Dësen Artikel erschéngt als éischt an der Ausgab 236 vum .net Magazin - de beschte verkaafte Magazin vun der Welt fir Webdesigner an Entwéckler.
.net: Albion: Wou kënnt den Numm hier?
GB: Et ass inspiréiert vun der Agence New Albion aus dem George Orwell sengem Roman Keep The Aspidistra Flying: "Dat interessant un der New Albion war datt et sou komplett modern am Geescht war. Et war kaum eng Séil an der Firma, déi sech net perfekt bewosst war, datt Publizitéit - Annoncéieren - déi dreckegst Ramp ass, déi de Kapitalismus nach produzéiert huet. "
JS: Ech si bal sécher datt de Jason Goodman op engem fréie September Moien am Joer 2002 aus senger Fënster erauskuckt an - an engem Blëtz vun der Inspiratioun kënne mir nëmme gabbelen - huet seng nei Firma nom Stroosseschëld benannt deen hien iwwer d'Strooss gesinn huet. Et ass direkt uewen mat Prise Memes vu YouTube fir Mineralwaasser ze verkafen. Mir si mat Recht houfreg op dësen Elefantin Kreativitéit.
MR: Wéi d'Réimer fir d'éischt op dës Ufer gelant sinn, waren déi indigene Britte wäit vun de gelonge Gëtter déi besicht Touristen haut begéinen. Tatsächlech ware mir sou pastiewäiss datt si eis Albinoe markéiert hunn. An d'antik Geschicht éischt Beispill vu Branding huet e jonken (er) Jason Goodman inspiréiert den Numm Albion unzehuelen. Dat, oder hien huet geduecht datt en Numm mat 'a' ufänkt bedeit et wier uewen an der 'Annonce Agence' Sektioun op de Giele Säiten.
AB: Et gëtt nom Café hannert dem Tea Building (eisem Büro zu Shoreditch) benannt.
.net: Sot eis e bëssen iwwer Är Geschicht.
GB: Mir sinn eng aner Agence fir all eent vun eisen 10 Joer. Mir hunn ugefange mat wëllen "net Reklammen" ze sinn. Mir hu Verännerung ugeholl, a permanent nei Saachen ausprobéiert; Saachen déi eis hëllefe wäerten eis Positionéierung als "kreative Geschäftspartner fir Entrepreneuren" ze liwweren.
.net: Wéi hutt Dir déi grouss Nummclienten ugezunn?
GB: Duerch Verständnis, an Deel vun der Entrepreneur Startup Kultur ze sinn, aus där se kommen. An andeems se hinnen eng entreprenäresch Approche fir Marketing weisen: datt mir hinne kënne mat Strategie, Branding, Produkt a Kommunikatioun hëllefen, alles an enger kommerzieller a userzentéierter Approche agepaakt; an datt mir séier an haart kënne schaffen.
MR: Eis Haltung spigelt hir eegen. Si gleewen un de Status Quo an hirer Industrie erauszefuerderen, an genau dofir hu mir Albion virun 10 Joer op d'Been gestallt. Mir deelen déiselwecht Wäerter an dat heescht spannend, jonk Geschäfter (dacks mat enger Nisch oder komplizéierter Produktpropositioun déi se Mainstream maache wëllen) gravitéieren natierlech op eis.
JS: Eis Wuerzele sinn ähnlech wéi déi vun engem Startup, a mir hunn eng Haltung déi eis ënnerscheet; wou vill Agenturen nëmmen e klenge Budget gesinn an e flüchtege Produkt gesinn mir Potenzial, an eise Prozess ass speziell un deen natierleche stéierende Sträif ugepasst, deen Dir nëmme wierklech am Startmindset kritt.
.net: Hutt Dir also vill Präisser gewonnen?
GB: Nee, net wierklech. Et ginn net vill Auszeechnungen déi belounen wat mir eis Kickes kréien - Deel vun Teams sinn déi disruptiv Geschäfter kreéieren.
MR: Mir begeeschteren net wierklech kreativ Präisser an déiselwecht Aart wéi aner Agenturen. Vläicht war dat zu eisem Schued. Awer fir eis ass dee gréisste Präis e gléckleche Client deem säi Geschäft mir gehollef hunn e richtege Spillwechsler ze ginn. A mir hu vill déi an de leschten 10 Joer.
JS: Ech sinn net sécher datt mir och fir Auszeechnunge ofginn. Mir sinn net déi Zort Agence.
.net: Wat ass falsch mat just enger Agence ze sinn?
GB: Näischt huelen ech un. Awer mir mengen net datt eis Zukunft nëmmen am Clientsservice ass, wat d'Agence Aarbecht implizéiert. D'Agencegeschäft gëtt ronderëm eis nei erfonnt, sou dramatesch wéi Zeitungen, Musek a Filmer scho virdru waren, alles verursaacht vum Internet. Awer déi meescht Leit, déi an Agencen schaffen, schéngen dat net ze realiséieren. Mir mengen, mir musse regelméisseg alles a Fro stellen iwwer eng Agence ze sinn, just fir als eng ze iwwerliewen.
JS: Net vill. Et ginn e puer super dobaussen, awer wéi mat villen UX Agenturen, déi et fäerdeg bruecht hunn den Agenturmodell ze iwwerschreiden fir Beroder ze ginn, ech mengen, do gesinn mir eis mat eise Clienten, Beroder a strategesche Partner.
.net: Firwat sollt eng Agence sech Suergen iwwer hir Entrepreneursdrive vu senge Clienten maachen? Sollt Dir net nëmmen hir Marken an de Grëff kréien?
GB: Mir kreéiere meeschtens nei Marken, oder ginn nei stagnéierend nei Liewen, sou datt et näischt gëtt fir anescht an de Grëff ze kréien, wéi d'Leidenschaft an d'Gefill vum Zweck vun den Entrepreneursgrënner. Och mir genéissen am meeschten mat Entrepreneuren ze schaffen, well mir op hirer Energie opbléien a léiere meescht iwwer nei Weeër fir vun hinnen ze schaffen.
.net: Startups si futti. Stellt dës Schnellheet Probleemer fir traditionell Agenturen?
GB: Jo. Startups sinn "nimble", déi dacks vill wéi "chaotesch" an "onbestänneg" ausgesinn - all Saachen, déi grouss, hierarchesch, prozesséiert Agence sinn net ganz gutt am Ëmgang. Leit an traditionnellen Agenturen kritiséieren eis fir net strategesch konsequent ze sinn, doduerch datt se mengen datt mir déi selwecht Iddi fënnef Joer hannereneen net ausféieren. Awer fir eis Clienten bedeit laangfristeg Planung dräi Méint, a well se probéieren d'Industrie ze stéieren, bréngt dat stänneg Ännerung. Mir mussen op eng Manéier schaffen, déi domat hale kann. Mir tweakelen dauernd eise Wee fir ze schaffen, léine Bits aus magerer a agiler, fir besser Weeër ze fannen fir mat dësem Tempo ëmzegoen.
JS: Absolut. Et ass ee vun de Grënn, déi mir gär mat hinne schaffen. Probéiert dës Energie ze zähmen ass sënnlos - sou vill besser fir se anzesetzen fir dat erstaunlech ze produzéieren. Etabléiert Marken sinn iwwer hir Hochzäitsrees Period. Heiansdo ass de Funken fort gaang a si kënnen net méi wäit wéi den nächste Projetszyklus motivéiert sinn. Bestëmmt si se manner motivéiert iwwer hir Benotzer nozedenken. Mat der Startmentalitéit ass d'Denken onheemlech fokusséiert a Richtung Benotzerzefriddenheet gefuer an exzellent Erfahrungen.
.net: Also, ech hu mengem Client en anere 1am, 1200 Wort Aufsatz geschéckt fir e Punkt ze klären. Wéi kënne mir tatsächlech ufänken ze kommunizéieren?
GB: Huelt den Telefon an arrangéiert se ze gesinn. Da maacht en Häerz-zu-Häerz-Loftclearing. Drénkt vill ze vill Cuervo zesummen. Da versprach vun deem Moment un iwwerkommunizéieren, mat der Stëmm. Bal all Probleem am Geschäft (wahrscheinlech am Liewen) kënnt op eng schlecht Kommunikatioun. Et ass net sou schwéier, wann Dir a gutt Gewunnechte kënnt.
MR: Wann Zäit a Käschten et erlaben, gitt Iech kierperlech - a regelméisseg - an hirem Geschäft. A wa se et net maachen, veraarbecht Är Timings a Reklammen sou datt se et maachen. Ausgefall op all dat, invitéiert Äre Client een Dag an der Woch mat Iech ze verbréngen. E puer vun eise längsten an stäerksten Bezéiungen sinn entstanen well mir genau dat gemaach hunn. Ech war néng Méint op Betfair detachéiert. Eise CEO huet datselwecht bei Skype gemaach. Eise Marketingdirekter bei eBay ass all Donneschdeg a Freideg zu Albion verbruecht. Et ass erstaunlech wat niewentenee schaffe ka fir Kommunikatioun a Partnerschaft.
JS: Rufft un. Treffen. Alles anescht wéi E-Mail. Mir benotzen all méiglech super Tools fir eis ze hëllefen mat eise Clienten an Teams an an aus Groussbritannien an Europa ze kommunizéieren, a mat grousse Succès. Et huet absolut kee Sënn fir Comms Ping Pong ze spillen - et ass midd an frustréierend an Dir wäert um Enn eng aner rosen.
.net: It's fantasy client time: mat wiem géift Dir gär schaffen? Wat kéint Dir fir si maachen?
GB: Net Nike. Net Cola. Net den Jay-Z. Wat eis begeeschtert ass den Intrapreneur ze fannen, verstoppt an engem virdrun onopfällege Geschäft, deen d'Ambitioun an den Undriff (a Geschäftsbedierfnis) huet fir eppes Experimentelles ze probéieren d'Spill z'änneren. Dat hu mir mam Unum gemaach, a wat maache mir elo mam Unibet. Also ech géif d'Lada gär erëmbeliewen, eppes wierklech radikales um Autosmaart maachen, net nëmme mat symboleschen Akku-ugedriwwenen Autoen a blöde Facebook Crowdsourcing Concoursen.
AB: Mäi Fantasy Client ass Albion, ech géif gär d'Zäit fannen fir méi Produktentwécklung hei ze maachen. Saachen ze maachen déi richteg Problemer léisen ass just dat zefriddestellendst wat Dir mat Technologie maache kënnt.
JS: Ech géif gär e Whopper packen. Eppes ähnlech wéi d'Aarbecht dat Team bei GDS gemaach huet, awer vläicht a Gesondheetswiesen oder Transport. Ech sinn zimmlech sécher datt den NHS IT System mat engem Kick an de Rippen kéint maachen.
.net: Wat huet Iech de Moment wierklech opgereegt?
GB: D'Equipe vu Fräiwëlleger, déi d'Wrack vum Donald Campbell sengem Weltwaasserschnellbroch Bluebird K7 restauréieren. Ech sinn just aus der Vakanz am Lake District zréckkomm an hunn e bëssen obsesséiert mat der ganzer Geschicht. Ganz echt, ganz Basis, ganz sozial, awer ouni Marketing Bullshit.
AB: D'Méiglechkeet vu Stripe (www.stripe.com) kënnt a Groussbritannien: Online Bezuelsystemer bauen ass e richtege Schmerz. Hei GoCardless ass potenziell e Spillwechsler, awer et huet en ëffentlecht Re-Education Stéck ze maachen iwwer wat et tatsächlech ass a wéi sécher et ass.
MR: Kaart vun den nächsten 10 Joer vum Albion sengem Liewenszyklus. Ech mengen Dir kéint soen datt mir am Alter kommen. Mir fänken elo eréischt un ze wuessen, sou datt dës nächst Etapp alles drëm geet fir eis Potenzial ze erfëllen. An ech denken net, datt iergendeen am Albion mengt, mir wären iwwerall derbäi, dat ze maachen, wat onheemlech spannend ass.
JS: D'Iddi datt en Team net aus Staatsbeamte besteet kann sech d'ganz .GOV Web Präsenz an enger onheemlech kuerzer Zäit nei virstellen, an och e puer vun de beschten Talenter am Land unzezéien fir et ze maachen. Dat mécht mech dobannen e bësse waarm.
.net: Ech sinn en Entwéckler. Wéi kréien ech deng Aen?
GB: Mir wëlle Leit, déi als éischt kreativ Denker sinn, als zweet Entwéckler. Also en intensiven Interesse fir populär Kultur ze demonstréiere kann hëllefen. Een Typ huet dat gemaach andeems en en Ouschteree op senger Demo-Säit verstoppt huet an eis gesot huet datt säi Liiblingsalbum D'Angelo's Brown Sugar war. Mir konnten hien net séier genuch astellen.
AB: Dat éischt wat ech no gesi sinn perséinlech Projeten op GitHub. Et weist e puer Fäegkeet fir Är eegen Iddien ze generéieren. Ech kréien an Ärer Verpflichtungsgeschicht ze pocken a kucke wéi Dir tickt, a wann Dir dës Saachen an Ärer Fräizäit maacht dat ass e gutt Zeechen datt Dir se genéisst.
.net: Wat war Äre stolzste Moment?
GB: Ech sinn houfreg manner op besonnesch Momenter, awer op déi méi laang Geschichtbéi. Ech sinn houfreg derbäi gewiescht ze sinn d '(originell, gutt) Skype Markerfarung ze schafen. Ech sinn houfreg vill vun der Giffgaff Markerfarung erstallt ze hunn. Ech sinn houfreg eng vun den interessantsten Agenturen a Groussbritannien erstallt ze hunn.
AB: En Domainbesëtzer op de Cayman Inselen ze verfollegen an ze iwwerzeegen seng Domain un eis ze transferéieren deen Dag ier eng TV Annonce prominent mat där Domain erausgaang ass.
MR: Fir meng éischt sechs Méint zu Albion hunn ech op engem provisoreschen Dësch geschafft, deen am Eck vum Empfang verstoppt ass. Dunn enges Daags, war ech onerwaart an en aktuellen Dësch komplett mat Stull, Power Point a kreativt Placement Team. D'Unerkennung. D'Elatioun. Ech wier ukomm.
JS: Wa mir streng iwwer Aarbecht schwätzen, hunn ech en immens Gefill vu Stolz fir déi fantastesch Équipen hei zesummen ze gesinn wuessen. Et gëtt eng wuessend Empathie tëscht Fäegkeeten, déi schwéier ze schloe sinn.
.net: Fuert weider, spillt d'Bounen: wat ass déi komeschst Ufro, déi Dir vun engem Client kritt hutt?
GB: "Kënnt Dir w.e.g. e Prototyp vum BA sengem neie First Class Sëtz op Miami hand-courieréieren, flitt an der aler First Class." Erm, OK.
AB: "Beweegt d'Navigatioun 4mm no lénks."
MR: "Ech sinn krank vun der Aarbecht ofgemellt. Kënnt Dir w.e.g. aus menger Kiche schaffe kommen? “
JS: “Kënnt Dir Iech bei Scruff umellen? Ignoréiert all Bieren, kuckt op den Astellungsbildschierm. “
Fannt eraus wéi Dir e kreativen Direkter sidd op eiser Schwëster Säit, Creative Bloq.
