petroleum Landor u Bord bruecht fir säin imperialistesche gréng-giele Schëld duerch eng delikat geometresch Blumm ze ersetzen. Déi déck Allkappen 'BP' ginn kleng Buschtawen, schwiewen iwwer der Blumm, mat engem neie Slogan: 'Beyond Petroleum'.
Entscheet datt de Rebrand a seng uschléissend global Ausrüstung zéng Milliounen Dollar kascht hunn, waren d'Ëmweltschützer séier drop opmierksam ze maachen datt BP vill méi fir säin neie Logo ausginn hat wéi fir an erneierbar Energiequellen ze investéieren. Subversiv Designer hunn de Logo zu engem Meme gemaach, komplett mat gestreckte Schildkröten an ueleger Waasser.
D'Lektioun hei, déi vill Firmen iwwer de Joren op den haarde Wee geléiert hunn, ass datt Dir net mat Marking iwwer d'Rëss ka pabeieren an datt d'Leit hir Meenung änneren - Authentizitéit ass alles, an eng ideologesch Rebrand wéi dës brauch organisatoresch Ännerung fir et ze backen.
06. Airbnb
D'Rebrand vun DesignStudio vun Airbnb huet d'Agence an de globalen Spotlight zréck am Joer 2014 gestart, a war deen éischten an enger Rei vu kontrovers attraktive Projeten déi Premier League a Deliveroo abegraff hunn.
Den Airbnb 'Bélo' gouf beim Start beschriwwen als "en Ausdrock vun deem wat et wierklech heescht iergendwou ze gehéieren", en Hummel, eng Kaart an en Häerz ze sammelen. Dës sinn zimlech niddereg op der Lëscht vu Saachen, déi de Public d'Symbol mat verglach huet.
Ganz Tumblrs goufen der Bélo seng Ähnlechkeet mat verschiddenen Deeler vun der mënschlecher Anatomie (meeschtens Genitalien) gewidmet. Anerer hunn insistéiert datt et de Kinn vum Family Guy Peter Griffin ënner anerem ausgeruff huet.
DesignStudio huet roueg de Stuerm vun der Hilaritéit an der Verontreiung ausgestouss, an de Bélo ass elo bequem als eng zäitgenëssesch Ikon agebett. Wann Dir an de Client beim Denken hannert enger Rebrand stinn, loosst net sozial Medien Trolls bei Iech kommen. Am Géigesaz zu Gap oder Tropicana, verbessert dësen definitiv mam Alter.
07. American Airlines
Wann Dir en ustrengend ikonesche Logo vun engem Meeschter wéi Massimo Vignelli entwéckelt hutt, géift Dir mengen datt et eng schwéier Entscheedung wier et ze gräifen. Dat ass genau dat wat d'American Airlines gemaach huet, an d'Leit goufen verréckt.
Dem Vignelli säi fett, grafescht kräizfërlecht Adler Symbol, propper sandwichéiert tëscht den Zwilling 'A's, hat eng agreabel visuell Symmetrie, déi zäitlos an elegant ass. Säin Ersatz ass keng vun dëse Saachen, bewässert déi zouversiichtlech Marine bis op e weichere Blo a reduzéiert de majestéiteschen Adler am Fluch op en abstrakte Baken.
D'Lektioun? Wann et net futti ass, fix et net. A wann Dir e Vignelli Klassiker ënner Ärem Rimm hutt, ass et definitiv net gebrach.
08. IHOP
D'International House of Pancakes, anescht bekannt als IHOP, ass eppes vun enger amerikanescher Institutioun. Awer wéineg Saache si méi wahrscheinlech fir Iech vun Ärem flauschegen, syrupesche Kaffi ze genéissen wéi de fixe Bléck vun engem demoneschen Clown.
Vläicht an engem Versuch dat waarmt "Lächelmotiv" nozemaachen, dat den Turner Duckworth sou effektiv fir Amazon erreecht huet, kapitaliséiert den IHOP op déi gesiichtsähnlech Niewestellung vum 'o' an 'p' a sengem Numm. Awer wärend d'Kombinatioun vu stéck, bloe gerimmelt, starend Aen an dënnem roude Grinsen vill Saachen ausstraalt, ass d'Wärmt net dozou.
D'Lektioun? Wann Dir probéiert e Logo frëndlech an zougänglech ze maachen, test et op aktuell Mënschen a kuckt ob se an Terror bauen. Dat wäert e gudde Hiweis sinn.
Wéi och ëmmer, IHOP huet et fäerdeg bruecht e positiven PR-Buzz ze kreéieren wann e säi 'p' op a 'b' flippt an säin Numm op IHOB geännert huet.
09. Instagram
Ee vun de gréisste Meilesteen am Doud vum Skeuomorphismus, an dem Opstig vu flaachem Design, war wéi Instagram seng Retro, strukturéiert Kamera zugonschte vun engem ofgestallten Ikon gefall huet, mat engem Neon-Reebougradient dekoréiert. Den Internet huet ausgeflippt.
Wéi vill vun den anere Beispiller op dëser Lëscht, war dëst e Rebrand, deen dausend Memes gestart huet. Gespaart fir no eppes ze kucken, wat aus Microsoft Paint an den 90er gekrabbelt ass, huet dës radikal nei Richtung fir dem Instagram säi Logo vill Rip-offs a schnid "Logo Generatoren" gespaut.
E puer bekloen d'Tatsaach datt Instagram 'Retro Kamera' Essenz - de ganze Grënnungsprinzip vun der App - verluer gaang ass, anerer hunn einfach déi zingy, garish Faarfpalette gehaasst. Awer wéi flaach Design den definéierte Look a Feel vun iOS gouf, huet de 'native' Feel vun der App Ikon zu senger Gonscht gehandelt.
Wou et eemol haaptsächlech fir seng Retro Fotografie Filtere bekannt war - fir déi d'skeuomorph Kamera eng gefleegte Passung war - Instagram ass elo eng vun de wichtegsten Social Media Plattformen. Heiansdo hunn ufanks onpopulär Designentscheedungen méi breet strategesch Grënn am Häerz.
10. Cleveland Indianer
Heiansdo geet Haass fir e Logo vill méi wäit wéi ästhetesch Virléiften, wéi zum Beispill am Fall vun de Cleveland Indianer hire laang kontroversen Maskottchen, Chef Wahoo. Et gouf beleidegend, aktuell an och rassistesch genannt fir eng karikaturesch Karikatur vun engem Indianer ze benotzen, an engem Klima wou déi meescht US Sportteams - mat bemierkenswäerte Ausnamen, wéi de Washington Redskins - opgehalen hunn dat ze maachen.
Wéi och ëmmer, et schéngt den Drock elo en Effekt ze hunn, well de Chef Wahoo net méi op der Cleveland Indianer Uniform ab dem Start vun der 2019 Saison optrëtt, mam Team zouginn datt et "net méi ubruecht" ass.
