Inhalt
- 01. Vertrau net op d'Häerzschnouer ze zéien
- 02. Benotzererfarung ka mächteg sinn
- 03. Gitt net un datt all karitativ gutt sinn
- 04. Kritt déi richteg Hëllef
- 05. Wielt eppes wat Iech wierklech egal ass
- 06. Kuckt d'AIGA's Design for Good Initiativ
- 07. Dir braucht net gratis ze schaffen
- 08. Denkt un all Är Projeten
Design fir gutt ass net nëmmen e 'buzzy' Saz. Elo méi wéi jee, Designer erkennen d'Wichtegkeet hir Hand ze dréinen fir eng richteg Kraaft fir ëmmer ze ginn. An d'Praxis ëmsetzen, op dës Manéier erstellen kann Är Agence an d'Aarbecht beräichert déi Dir maacht. Eng richteg emotional Investitioun ass dacks am Kär - d'Aarbecht mat Wohltätegkeete kann op Weeër erfëllen a belounen déi kommerziell Aarbecht einfach net ass.
Kreativ Studioe vun alle Gréissten kënnen en Effort maachen Charity Aarbecht an hir Aufgab anzebannen, an déi, déi et gutt maachen, sinn zimlech vokal doriwwer. Kommerziell Agencen
wäert ëmmer een A op der leschter Linn hunn, an et kann schwéier sinn z'identifizéieren wéi karitativ oder sozial Ursaache gutt fir Äert Team passen. Awer d'Wëssen datt Dir e reellen Ënnerscheed maacht kann de Katalysator sinn fir Är bescht Aarbecht ze produzéieren (a kann e super Wee sinn fir Äre Portfolio opzebauen, kuckt eis Liiblingsdesign Portefeuillen fir eng Inspiratioun op där Front).
"Et ass ëmmer motivéierend fir mat Organisatiounen ze schaffen, déi ugedriwwe ginn, méi ze maachen, wéi just hir Fütterung ze fidderen", seet den Jonathan Hubbard, kreativen Direkter bei der Londoner Agence The Clearing. "De Charity Secteur huet interessant Erausfuerderungen. Et ass ganz iwwerlaascht, dat heescht datt karitativ ganz kloer musse sinn, wien si sinn, wat se maachen a firwat se existéieren, wa se sech mat Supporteren, Partner a Kollegen verbannen. Mark ass vital am Charity Secteur. "
Den Hubbard mengt datt fir wierklech ze schaffen, musse Charity Marken eng emotional Verbindung mat hire Publikum kreéieren. "Si musse kloer sinn iwwer hir Ursaach, hir Visioun an de Problem deen se hei behiewen. Si musse vun enger staarker a motivéierender Iddi gebaut ginn an eng Séil hunn. Wohltätegkeete benotzt fir hir Marken an engem traditionelle" Kommando ze bedreiwen an Kontroll 'Wee. Haut musse se fäeg sinn, Kontroll ze ginn un jiddereen dee sech mat der Mark engagéiere wëll. "
01. Vertrau net op d'Häerzschnouer ze zéien
D'Clearing huet mat Charity One Feeds Two geschafft fir eng Mark mat Massemaart Appel z'entwéckelen als glafwierdege kommerziellen Partner an eng einfach awer beaflosst Wiel fir Konsumenten ze handelen. D'Agence huet eng einfach, kloer visuell a verbal Identitéit entwéckelt fir nei kommerziell Partnerschaften unzezéien a Sensibiliséierung vun der Saach vun One Feeds Two z'erhiewen. "D'Markaarbecht huet de Projet vun engem Mann-mat-enger-Zopp Camionnette ze verleeën, zu enger glafwierdlecher a wënschenswäert Mark fir national an international Nahrungspartner ze engagéieren an karitativ ze fidderen fir e Massemaart Appel fir d'Konsumenten ze schafen", verréid Hubbard.
Berodung mat Wohltätegkeetsgrënner, Liewensmëttelpartner a potenziell Clienten, d'Agence fokusséiert op hir eent-fir-eng Propose: d'Verbindung vum Kafe vu Liewensmëttel mam Impakt vun der Versuergung vu Liewensmëttel. "Anstatt op d'Leit hir Häerzschnouer ze zéien oder se schëlleg ze fillen", seet den Hubbard, "d'Mark mécht d'Konsumenten sech gutt iwwer hir Wiel - zesummegefaasst an der Linn 'Maacht mat der Bewegung fir méi glécklech Iessen.'"
One Feeds Two huet den iwwerlaaschten Charity Sektor gerëselt andeems en eng glafwierdeg Marque mat The Clearing entwéckelt déi de Buy-in vun den nationale Partner gewonnen huet, inklusiv de Leit wéi Bryon Burgers, Higgidy Pies, Mindful Chef a Baker Miller, fir nëmmen déi ze nennen.D'Charity huet iwwer sechs Millioune Schoulmoolzechten u Kanner an Aarmut geliwwert, méi wéi 31,500 Kanner duerch e Schouljoer gesat. Bal 99 Prozent vun dësen Iessspende stame vu Partneraktivitéit.
D'Cristina Fedi, fréiere Chef vun der Mark bei Bryon Burgers, gouf vun der One Feeds Two Rebrand gewonnen, déi hatt op Facebook erwëscht huet. "Mir hunn no engem Charity Partner gesicht, deen de Byron a senger individueller an einfacher Approche ugepasst huet, mat engem ähnlech fett an opfälleg Design. One Feeds Two stoungen direkt eraus: et hat e staarke Logo, deen d'Iddi ouni Erklärung kéint vermëttelen. , eng wonnerschéin designt visuell Identitéit déi e Laachen op eis Gesiicht gesat huet, a mir woussten datt et harmonesch niewent eiser eegener Mark op eise Menüen, Broschüren an digitale Medie sëtze kéint. "
Dräi Joer duerno war de Byron verantwortlech fir eng Millioun Iessen ze liwweren an iwwer 5.000 Kanner duerch d'Schoul ze setzen. "Mir sinn houfreg mat der Charity ze schaffen", seet de Fedi.
- Art Art Director sinn: Alles wat Dir wësse musst
02. Benotzererfarung ka mächteg sinn
Fokusséiert op Gesondheet, Wëssenschaft an Tech, digital Agence HMA schafft un enger breeder Palett u Projeten, vum Design an der Entwécklung vu Websäiten, Apps an aner digital Tools bis zum Marketing vun digitale Produkter a Servicer. Seng Client Lëscht enthält eng Rei karitativ Organisatiounen, dorënner stem4, mat deenen et fir d'éischt am Joer 2016 geschafft huet fir d'Calm Harm App nei ze positionéieren.
Konzipéiert vum klineschen Psycholog Dr Nihara Krause, war d'Konzept fir d'App Teenager ze hëllefen den Drang zum Selbstschued duerch ënnerstëtzend, evidenzbaséiert Dialektesch Verhalenstherapie (DBT) Techniken ze widderstoen oder ze managen.
Wéi d'HMA u Bord koum, war Calm Harm schonn am App Store a gouf méi wéi 24.000 Mol erofgelueden, awer de Bénévolat wousst datt et Potenzial war fir vill méi jonk Leit ze hëllefen.
"De primäre Fokus vu sengem Kuerz war et eng méi engagéiert Benotzererfarung ze liwweren; d'Design an d'visuell Elementer vun der App méi attraktiv fir säin Teenager Zilgrupp ze maachen, sou datt se sech wuel fillen ze benotzen", erkläert den HMA's Direkter Nicola Tiffany.
D'HMA huet Stakeholderen, Elteren, jonk Leit, Léierpersonal a Kliniker zesumme bruecht fir eng strategesch Iwwerpréiwung vun der existéierter App auszeféieren an eng Stroossekaart mat ze produzéieren. "Mir hunn op gewënschten Ausgänge gekuckt, Benotzerreesen, visuell Konzepter a Sécherheets / Privatsphär Iwwerleeungen, déi zu Entscheedungen iwwer d'Benotzererfarung an den Toun vun der Stëmm féieren", erkläert d'Tiffany. "D'App baséiert op der Notioun datt den Drang zum Selbstschued wéi eng Welle ass - fillt sech am mächtegste wann Dir ufänkt et ze maachen. Wann Dir eemol d'Welle surft, wäert den Undrang verbléien.
"D'Benotzer kënne léieren" d'Welle ze surfen "mat fënnef- oder 15-Minutte-Übunge mat Inhalter baséiert op evidenzbaséierten DBT Techniken an d'Charaktere (Avatare) goufen erstallt sou datt d'Benotzer - wa se gewielt hunn - e" Begleeder "hunn beim Surfen. "
Fir méi iwwer Apps ze bauen, kuckt eis wéi eng App ze maachen posten.
03. Gitt net un datt all karitativ gutt sinn
D'Tiffany setzt weider: "Wärend et schéngt wéi e gesättigte Maart, et gëtt e reelle Bedierfnes fir gutt Qualitéit, evidenzbaséiert Apps fir Leit a verschiddene klineschen an net-klineschen Kontexter z'ënnerstëtzen." Si entdeckt datt, laut ORCHA (Organisatioun fir d'Iwwerpréiwung vu Fleeg a Gesondheetsapps) déi onofhängeg Bewäertunge vun Apps fir NHS Digital ausféieren, et sinn iwwer 327.000 Apps déi behaapten eis ze hëllefen gesond ze bleiwen oder eis Gesondheet ze managen (990 Prozent eropgaang vun déi 30.000 verfügbar am Joer 2013), awer ëmmer nëmmen ëm 112.000 vun dësen Apps ginn opgepasst, aktualiséiert a frësch gehal.
Gitt méi déif an d'Evaluatioun vun dësen, nëmme ronn 15.000 si sécher, klinesch sécher oder hunn Designstandards gerecht. "Et freet d'Fro ob d'kreativ Industrie selektiv soll sinn iwwer d'Projeten un deenen se schaffen, wa se de Potenzial hunn méi Schued ze maachen wéi gutt", seet d'Tiffany.
Mat bal enger Millioun Downloads an zwee Joer huet d'App e puer Auszeechnunge gewonnen an de Profil vu béide stem4 an HMA erhéicht duerch déi extern Unerkennung déi se kritt hunn. "Schafft am Gesondheetssektor, a speziell fir karitativ Organisatiounen, bitt e Gefill vu Wäert fir eis Projekteams", reflektéiert Tiffany. "Si maachen hir Aarbecht wärend och de Leit hëllefen, an den Ënnerscheed ze gesinn, deen hir Aarbecht mécht, huet e wierklech positiven Impakt op d'Moral vun der Equipe."
04. Kritt déi richteg Hëllef
Et ass e Gefill deen an de kollaborativen Efforte vum Grey London kreativen Team widderholl huet, déi zesumme mat Exekutivproduzenten vun Thomas Thomas Films d'Iddi vum The Wayback ausgeduecht hunn nodeems se hir Familljenerfarunge vun Alzheimer deelen.
"Mir hunn all gemengt datt mir eppes wollte maachen fir eng Aart Ënnerscheed ze maachen", seet den Gray London Dan Cole. "Alzheimer ass eng immens frustréierend Krankheet fir Familljen duerchzezéien, well et schéngt sou wéineg datt Dir maache kënnt. Awer wa mir ugefaang hunn doriwwer nozedenken, an driwwer ze schwätzen, hu mir ugefaang Iddien ze hunn, wéi mir hëllefe kënnen op iergendeng kleng Manéier . "
Eng Grupp vu Frënn, déi an der Vergaangenheet u Reklammeprojete zesumme geschafft hunn, dorënner Vodafone an News International, war d'Team vun der Iddi vun der virtueller Realitéit inspiréiert. "Mir hunn ugefaang eis ze froen ob sou eng ervir Erfahrung wéi VR Leit mat Demenz hëllefe kënnen Deeler vun hirem Liewen ze erënneren - a wann d'Erfahrung hëllefe kéint Gespréicher mat hire Léifsten a Betreier ausléisen", verréit de Cole.
Mat der Iddi fir en Immersive Video am Kapp huet d'Team ugefaang Iddie vu wéi enger Zäit a Plaz se am 360-Grad Film kënnen erstallt hunn - mat allen Attraktiounen an Téin vun engem Moment an der Zäit déi Millioune vertraut wieren. "Mir hu gehofft datt wa mir de Film sou authentesch wéi méiglech maachen, sou datt et wierklech ausgesi wéi an e Moment aus hirem Gediechtnes geklongen huet, datt et hëllefe géif eng Erënnerung ze fänken", füügt de Cole bäi.
"Mir hunn eis op d'Kréinung vun der Kinnigin am Joer 1953 als Pilotfilm néiergelooss, reng well vill Leit a Groussbritannien iwwer 70 sech un dee Moment erënnere géifen. Et waren Dausende vu Stroosseparteien um Dag, sou datt déi meescht Leit op iergend eng Manéier matgemaach hunn."
Interesséiert VR? Gesinn eis bescht VR Headsets kafen Guide.
De Finanzéierung vum Projet op Kickstarter war eng vun de gréissten Erausfuerderunge vun der Équipe, déi 35.000 £ hu misse sammele fir de Pilot ze maachen. "Et huet eng Onmass Telefonsgespréicher an E-Mailen an Tweets involvéiert, an e puer ganz generéis Leit. Mir hu gemierkt datt all eenzelen Detail an de Filmer e potenzielle Gedächtnisausléiser fir iergendeen ass, sou datt alles dëst Recht war entscheedend."
D'Team huet sech och mam Dr David Sheard consultéiert, e féierende Demenzfleegsexpert, an eng rieseg Crew zesummegedroen, déi Honnerte vun Outfits an Requisiten ubruecht huet, déi den Dag dem Zuschauer lieweg ginn. "En 360-Grad Film ze maache sou wéi mir et wichteg fonnt hunn ass net bëlleg. Vum éischten Dag un ware mir obsesséiert datt de Film sou richteg sollt ausgesinn datt e bal wéi Archivmaterial gefillt huet. Also Opmierksamkeet op Detailer war alles. Wat bedeit mir bräichten authentesche Kleederschaf, Sätz an Honnerte vun Extras! " D'Team huet och selwer finanzéiert Tausende vu Karton VR Betrachter fir Fleegeheemer ze liwweren.
No der Verëffentlechung vum Film huet de Projet e puer Auszeechnunge kritt, dorënner D&AD, SXSW, Creative Circle an The Art of Creativity Award, woumat et eng permanent Plaz am British Film Archive gëtt.
05. Wielt eppes wat Iech wierklech egal ass
"Professionell war et eng richteg Léierkurve fir eisen eegene Client ze sinn, Entscheedungen ze treffen iwwer alles vu Budget bis PR", reflektéiert Cole. "Ech mengen d'Leit ginn am Beschten ugedriwwe vun den Ursaachen déi am nootsten un hirem Häerz sinn, an un hir eegen Erfahrungen." Hien argumentéiert datt sech u Leit wenden, déi perséinlech Erfarung vun enger Ursaach haten an e Set vu kreative Fäegkeeten hunn, déi benotzt kënne gi fir Ännerungen ze bréngen, eng wichteg Etapp an all sozialem Projet soll sinn.
"Ech mengen d'kreativ Industrie gëtt heiansdo vun der Regierung iwwersinn als eng effektiv Approche fir e puer vun den haardsten Probleemer an der Gesellschaft unzegoen."
06. Kuckt d'AIGA's Design for Good Initiativ
Kreativen Direkter bei der Seattle-baséiert Agence Modern Species an dem AIGA Member Gage Mitchell ass Deel vun enger Task Force / Comité vu sozialverantwortlechen an nohaltegen Design-Gedanke Leader, déi d'AIGA Design for Good Initiativ dreift. Dëst gouf geformt fir der Organisatioun a senge Memberen eng Kloerheet ze bidden ëm wat "Design fir Gutt" heescht a wéi et sech vun nohaltegen Design, Diversitéit an Inklusioun, an aner AIGA sozial Impakt-konzentréiert Initiativen ënnerscheet.
De Mitchell seet nohaltege Changement lieft weider nodeems Dir fort sidd. "Dat heescht anerer ze léieren wat ech weess, d'Leit ze verbannen an Teams ze bauen wou ech kann, an en oppent Buch mat all menge Ressourcen ze sinn, mat der Virgab datt d'Ermächtegung vun aneren méi beaflosst ass wéi just dat maachen wat ech alleng kann."
Wann en Designer fillt datt se en Ënnerscheed wëlle maachen, wësse se wou se fir d'éischt higeet, wou hir Talenter respektéiert ginn a wou mir se mat Probleemer matenee kënnen upassen, déi geléist musse ginn, erkläert den AIGA Exekutivdirekter Richard Grefé. "Wann Designer Designer u Projete bedeelegen, déi d'Gemeinschaft beaflossen, a gi gesi wéi en Aberuffer vu Gruppen, déi Gemeinschaftsprobleemer léise kënnen, da sti se mat Affekoten, mat Comptabelen, mat Gemeinschaftsleit, déi de Wee gesinn, wéi Designer e Problem adresséieren. an d'Effektivitéit fir Kreativitéit matzebréngen wann Dir mat engem Problem ze dinn hutt, deen vill Dimensiounen huet ", seet de Grefé
Path to Impact ass eng Methodologie déi d'Leit duerch de Prozess fir "gutt" designt. Et definéiert wat mat Gutt gemengt ass, verweeft an Nohaltegkeet an inklusiven Designpraktiken, an handelt als Ressource fir Leit déi d'Gemeinschaften an Organisatiounen duerch de Prozess féiere mat verschiddene Strategien an Designdenken Methoden verfügbar fir AIGA Memberen, erkläert de Mitchell.
"Am AIGA Path to Impact Workbook proposéiere mir datt Design kann en Impakt op d'Ëmwelt, d'Gesellschaft, d'Kultur an d'Wirtschaft maachen. Dëst bedeit am Fong datt mir gleewen datt e strategeschen Designprozess kéint benotzt ginn fir Teams vu Leit ze hëllefen en Impakt ze maachen. op all Problem ", seet de Mitchell. "Sidd Dir ophale mam Design ze denken als Resultat (d'Saach déi mir entwéckelen) a méi als e Prozess (encadréiere vun der Erausfuerderung, Léisungen z'identifizéieren an ze evaluéieren, a sou weider) fannt Dir datt Dir dëse Prozess an allen Aspekter vun Ärem Liewen an Aarbecht. “
07. Dir braucht net gratis ze schaffen
Schafft niewent dem Gage Mitchell um AIGA Design fir Good Taskforce, de Grënner a kreative Regisseur vum Rule29 Justin Ahrens argumentéiert datt dee gréisste Mindshift deen muss geschéien ass datt d'Aarbecht muss pro bono sinn. "An all Projet dee mir maachen, muss et e puer Investitioune vum Client sinn. Et kann nominell sinn, awer de Punkt ass datt all involvéiert engagéiert sinn. Fir all d'Aarbecht déi mir an der Asbl maachen, bidde mir Prozess Audits un a budgetär Orientéierung fir Organisatiounen fir mat der Zäit kënnen ze plangen fir d'Aarbecht ze bezuelen déi se kréien. Et geet wierklech drëm de Wäert an d'Erzéiung ze verstoen. "
Dës Deeg musse gutt karitativ Organisatioune sech méi als Geschäfter mat engem sozialen Objektiv gesinn. Si mussen Akommes generéieren datt se an d'Ursaach investéiere wéi och hir Marken opzebauen an hir Leit wuessen, seet den Hubbard. "En Deel vun där Investitioun an hire Marken ass d'Partner ze bezuelen, an och wa mir zu engem reduzéierte Präis kéinte schaffen, schaffen mir normalerweis net pro bono."
Design fir gutt ass iwwer strategesch Designdenken a Prozesser ze benotzen fir positiv Resultater an Impakt ze bréngen.
"Ech denken net datt et super-schwiereg ass Agencen ze fannen déi bereet sinn déi gelegentlech Pro Bono Aarbecht fir Asbl ze maachen, awer ech mengen et ass rar Agencen ze fannen déi wësse wéi se fir en nohaltegen, moossbaren Impakt entwéckelen", weider de Mitchell. . "Dozou mengen ech datt Design fir Gutt net nëmmen drëm geet dat ze maachen wat Dir ëmmer gemaach hutt; eng Broschür ze gestalte loosst eis soen, awer fir en Net-Gewënn anstatt eng Corporation. Design fir gutt ass iwwer strategesch Designdenken a Prozesser ze benotzen. fir positiv Resultater an Impakt ze bréngen.
"Dat kann heeschen datt den Non-Profit seet eng Broschür wäert hire Problem net léisen an se encouragéieren amplaz eng méi beaflosst Léisung (déi eppes ganz anescht kéint sinn) mat hiren anere Stakeholderen ze co-designen", seet de Mitchell, deen argumentéiert Designer sollten hir Firmcliente encouragéieren doriwwer eraus Profitt / Verkafsziler ze kucken an nozedenken Offstream Offloss ze reduzéieren an / oder zousätzleche Wäert der Gemeinschaft bäizefügen déi se zerwéieren.
"Fazit, wärend et net 'schwéier' pro soen ass, ass et de Moment net de Standardmindset an der Designgemeinschaft. Awer dat ass wat AIGA (an Designstudios wéi Modern Species) schaffen fir ze änneren."
08. Denkt un all Är Projeten
Fir gutt ze designen heescht net onbedéngt och gratis ze designen oder mat engem Rabatt fir en Net-Gewënn, sou de Mitchell. "Dir kënnt mat Ärem kompletten Taux fir eng Profittfirma entwéckelen an ëmmer nach e positiven Impakt maachen. Also ech géing d'Kreativitéiten erausfuerderen iwwer d '" geleeëntlech Discounted Aarbecht fir eng non-profit "Mentalitéit nozedenken a méi nozedenken wéi se Impakt kënnen ofweisen an all Projet, an hir Kärwäerter als Kreativ, an an hire Geschäftsmodell.
Als Designer hu mir vill Kraaft fir en Ënnerscheed an der Welt ze maachen, a mat där Kraaft kënnt eng Verantwortung dës Kraaft clever ze benotzen. Wann e Superheld hiren "pro bono" Wierk net op fënnef Prozent vun hirer Zäit limitéiert, firwat solle mir? "
Positiv Ännerung kann nëmme matbruecht ginn wann eng Ursaach kloer ass, zwéngend a motivéiert d'Participatioun, schléisst den Hubbard. "Gutt Kommunikatioun ass am Häerz vun dëser Verännerung, also fir eis a Projeten involvéiert ze ginn, wou mir eis Fäegkeete benotze kënnen fir eng weider Saach ze gleewen, un déi mir gleewen, ass belountend a wichteg."
Dësen Artikel erschéngt ursprénglech an der Ausgab 299 vun Computer Konscht, de féierendsten Designmagazin vun der Welt. Kaaft Ausgab 299 oder hei abonnéieren.
