Inhalt
- Inhalt, a firwat et net optional ass
- Déi digital Medien Maartplaz
- Strategie an de kreative Prozess
- Wat wäert Ären Inhalt super maachen?
- Digital Teams déi an Harmonie schaffen
- Entwécklung a Kreatioun
- Den Inhalt Liewenszyklus
Dësen Artikel erschéngt als éischt an der Ausgab 234 vum .net Magazin - de beschte verkaafte Magazin vun der Welt fir Webdesigner an Entwéckler.
Inhalt gëtt am Oxford Engleschen Dictionnaire definéiert als "déi Saachen déi gehale ginn oder an eppes abegraff sinn", wat méi wéi e bëssen zweedeiteg ass - also ass et net verwonnerlech datt d'Interpretatioune vum Wuert am Kontext vum Webdesign an der Entwécklung sou wäit variéieren.
Wann Dir 10 Webdesigner oder Devs frot wat Inhalt ass a wéi eng Roll se a senger Kreatioun spillen, kënnt Dir 10 verschidden Äntwerten kréien - vun "Inhalt? Waat? Ech sinn en Designer net e Copywriter "zu" Ech si frou datt Dir gefrot hutt. Sëtzt Iech a loosst mech Iech iwwer d'Wichtegkeet vun Taxonomien a Metadatenmanagement erzielen ". Awer si wësse all eng Saach: den Erfolleg vun hirem Site, Web App, Handy App oder aner Plattform, op déi Inhalt geliwwert gëtt, setzt drop.
Inhalt, a firwat et net optional ass
Gitt einfach, Inhalt ass alles wat Informatioun vermëttelt. Et huet vill Formen wéi Text, Biller, Grafiken, Illustratiounen, Ikonen, Logoen, Knäppercher, Audio, Video, Metadaten an Dateie Downloads, fir der e puer ze nennen, an ausser et ass 1998 an Är Websäit ass eng eenzeg Säit vun textbaséierter statescher HTML, da soll den Inhalt den Zentrum vun Ärem Universum sinn - well et ass alles wat Dir hutt. Wann eng Websäit a seng diskret Elementer opgedeelt ass, ass alles just Inhalt.
An et sinn net nëmme Websäiten, fir déi Dir Inhalter erstallt - a laang fort sinn d'Deeg wou d'Websäitekopie einfach nei benotzt gouf a mobilen Apps oder sozialen Medien. Et ass elo just eng grouss, dynamesch, mobil an interaktiv digital Plattform mat enger Saach gemeinsam: Inhalt. Ignoréiert et bei Ärer Gefor.
Déi digital Medien Maartplaz
D'Landschaft fir digital Inhalter ännert sech ëmmer, sou datt jiddereen, deen a senger Kreatioun involvéiert ass, déi verschidde Kanäl muss berécksiichtegen, an deenen et verdeelt gëtt, d'Ëmfeld, wou d'Leit sinn, wa se domat interagéieren, an déi vill Apparater, déi se benotze wann sou maachen.
An dëser ofwiesslungsräicher Landschaft, fir datt Är Websäit oder Är App erfollegräich sinn, alleng d'Besoine vun de Benotzer treffen, fir eng ganz onbalancéiert Mark Bezéiung. Also Ären Inhalt muss och den Objektiver vun Ärem Site entspriechen - egal ob dës eng Millioun Gummi Enten ze verkafe sinn oder honnert Leit ze kréien fir bei Ärer Online Petitioun matzemaachen. Natierlech heescht dat datt Ären Inhalt aussergewéinlech muss sinn, awer fir datt se all d'Saache maache fir Är Benotzer, Är Mark an Är Organisatioun ze maachen, musst Dir strategesch ginn. Soss ass Ären Inhalt eng kleng Nadel an engem ganz groussen Heestack.
Strategie an de kreative Prozess
Strategesch ze sinn erfuerdert kee Kostüm, e Boardroom oder aner Metapheren déi Dir zaubert. Et geet drëm Zweck ze hunn an, entscheedend, iwwer Designziler ausgeriicht ze hunn mat deenen vun aneren Disziplinnen bannent Ärem digitale Team an déi méi breet Marketing- a Geschäftsziler vun Ärer Organisatioun.
Spillt en aktiven Deel am Inhaltprozess gëtt Webdesigner Kontext, a fir déi, déi den Design Briefe fannen, kréien se all ze kuerz, Inhaltstrategie bitt Struktur a Richtung, wat dann hëlleft Är Designziler ze klären. Fir déi vun Iech, déi scho Struktur a Richtung hunn, Inhalt op dës Manéier unzegoen, garantéiert datt Är Ziler ausgeriicht sinn, awer och d'Geleeënheet fir Är Fäegkeeten ze léieren an ze verbesseren.
Just wéi Webdesign an Entwécklung huet Inhaltsstrategie säi Prozess; et huet Reegelen déi Dir befollegt, oder wësst wéi Dir richteg brécht, an et entwéckelt sech och mat brécheger Geschwindegkeet. Inhaltsstrategie erfuerdert Kreativitéit, Leidenschaft, e schaarfen Sënn vu Uerteel a vill Zähigkeit, sou wéi Webdesign. Maacht Frënn mat Inhalt. Dir fannt datt Dir vill gemeinsam hutt.
Inhaltskreatioun an Design sinn interdependent, awer an Organisatiounen déi d'Inhaltsstrategie net an d'Prozesser integréieren, bleiwen se a Loggerheads. A Reklammen a Marketing ass de kreativen Teammodell, deen Art Director a Copywriter zesumme konzeptualiséiert huet, laangjäreg. Kreativ Équipë bréngen Marken zum Liewen mat konsequentem, kohesive Messagerie - awer Webdesign huet net gefollegt.
Den Internet war ni geduecht fir de Marketinginstrument ze sinn wéi en haut ass; et gouf vun engem praktesche Bedierfnes vun technesch-minded Folk gebuer an Design war néierens ze fannen. Designers koumen dunn laanscht an hunn et Stil ginn, mat Vermarkter déi matgemaach hunn, nodeems se gemierkt hunn, wéi en onheemlecht Instrument si zur Verfügung haten. Wéi och ëmmer, am Webdesign si kreativ Teams multidisziplinär, vill méi flexibel an hunn Entwéckler als Deel vun hirem Kär.
Vu Markemanager bis Entwéckler, Designer fir Copywriter, Benotzererfarung Folk bis technesch Projektmanager bis Online Marketing a méi, all spillen dréiende Rollen am Liewe vun Ärem Inhalt.
A groussen Organisatiounen gëtt Inhaltsstrategie en integralen Deel vu Marketing a Geschäftsstrategie, mat enger kloer Ofgrenzung vu Rollen a Verantwortung, awer a méi klengen, gëtt d'Inhaltsstrategie, wéi vill aner Aspekter vum Webdesign, gedeelt tëscht deenen, déi a senger Liwwerung involvéiert sinn. Wéi och ëmmer Dir et schneiden, strategesch denken ass essentiell.
Wat wäert Ären Inhalt super maachen?
Super Inhalt huet gewësse Qualitéiten a Charakteristiken déi als essentiel identifizéiert goufen fir den Ziler vun Ärer Websäit an de Bedierfnesser vun de Benotzer gerecht ze ginn. Och wann et net ëmstridden ass, wéi d'Technologie sech entwéckelt, wäerten dës änneren - verschidde Charakteristike ginn aus, nei kommen un an hir Wichtegkeetuerdnung wäert sech beweegen. Wéi och ëmmer, fir elo a fir absehbar Zukunft sollte se Äert Mantra sinn. Awer wann et eng Charakteristik ass, déi an Ärem Gehir agebett muss sinn, ass et "ze fannen" (kuckt 'An engem Wuert', uewe riets). Wann et net ze fannen ass, kann et näischt anescht sinn.
Inhalt muss sinn: ze fannen; sënnvoll; nëtzlech; On-Mark; onvergiesslech; brauchbar; entdeckbar; On-Message; fristgerecht; zougänglech; präzis; relevant.
Wann Dir denkt datt dëst geschitt ass d'Verantwortung vun engem Copywriter, denkt nach eng Kéier.
Copywriting ass eng wichteg Liwwerung an der Disziplin vun der Inhaltsstrategie, awer et ass just dat - eng liwwerbar - a sollt net mat Strategie verwiesselt ginn. Trotzdem ouni Copywriter hunn d'Benotzer wéineg ze konsuméieren; och Videoinhalt fänkt mat Kopie un.A wéi engem Medium och ëmmer, Copywriting steet am Mëttelpunkt fir de Message vun enger Mark eriwwer ze bréngen, awer déi bescht Kopie vun der Welt kann déi schlecht Technologie net iwwerwannen, eng onkonsequent UI, schaarf Ikonographie oder en onattraktiven visuellen Design.
Digital Teams déi an Harmonie schaffen
Inhaltstrategie ass alles drëm Är Websäit als Ganzt ze gesinn, mat jidderengem involvéiert a sengem Liewen an Zesummenaarbecht ze schaffen a fir dee selwechten Zweck. Inhaltstrategie erfuerdert datt all dës erfollegräich sinn:
- Engagéierend, informativ an on-Message Kopie
- Schéin, begréissend an on-brand Design
- Intuitiv, einfach, onvergiesslech Interfaces
- Effortlos, sënnvoll an uerdentlech UX
- Zolitt, konsequent, awer formbar Architektur
Entwécklung a Kreatioun
D'Kreatioun, d'Verdeelung an d'Gestioun vum Inhalt involvéiert all dat digital Team a verschiddenen Etappen a sengem Liewen. Fir déi glécklech genuch fir eng Forward-Thinking Organisatioun ze schaffen, Inhaltstrategie a Gouvernance wäert en integralen Deel vun de Geschäftsoperatioune sinn a Manager vun aneren Departementer involvéieren, net nëmmen déi a senger Kreatioun involvéiert.
Inhaltsstrategie gouf als Ënnergrupp vu Benotzererfarung ugesinn, awer dat ass just iwwerkomplizéiert Saachen. Si sinn allen zwee Derivate vun traditionelle Marketingkommunikatiounsdisziplinen a sollten am Digital Marketing wunnen, a sinn an Asiicht a Verständnis verwuerzelt.
Wat Dir méi Äert Publikum versteet, wat Dir besser sidd se ze déngen. En Deel vun der Inhaltsstrategie ze ginn Iech de Raum an d'Zäit ze léieren, ze denken an ze plangen, sou datt Ären Inhalt seng Aarbecht maache kann. Inhaltstrategie muss am Häerz vun Ärem Design an Entwécklungsprozess sinn.
Den Inhalt Liewenszyklus
D'Stufen am Inhalt Liewenszyklus kënnen net ëmmer diskret sinn an Ären Inhalt kann net ëmmer un engem strikte Kalenner bleiwen, awer Ären Inhalt wäert ëmmer en Ufank, e Mëtt an en Enn hunn; Dëse Prozess ass den Inhalt Liewenszyklus.
Heiansdo fusionéieren Etappen, heiansdo erweideren se sech, an heiansdo hutt Dir net all d'Ressourcen déi Dir wëllt oder braucht an Dir musst e puer schwéier Entscheedungen treffen. Awer den Inhalt Liewenszyklus hält just weider a geet esou: Léieren; Analyséieren; Bericht; Denkt; Plangen; Erstelle; Verdeelen; Managen; Monitor; Moossnam; Bewäerten.
Den Inhalt Liewenszyklus bitt e super Kader, awer un der Inhaltstrategie deelzehuelen ass net nëmmen drun deelzehuelen an Ären Inhalt an de Mix ze werfen. All déi verschidden Inhaltselementer sinn interdependent an interconnected, mat super Struktur an Informatiounsarchitektur, déi gutt reifen.
Nächste Mount: Iwwerbréckungshëllef tëscht Daten a sënnvoll Informatioun
Inhaltstrategie 101
Een Deel: Kontext fir Ären Inhalt ginn
Deel zwee: Daten sënnvoll ze maachen
Deel dräi: Wëssen ëmsetzen
Deel véier: Ären Inhalt zum Liewen ze bréngen
Mobil Websäit Design: entdeckt 20 Pro Tipps bei Creative Bloq.
