Inhalt
- 01. Ugefaange mat engem Schlag
- 02. Bréngt d'Ballonen mat
- 03. Spillt mam 3D Typ
- 04. Texturen an Highlights
- 05. Glat Saachen aus
- 06. Augmentéiert Realitéit
- 07. Ofhuelen
Interbrand Australia gouf vun SHFA beoptragt fir eng nei Markenplattform fir Sydney's Darling Harbour z'entwéckelen, déi d'ganz Uertschaftserfarung ënner enger Mark verbënnt. Et huet eng héich innovativ Identitéit erstallt, inklusiv engem moossgestallte Ballon-Schrëft, en opbloosbare Wayfinding System an eng spilleresch Augmented Reality App. Den exbresive kreativen Direkter vum Interbrand Mike Rigby schwätzt eis duerch de Prozess.
Den Darling Harbour ass eng vun de meescht besichten Destinatiounen an Australien, mat iwwer 25 Millioune Visiteuren d'Joer. Am Häerz vu Sydney ass et eng grouss, lieweg, faarweg Plaz wou d'Stad feiert.
De Quartier ass Besëtz a bedriwwe vun Sydney Harbor Foreshore Authority (SHFA), déi eis beoptragt hunn eng Mark z'entwéckelen. Eng detailléiert Analyse a Fuerschungsphase gefollegt, wat zu der Entwécklung vun enger neier Markeplattform an Aktivatiounsstrategie féiert.
Den Darling Harbour war mat ville konkuréierende Marken a Messagen iwwerrascht, also war eis Kuerz de Quartier ënner enger einfacher, staarker Markidentitéit ze verbannen, wärend de Sënn vu Spaass a Vibrance synonym mat der Regioun bleift. Eist Konzept war et 'déi onheemlechst, opbloosbar, gesellschaftsmark' vun der Welt ze kreéieren.
Weesentlech wollte mir eng Mark designen déi Dir kënnt drécken, drécken, sprangen a ronderëm kicken an, am wichtegsten, deelen mat Frënn a Famill. Eist opbloosbar Designsystem verbënnt kloer an einfach alles am Hafen, vu Kommunikatiounen op Websäiten, Wee fannen an Uniformen.
Ech wéilt eise Client enorme Kreditt ginn fir un eis Iddien ze gleewen an de Projet sou spektakulär auszeféieren. Ech mengen et ass sécher ze soen net vill Regierungsdepartementer géifen d'Ufuerderung vun 20ft opbloosbare Bréiwer betruechten.
01. Ugefaange mat engem Schlag
Nodeems ech Zäit am Observatiounsobjekt observéiert hunn, war dat éischt nëtzlecht wat ech erofgeschrott hunn eng Stéck Figur déi mat enger Lëscht vu groussen onomatopoeesche Wierder interagéiert wéi BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Dës initial Doodle hunn eis wierklech gehollef dat richtegt Gefill festzehalen - lëschteg, verspillt, positiv, sozial.
02. Bréngt d'Ballonen mat
Mir hunn d'Interaktioun tëscht der Persoun, dem Typ an dem urbane Kader gefall. Mir hu mat verschiddene groussen, squidgy Schrëftspiller gespillt, ier mer op d'Iddi vun enger opbloosbarer Mark landen. Zesumme mat eisem Senior Bewegungsdesigner Mike Tosetto hu mir décidéiert en 3D Ballon-Schrëftbild ze kreéieren mam Cinema 4D.
03. Spillt mam 3D Typ
Dëst war eisen éischte Versuch op en 3D Schrëft. Mir hunn Splines vun engem modifizéierten Typface importéiert deen am Illustrator erstallt gouf a se als Guiden benotzt. Mir hunn dunn e Symmetrie Objekt ugewannt sou datt mir nëmme mat enger Säit vum Ballon musse schaffen, an extrudéiert Polygon Gesiichter fir d'Form auszepuffen. Allerdéngs huet dëst en zolitte Plastikausgesinn.
04. Texturen an Highlights
Eise nächste Schrëtt war d'UVs fir all Buschtaf mat Headus UVLayout auszewéckelen, fir d'UV Kaarten ze kreéieren. Dëst war e noutwennege Schrëtt fir moossgeschneidert Texturen an Deplacementskaarte fir déi gerippte Kante vun de Ballonen anzewenden. Mir hunn déi spekulär Highlights op de Ballonen erreecht mat enger HDRI Kaart.
05. Glat Saachen aus
Schlussendlech hu mir en HyperNURBS Objekt ugewannt fir d'Ballonen ausglat ze maachen an duerno all Buschtaf op A4 Gréisst ze maachen. E clevere System mat Smart Objects gouf am Photoshop ausgeschafft sou datt mir e Set vu benotzbaren Assets fir Designer kreéiere kënnen déi kee Wëssen iwwer 3D Software hunn, sou datt se d'Bréifformen einfach upassen. Einfach!
06. Augmentéiert Realitéit
Fir d'Erfahrung weider lieweg ze maachen, hu mir eng interaktiv App an Zesummenaarbecht mam Augmented Reality Spezialist, Explore Engage, entwéckelt. Bannent deem kënnt Dir Spiller spillen, Popballonen, fir speziell Offeren ze verroden, Ballon Trëppelweeër a verschiddene Beräicher verfollegen an engem speziellen "Ballon Message" engem schécken.
07. Ofhuelen
Mir hu mam Zeechespezialist Diadem zesumme geschafft fir e Wayfinding System z'entwéckelen, deen en 3D modelléiert Ballon-Schrëftbild, 20ft-héich opbloosbar Affichage, opbloosbar Stroossemiwwel an eng riseg Gummi Ente enthält. Fir d'Mark ze starten, hu mir e Flash-Mob Karneval gehalen, mat Samba Dänzer an engem voll Percussiounsorchester.
Wierder: Mike Rigby
De Mike ass e vill ausgezeechente briteschen Designer baséiert tëscht Sydney an New York. Dësen Artikel erschéngt ursprénglech an der Computer Arts Ausgab 226.
