Inhalt
- Typ ass entscheedend fir d'Markausdrock
- Wéi gëtt Perséinlechkeet duerch den Typ weiderginn?
- 01. Setzt Typographie am Kär vum Markenausdrock: De Public
- 02. Bautyp op engem versatile Gitterbaséierte System: SKP Peking
- 03. Gitt eegent typographesch Perséinlechkeet: Stad Wien
- 04. Erstellt en zesummenhängende Designsystem dee vum Typ ugedriwwe gëtt: Top Gear
- 05. Evolutéiert e komplette Schrëftbild aus engem Logo Design: Duolingo
Markentypographie ass de Schlëssel fir d'Botschaft geliwwert. Vun enger ënnerschiddlecher Approche zum Benotze vum Typ, bis zu engem voll personaliséierte Schrëftbild, exploitéiere Marken dat breet Potenzial vun der Typographie fir sech auszedrécken. Et gëtt keng eenzegaarteg Léisung, awer all Mark sollt sech bewosst sinn datt d'Muecht vun der Typographie als Differenzéierer ass, an eng Strategie huet fir se am meeschte passend ze benotzen.
Typographie am Branding sou wichteg datt et kierzlech als eng vun dräi neien Handwierkskategorien an eisem jäerlechen Auszeechnungsschema derbäi koum, de Brand Impact Awards. Gitt Är bescht Typographie am Branding bis de 26. Juni a léiert méi iwwer d'Benotzung vun Aart a visueller Identitéit hei ënnen.
Fir dësen Artikel hu mir mat Fachleit geschwat, déi eis fënnef Approche gi fir Markenausdrock duerch Typographie ze kreéieren - bezunn op aktuell Fallstudien. Dann, (op Säit 2) deele mir fënnef Experttipps fir Iech ze hëllefen de perfekte Schrëftbild fir Är Mark ze wielen. Wann et Ressourcen ass, braucht Dir eis Lëscht mat Top gratis Schrëften an Kursiv Schrëften. Oder, fir Tipps fir Är eege Schrëft ze kreéieren, kuckt eise Guide fir Schrëftdesign
Typ ass entscheedend fir d'Markausdrock
"Egal wéi Medium oder Publikum, Typ ass iwwerall datt e schrëftleche Message muss vermëttelt ginn", seet de Lukas Paltram, kreativen Direkter am féierenden Typ Design Studio Dalton Maag. "En eenzegaartegen Ausdrock op deem wesentlechen Niveau vun der Kommunikatioun ze kreéieren ass extrem staark. Et kann e grousst Atout fir Marke sinn fir erauszefannen, an et erlaabt hinnen eng eenzegaarteg Stëmm an hirer visueller Kommunikatioun ze benotzen."
Maacht Schreifweis erstellen ass deier an Zäit-opwänneg, a kann net ëmmer d'Investitioun wäert sinn. Wéi och ëmmer, déi eemoleg Käschte fir e wierklech eegent Verméigen kënne méi attraktiv sinn wéi méi Lizenzen ze kafen op eng existent Schrëft, déi anerer kënne benotzen. Fir méi iwwer dëst, kuckt eise Guide fir Schrëftlizenzen.
Wéi gëtt Perséinlechkeet duerch den Typ weiderginn?
Wann et drëm geet Perséinlechkeet duerch Typ ze vermëttelen, bidden verschidden Detailer a Bréifformen besonnesch räich Méiglechkeeten. "Charaktere mat méi Krümmung sinn ëmmer méi einfach e Perséinlechkeetsgefill anzebauen", seet de multidisziplinäre Designer Caterina Bianchini, dee vill personaliséiert Schrëfte fir seng Clienten erstallt huet. "Zum Beispill, e G, C oder O léint sech gutt fir eng méi charismatesch Ästhetik ze hunn", féiert si weider. "Crossbars sinn och interessant: si kënne manipuléiert ginn och nëmmen e klenge Betrag fir en anert Gefill ze ginn: vläicht sëtzen se méi déif oder méi héich, oder hunn eng Kéier bäigefüügt."
"Praktesch alles ass méiglech, soulaang et gutt ausgesäit", stëmmt de Pentagram Partner Paula Scher. "Kleng Personnalisatioune kënne Schrëfte méi erkennbar maachen, sou wéi bannenzeg vun engem klenge Bus o, g, d oder b ausfëllen, op kreativ Aart a Weis stenciléieren oder Deeler vu Buschtaweformen opschneiden."
Wéi och ëmmer, Paltram warnt datt wärend verschidde Personnagen e gréissert Potenzial fir Personnalisatioun hunn - hien füügt d'Haaptstad Q bäi an ampersand op d'Lëscht hei uewen - e Schrëftbild muss iwwer de ganze Zeechesaz ausgeglach sinn. "Et geet net ëm eenzel Bréiwer déi opfalen, et ass de ganze System deen iwwerzeegend muss sinn", argumentéiert hien.
Liest weider fir z'entdecken wéi Dir Markenausdrock duerch Typographie erstellt ...
01. Setzt Typographie am Kär vum Markenausdrock: De Public
Typografie huet d'Markidentitéit vum Public Theatre zënter 1994 definéiert, wéi de Scher säi Logotype mat originelle Holzblockbicher ausgeschafft huet, déi nach net digitaliséiert waren. Véierzéng Joer méi spéit, am Joer 2008, huet de Scher de Logotyp aktualiséiert a se a sechs verschidde Gewiichter vum Knockout Schrëft gestallt.
"Ech hunn d'Holzschrëften ausgewielt, a spéider Knockout, well se an den Zeitungen an de spéiden 1800er benotzt goufen, an duerno a Boxeplakater an den 30er, 40er a 50er Joren", erkläert hatt. "Den Typ ass populistesch, also war et perfekt fir dësen net-fir-Gewënn, inklusiven, an dacks grondleeënd Theater."
All Saison schafft Scher mam artisteschen Direkter Oskar Eustis zesummen fir eng Summerschrëft z'accordéieren, déi de Geescht vun dëse Produktioune festhält - fréier Beispiller hunn Free Love a War and Love abegraff.
Schafft haaptsächlech mat verschiddene Gewichte a Faarwen vum Knockout, mat e puer kreativen Tweaks zum Schrëftwuert wou et noutwendeg ass, Scher an hir Team vu Pentagram designen all Saison e markant Look a Feel fir Shakespeare am Park. Dëst déngt dann als kreative Kader fir eng Rei vun anere Promotiounsmaterial, dat vun der Ëffentlecher In-House Team ausgerullt gëtt.
"Allgemeng probéieren ech all Saison als Konterbalance zu deem ze entwéckelen, dee virdru koum", seet de Scher."D'Saison 2018-19 huet e gradéierten Hannergrond a schwéier schwaarz Typographie benotzt, wou déi lénks Säit vun enger riichter Buschtaweform, wéi en F oder en L, ëm sou vill wéi en Zoll verlängert ka ginn, an d'Typographie eng zimlech schwéier schwaarz gëtt Erscheinung. "
Déi lescht Saison 2019-20 ass an der Tëschenzäit e Riot vu Faarf am Kontrast. "Et huet Aart a Tangenter mat Sträichstreifen", seet si weider. "Déi blo, rout a giel sinn upbeat, beaflosst vun de Faarwen vu Wonder Bread Verpakung a Bazooka Gummi."
De Scher gëtt zou datt all Saison e puer Versich a Feeler erfuerderlech sinn fir e passend eklektesche Spektrum vu Markenausdrock mat der selwechter Schrëft ze erreechen. "Ech probéieren déi richteg Exzentrizitéit ze fannen fir an d'Typographie ze bauen", seet se. "Schreifweis huet Geescht, a ka ganz erkennbar sinn. Wann den typographesche Stil, deen eng Organisatioun benotzt, genuch spezifesch Exzentrizitéit huet, kann en duerch d'Schrëftstéck eleng erkannt ginn - ouni Logo."
02. Bautyp op engem versatile Gitterbaséierte System: SKP Peking
Designer a Konschtdirekter Bianchini huet mam luxuriéise chineseschen Departementgeschäft SKP un enger spezieller Schrëft geschafft, déi d'Grenze vun der Konventioun gedréckt huet. "Eng Schreifweis vun der Mark ass normalerweis eng vun den éischte Saachen, mat deenen e Konsument interagéiert, an et ass e ganz einfache Wee fir e Gefill vu Gefill oder Charakter ze weisen", seet de Bianchini. "SKP ass streetwear fokusséiert, sou datt et wollt datt d'Schrëft e Rand dozou huet." Dat iwwergräifend Konzept war eng fënnefsäiteg Form, déi mir Wu genannt hunn. Dëst gouf eng visuell Metapher fir verschidden Deeler vum Geschäft an der SKP Mark ze representéieren, wéi och d'chinesesch Kultur ze beréieren. "
Dës einfach Form war d'Fundament vun engem Gitter, wat dann d'Basis fir de ganze Grafiksystem gouf. Wann de Gitter etabléiert ass, gouf et en Tool fir d'Ikonographie vun de SKP ze bauen an d'Systemer ze fannen.
"D'Resultat ass eppes dat zimlech multidimensional a facettëräich fillt", seet de Bianchini. "Mir hunn dräi verschidde Gewiichter entwéckelt: hell, mëttel a schliisslech facettéiert. D'Schrëft ass blockéiert a schwaarz, wat et eng däitlech an direkt erkennbar Ästhetik gëtt."
De Bianchini füügt bäi datt dës villsäiteg Approche hëlleft eng eenzegaarteg Identitéit fir de Geschäftsgeschäft opzebauen. "Vill vun der Zäit probéieren d'Leit eppes méi funktionell ze kreéieren, mat der Iddi datt manner méi ass", seet se. "Mat dësem Typ wollte mir méi kreéieren. Mir wollten datt et sech als de Pionéier fillt, dee mécht d'Saachen anescht. Mir probéieren och ëmmer e Gefill ze bauen datt eppes e bëssen 'of' an eiser Aarbecht ass, an ech mengen déi Ongläichgewiicht. d'Gefill vun de Formstécker wa se zesummekommen gëtt dem Schrëft dat genau Gefill. "
Bewosst datt hien net eppes erstallt huet dat sech ze "iwwerdesignéiert" fillt, huet de Bianchini de richtege Balance tëscht intrigéierend esoterescher, an ze vill konfus. "D'Schrëft ass staark verwurzelt an der Gitterbildung, déi normalerweis d'Saache vereinfacht, awer an eisem Fall huet et e komplizéierte System erstallt deen hätt ze wäit an déi falsch Richtung gedréckt", seet si. "Mir hunn et just genuch gedréckt."
03. Gitt eegent typographesch Perséinlechkeet: Stad Wien
Niewent dem Saffron Brand Consultants geschafft, huet den Dalton Maag e moossgefäerdegt Schrëftbild fir d'Stad Wien komplett vun Null zesummegesat. De Brief war fir eng zäitgenëssesch Sans-Serif Schrëftfamill, mat dräi Gewiichter, déi en eenzegaartegt "Wiener" Gefill an alle Medie vermëttele kënnen.
"Mir hunn ugefaang mat Inspiratioun aus der Stad selwer ze sammelen - hir Architektur, Kultur a Geschicht - an hunn dës Referenzen benotzt fir d'Designer Sprooch vun der Schrëft direkt z'inspiréieren", erkläert de kreativen Direkter Paltram.
"Et ass dësen eenzegaartege Prozess deen de Schrëft ënnerscheet an eegent. D'Schrëft ass propper a reift genuch fir d'Effizienz vun der Regierung z'ënnerstëtzen, awer et verkierpert och d'Diversitéit an d'Mënschheet vu Wien a sengen Awunner."
Wéi den Dalton Maag u Bord koum, huet de Saffron schonn d'Fundamenter vun der visueller Identitéit etabléiert, awer d'Schreifweis blouf e kriteschen Deel. Et misst expressiv sinn, an d'Stad e frëndlechen awer zouversiichtlechen Toun vun der Stëmm ginn ouni Funktionalitéit oder Liesbarkeet ze kompromittéieren.
"Niewent historeschen a kulturelle Referenzen hu mir déi laang etabléiert Form vum Schild, de Wopen vun der Stad, als Inspiratioun benotzt", seet de Paltram a gëtt d'Beispill vun den diagonale Glyphen op de W a V.
"Et gëtt eng spezifesch Spannung an der Krümmung déi iwwer verschidde Personnage widderholl gëtt, zesumme mat aneren eenzegaartegen Elementer wéi den e mat enger schréieger mëttlerer Bar, an der vereinfachter u Form", fiert Paltram weider. "Déi erweecht diagonal Sträiche vun de Buschtawen, ronn Formen an oppe Konter ginn dem Schrëftbild en zougänglechen a waarmen Ausdrock duerch, awer och exzellent Liesbarkeet - och a méi klenge Gréissten."
Wéi de Paltram weist, sinn déi ultimativ Endcliente d'Bierger vu Wien. "Menger Meenung no ass Wien eng modern a kosmopolitesch Plaz, awer Dir kënnt d'Geschicht an d'Traditioun an der Stad spieren", seet hien.
"Dës Elementer fusionéieren an de richtegen Aflossniveau fir den typographeschen Ausdrock verstoen war Schlëssel", féiert de Paltram weider. "Zesumme mam Aarbechtsgrupp vun den Agenturen, an dem Team vum Client, sinn ech zouversiichtlech datt mir eppes erreecht hunn dat net nëmmen eng Moud verfollegt, awer déi lescht Plaz an eiser Zäit fënnt."
04. Erstellt en zesummenhängende Designsystem dee vum Typ ugedriwwe gëtt: Top Gear
Fir ze hëllefen d'Markenerkennung fir de BBC Top Gear ze féieren, huet DixonBaxi TG Industrie entwéckelt: en ënnerschiddlecht Schrëftbild entwéckelt fir der globaler Motormark eng konsequent, eegent Präsenz op ville Plattformen ze ginn.
Geméiss dem Matgrënner a kreativen Direkter Dixon war eng extensiv Palette u Gewiichter wesentlech fir genuch Nuancen ze schafen fir mat iwwer Print-, Broadcast- an Digital Uwendungen ze schaffen. "Heiansdo schlank a reduktiv mat enger filmescher Qualitéit, awer fett an expressiver an anere Momenter, packt et e Coup fir opfälleg Iwwerschrëften an ikonesch Titelsekvenser", seet den Dixon. "Et ass eng digital-éischt Schrëft, geschafft fir op de klengste Schiirme héich liesbar ze bleiwen."
Gemaach an enker Zesummenaarbecht mam Mattox Shuler vu Fort Foundry, ass d'Schreifweis am Häerz vun engem zesummenhängende a kreativen Design System fir Top Gear - a kloer visuell Bedeitunge betounen hir Relatioun zu der Haaptmark. "TG Industrie ass inspiréiert vun de Wénkelofschnëtter vum Top Gear Zännrad, e Kärdeel vum Logo", setzt den Dixon weider. "Dat stompt Enn vun der Groussgeschicht A ass e gutt Beispill, oder wou de gekraagten Deel vum klenge Bus b dem oprechte Schlag trëfft - dëst huet eng aggressiv Wénkelkante kritt, déi vun der Form vun den Zänn op der Zännrad Ikon inspiréiert ass."
Wéi den Dixon weist, super Branding tendéiert am Detail. "Et sinn d'Spezifizitéiten déi d'Erfahrung méi relatabel an eegent maachen", füügt hien bäi. "D'Verfollegung an d'Kerning. D'Liesbarkeet a verschidde Gréissten. Dat zefriddestellend Gefill vun enger Schrëft, déi a ville Applikatiounen richteg fillt."
Dem Dixon säi Berodung ass vun Ufank un kloer ze sinn firwat Dir eng gewielte Schrëft designt. "Et brauch eng kloer Begrënnung", insistéiert hien. "Kuckt d'Schreifweis als Deel vun engem gréisseren Design-Öko-System. D'Schrëftstéck liwwert d'Stëmm vun der Mark. Kuckt d'Detailer: et ass einfach duerch déi méi fein Punkte ze sprangen, sou Fläiss lount sech. Et kann net presséiert ginn."
05. Evolutéiert e komplette Schrëftbild aus engem Logo Design: Duolingo
Heiansdo entwéckelt d'Entwécklung vun engem Schrëftbild als Deel vum Kreativprozess, och wann et net ursprénglech Deel vum Brief war. Dat war de Fall mam Johnson Banks senger kierzlecher Rebrand vun der Sproocheléierplattform Duolingo.
"Déi éischt Type Gespréicher stamen aus engem Wonsch säi Logotype ze verbesseren", verréit de kreativen Direkter Michael Johnson. "Et war baséiert op engem Schrëftbild mam Numm Chalet, dee mir all gemengt hunn net fit fir Zweck."
Och wa Gespréicher am Ufank den 'neutralen' sans-serif Wee ofgewisen hunn, huet den Johnson op d'Unverständlechkeet vum Stil am Techraum higewisen. "Mir ware gär datt se eppes méi eenzegaarteg hunn," füügt hien bäi.
"Wéi mir experimentéiert hunn d'Maskottchen mat hirem Numm niewenteneen ze stellen, huet e 'Wat wann?' D'Léisung opgespaart", féiert den Johnson weider. "Mir hunn de Logotype nei gezeechent, inspiréiert aus der Duo senger fiedereger Form fir déi sprëtzeg Perséinlechkeet vun der Firma ze reflektéieren."
Wärend hien zouginn datt déi éischt Versich "ganz komesch" ausgesinn hunn, well d'Konzept verfeinert gouf ass de Potenzial entstanen fir e personaliséierten Schrëftbild - entwéckelt a Partnerschaft mam Fontsmith. "Vill vun den initialen Entscheedunge stamen aus dem Logotype, wou Dir ronn Personnagen hutt (d an zwee o), e widderhollem Charakter (den u an n) an de relativ neutralen l a Kapital i", seet den Johnson. "Dann hutt Dir de mnemonesche Charakter: de g. Kleng Quirken, wéi de Flick vum klenge Busch g goufen spuersam benotzt, Beta-Versioune goufen ofgestouss, a schliisslech war 'Feather Bold' prett."
De Feather Bold Schrëft gouf ëmgedréint aus de Forme benotzt fir dem Duolingo säi Maskottchen ze zéien, Duo d'Eule. De Johnson verréit dat: "Et loosst eis endlech d'Wuert 'Duolingo' niewent hirem Maskottchen setzen ouni datt et wéi en onglécklecht Bestietnes ausgesäit."
Fir Johnson ass d'Benotzung vun enger Mark vun Typographie mat sengem Stëmmtoun verlinkt. "Et ass selten datt mir déiselwecht Schrëftbild vum Projet zum Projet benotzen", seet hien. "Mir sichen ëmmer no eppes wat déi eenzegaarteg Gefiller ëmkapsele kënnen déi mir mat der Mark vermëttelen. Benotze vu" Generics "wéi Helvetica fält mech als Cop-Out, ausser et ass e gudde Grond fir d'selwecht ze kucken an ze kléngen. wéi anerer. "
Nächst Säit: Wéi wielt de richtege Schrëft fir Är Mark
