Inhalt
- 1. Et ass méi wäit wéi 'Privatsphär Affekote géint déi déi verfollegen'
- 2. Et kéint dramatesch Effekter op d'digitale Reklammindustrie hunn
- 3. Mir kéinten eng nei Beliewungung vu 'Do Not Track' gesinn
- 4. Mat méi Debatt kënnt méi Tools fir d'Leit ze kontrolléieren
- 5. Debatt soll Innovatioun entstoen
D'Ukënnegung vum Mozilla datt déi nächst Versioun vu Firefox Drëtt Partei Cookië par défaut blockéiert huet d'Debatt iwwer Internet ronderëm Online Tracking ausgeléist.
De Spektrum vun der Meenung iwwer Tracking reicht vun der IAB senger Haltung (Tracking fördert d'Fräiheet vu Wiel an ënnerstëtzt kleng Geschäfter), fir den Internet als "Iwwerwaachungsstaat" ze ruffen.
Personnalisatioun kann eng super Saach sinn. Relevant Annoncen ze gesinn kann och eng super Saach sinn (besser wéi irrelevant Annoncen, oder?). Awer, probéiert dëst klengt Experiment: installéiert Collusion fir Chrome, bliedert ronderëm déi üblech Site déi Dir an engem Dag besicht, a kuckt all Annoncenetzwierker, sozial Netzwierker, Neiegkeeten déi Iech um Internet verfollegen. Et ass e bëssen aus der Hand. Wat féiert mech zu mengem nächste Punkt, firwat d'Debatt iwwer Drëtt Partei Cookien a Tracking wichteg ass.
1. Et ass méi wäit wéi 'Privatsphär Affekote géint déi déi verfollegen'
Ech war bekannt datt ech méng Zinnfoliehutt ugedoen hunn an alles a mengem Browser vun Zäit zu Zäit deaktivéieren oder ganz ofwielen a Lynx benotzen. Ech hunn ëmmer u mech als e speziellen Fall geduecht. Dëst ass awer net méi d'Realitéit. Frënn froen mech reegelméisseg wéi ech mech vun all dëse Saachen trennen, dacks "ausgerëtscht" duerch d'Resultater vun der Annoncezielung. Artikelen déi fréier Randposte vu Poste vu Privatsphäre waren, lafen elo op Mainstream Medien wéi CNN. A mat all der grousser Press, déi déi versprachen Zillion-Dollar Big Data Industrie kritt, fänke méi Leit sech un, firwat hir eegen Daten ouni Profit Erlaabnes fir Profitt ageholl ginn. Wëssen ass Kraaft, a mat all Gléck wäert all dëst Bewosstsinn zu Innovatioun féieren.
2. Et kéint dramatesch Effekter op d'digitale Reklammindustrie hunn
Wärend Drëtt Partei Verhalensannoncéierungsziler nëmmen ongeféier 5 Prozent vum digitalen Annoncemarkt ausmaachen, wäert dat nëmmen eropgoen. D'Industrie setzt op Daten a Metriken, a Saache wéi Drëtt Partei Cookië fir dës Intel ze bidden. Vill vum System baséiert op der Benotzung vun dësen Aarte vu Cookien, och wa se net wierklech sollen erlaabt sinn.
Déi aktuell Form vu Miessung a Verfollegung vun der digitaler Annonce Leeschtung gëtt och zu engem ëmstriddenen Thema:
"Wann et méi schwéier wier ze moossen, wier d'Investitioun an digital méi grouss", sot de Merkle CEO David Williams, a vergläicht et mat de méi weiche Metriken déi benotzt gi fir Medien ze handelen wéi TV.
"Ech mengen zu dësem Zäitpunkt ass et kloer datt d'Moossnamen op e puer Weeër de Wuesstum vun der digitaler gestierzt hunn."
- Jack Marshall, schreift op Digiday
Also vläicht brauche mir keng Big Brother Tracking Plattformen fir d'Annonceindustrie virzegoen. Vläicht ass Reklammen op Basis vu Sich, Kontext, demographesch a riichtaus Placement genuch.
3. Mir kéinten eng nei Beliewungung vu 'Do Not Track' gesinn
D'Initiativ 'Net verfollegen' ass vill wéi déi al 'Do Not Call' Lëscht. E super Konzept, awer de Moment ass de System zimlech impotent, mat e puer och deklaréiert et dout. D'Technologie mécht Sënn (Äre Browser schéckt en HTTP Header fir ze soen datt Dir aus der Verfollegung entscheet hutt). Awer 'Do Track net' ass wesentlech net duerchsetzbar. Also alles wat et wierklech mécht ass ze soen (ausser déi gutt Leit, déi et ëmsetzen), "Oh hey, w.e.g. verfollegt mech net, awer wann Dir souwisou gitt, dat ass ok." Et wier super wann d'Initiativ an Zukunft mat méi Zänn um Enn wier ze gesinn.
4. Mat méi Debatt kënnt méi Tools fir d'Leit ze kontrolléieren
Déi selwecht Leit, déi all dës Tracking Sites fir mech duerch Collusion fir Chrome ausgesat hunn, hunn och gehollef mech selektiv mat Disconnect.me ze trennen. Ech hunn och Hoffnungen datt egal wéi d'Debatt iwwer Tracking endet, d'Browser Hiersteller méi explizit sinn iwwer wat d'Astellunge tatsächlech sinn, a vläicht se méi prominent maachen. Wann d'Debatt iwwer d'Wiel ass, vläicht Opt-In vs Opt-Out ass de falsche Modell ganz. Et wier en haarden UX-Problem ze léisen, awer wat wann Dir tatsächlech Är Astellunge maache musst, an d'Resultater vun dëse Wieler waren Iech kloer?
(Een Niewepunkt, deen ech hei muss maachen, ass datt ech kee grousse Fan vun Annonce-Blocker sinn. Sou vill vum modernen Internet gëtt direkt vu Reklamme ënnerstëtzt, et fillt sech just falsch, och wann Dir Haaptsäit Annoncen haasst. Ech wënsche méi d'Leit hunn d'Optioun ugebueden Abonnementsgebühren fir ad-free Erfahrungen ze bezuelen.)
5. Debatt soll Innovatioun entstoen
D'Dier ass fir eis op fir en neie System ze designen fir personaliséierten Inhalt a Reklammen ze liwweren déi d'Interesse vun der Annonceindustrie, de sozialen Netzwierker, Verëffentlecher, souwéi Privatsphär a Sécherheetsfërderer a Benotzer kënnen ënnerstëtzen. Gëtt et e bessere System? Ass et e Wee fir Opt-In vs Opt-Out ze vergiessen an eppes méi einfaches an einfach ze verstoen fir net-technesch Leit ze designen? Sou vill wéi ech dës Jargon vum technesche Publikum haut net gär hunn, schéngt et wéi dëst eng aner Geleeënheet fir e puer grouss jonk Geeschter ze stéieren.
