Egal ob Dir e normale Magazin Lieser sidd oder net, Pabeierpublikatioune sinn ëmmer nach sou en alldeeglecht Gesiicht datt et einfach ass unzehuelen datt se ëmmer déiselwecht bleiwen. Tatsächlech ass et ee vun den Erfolleg vun den Zäitschrëften, datt déi Basisfunktionell Form vun enger Serie vu gefalteten a gebonne Pabeieren zënter méi wéi honnert Joer staark gehal huet.
Awer den Inhalt op dës glänzend, matt, beschichtet oder onbeschichtete Pabeierfläche gedréckt huet sech staark geännert well d'Technologie nei Methode vu Presentatioun a Layout encouragéiert huet.Verbesserte Hallefschiet fotografesch Reproduktioun a Litho-Drock bedeit d'News-Zäitschrëften aus den 1940er Jore wéi Picture Post konnte fir d'éischte Kéier Fotoreportage vu Krich a Fridde bei de Lieserhaiser liwweren, wann och haaptsächlech schwaarz-wäiss.
De Post-Zweete Weltkrich Wuesstum am Konsumismus huet déiselwecht Technologie ugewannt fir dat wat mir haut Lifestyle a Moud Zäitschrëften nennen. Besonnesch den New York kreative Play-Off tëscht Vogue an Harper's Bazaar gesinn Experimenter mat neie redaktionnellen Techniken wéi all Bastioun vu rivaliséierte Verlagshaiser Condé Nast an Hearst de féierende kreative Ruff gesicht huet.
Zwee europäesch Emigranten, den Alexey Liberman (deen un der franséischer Fotoreportage Mag Vu geschafft hätt) respektiv den Alexey Brodovitch, hunn d'Zäitschrëften iwwerholl an erfonnt wat mir haut als Magazin Art Direction erkennen. Béid Zäitschrëften haten eng Traditioun vun illustréierte Frontdecken an enke Bezéiunge mat féierende Kënschtler a Schrëftsteller vum Dag, awer Design als eng ënnerschiddlech Disziplin war net unerkannt. Kreativ Partnerschaften goufen erweidert fir Fotografen ze enthalen, déi ganz wichteg Paräiser Moudeshows waren e Katalysator fir Geschwindegkeet (deemools misste Biller mam Schëff zréck op NY bruecht ginn) wéi och Kreativitéit vun der Presentatioun, a béid Konschtdirekteren hunn Layouten entwéckelt baséiert op de Modernismus vun hiren Heemechtslänner.
Sou huet dat aalt Handwierk vum Magazin Layout sech an déi modern Konscht vum redaktionnellen Design entwéckelt, d'Bezéiung tëscht der Bedeitung vu Wierder an der Aart a Weis wéi se ausgesinn hunn e wesentlechen Deel vum visuellen Charakter vun engem Titel ginn. Text war net nëmmen op Säiten ugepasst, et gouf entwéckelt fir mat Illustratiounen a Fotografie ze schaffen, a luxuriéis Notzung vun eidele Raum a studéierte Kompositioune maachen. Déi déck an dënn Sträiche vu Bodoni koume fir Moud a Luxus duerzestellen, eng Roll déi et haut nach an der Redaktioun, der Publizitéit an der Verpakung spillt.
Déi dräi Elementer vun der Zäitschrëft Konscht Direktioun waren elo präsent: Typographie gouf der Illustratioun an der Fotografie bäigefüügt.
Liberman a Brodovitch hunn d'Zeen fir de 60er Boom am Magazin publizéiert, gedriwwen duerch d'Baby Boom Ära vum Konsumismus a Reklammen. Faarftrock verbessert a gouf méi bezuelbar, an Editeuren an Editeuren hunn Designer méi Input op d'Säiten erlaabt. Figuren wéi George Lois (US Esquire) Willy Fleckhaus (Twen), Ruth Ansell (US Harper's Bazaar), David Hillman an Harry Peccinnoti (Nova) hunn dovu profitéiert an de redaktionnellen Design an der Spëtzt vun der moderner Grafik gesat. Dës Titele bidden en eenzegaartege Grafikrekord vun hirer Ära, just mat Rekordhülsen Design ugepasst.
Déi bescht Zäitschrëften behalen dës Roll visuell hir Zäit ze reflektéieren, bal par défaut - d'temporär Natur vun engem eenzegen Thema erlaabt d'Evolutioun vun Designelementer op eng Manéier datt Firmen Design - sou dacks duerch Markéierungsrichtlinne beschränkt - ka kämpfen ze replicéieren. Mëttlerweil heescht de séieren Ëmlaf an der Produktioun datt Entscheedunge séier musse geholl ginn. Eng Zäitschrëft produzéieren ass en organesche Prozess, op Templates a Styleheets vertrauen net als absolut Parameter awer statt als Guiden fir ze profitéieren oder ze kämpfen wéi d'Situatioun verlaangt. Et ass en endlosen Kampf tëscht Respektéiere vun der Struktur an dem Versuch et ze briechen. Dem Brodovitch säi Ruff u Studenten - 'Erstaunt mech' - ka méi wéi 60 Joer al sinn, awer nach ëmmer richteg.
Vill Grafiker kënnen déi attraktiv Mëschung vun iwwerzeegendem Inhalt a stilvollen Design betruechten, déi héichwäerteg redaktionnell Aarbecht mat Näid definéiert, awer richteg behandelt ginn et Weeër fir d'Handwierk an d'Aarbechtsprozesser anzesetzen, déi hëllefe weltwäit bescht Zäitschrëften op Firmenaarbecht ze forméieren, vu Broschüren. zu Joresrapporten. Méi dozou méi spéit.
Déi éischt Zäitschrëft déi en Androck op mech gemaach huet war The Face, wéi se vum Neville Brody entworf goufen. Net nëmmen hunn dem Brody seng typografesch Designen op Dada a Konstruktivismus zréckgezunn, mee ech hunn dem Inhalt vun de Säiten esou vill mam Design bezunn, an ech konnt soen datt de Brody et och gemaach huet. Hien huet d'Wierder gelies a typografesch mat staarken, aggressiven Designs mat implizitem Bedeitung drop reagéiert. Iwwerschrëfte betounen d'Schlësselwierder an hunn hir Theme reflektéiert. Hien huet d'Wierder gelies a wierklech verstanen - eng vital Lektioun fir all Designer dee mat laange Forminhalter schafft, an all Kontext - an huet am Prozess eng konsequent awer verlagerend visuell Sprooch am Magazin entwéckelt.
Fir Leit, déi Inspiratioun sichen, ass de Canon vum redaktionnellen Design gutt dokumentéiert soss anzwuesch - awer Schlësselfiguren fir nozekucken enthalen de Roger Black, Andy Cowles, Simon Esterson, Janet Frolich a Fred Woodward. Vun zäitgenësseschen Designer géif ech de Jop van Bennekom, de Mirko Borsche, de Scott Dadich an de Matt Willey bäifügen. All hunn zu eiser Iddi bäigedroen wat gutt redaktionnell Design ass. Egal ob a Weeklies, Monthlies, Art Mags oder TV Listings geschafft ginn, si hu Konschtrichtung an typographesch Design zu eenzegaartegen Zwecker kombinéiert.
Et bleiwen awer vill Zäitschrëften, wou den Inhalt Design iwwerschreift. Déi wöchentlech Promi Titelen benotze Typographie an Design an hire locksten Manifestatiounen - ech weess, ech hu probéiert anescht ze beweisen. Hei ass Design ganz um Uruff vun de Wierder, mat graff a prettem Typ benotzt fir absoluten Akzent an nei Schrëftsäiten déi zoufälleg geworf ginn. Hir Identitéiten vertrauen méi op réi Paparazzi Fotografie a graff Faarf wéi Typ.
Onwahrscheinlech aner Beräicher vun der kreativer Beméihung ze beaflossen, den Design vun dësem besonneschen Ënnergrupp vun Zäitschrëften reflektéiert déi schlëmmsten Exzesser vun eiser Entféierungskultur. Ironescherweis, an där Hisiicht op d'mannst, sinn hiren Design an hiren Inhalt e perfekt Bestietnes.
Ausserhalb vun der Zäitschrëftwelt stinn aner Beräicher vum Design mat vergläichbaren Erausfuerderungen a Bezuch op eng symbiotesch Relatioun tëscht Design an Inhalt. De Vince Frost, kreativen Direkter bei Frost * Design, huet Erfahrung a redaktionnellen a korporativen Designlager. Hien ass leidenschaftlech iwwer de potenzielle Crossover, awer realistesch iwwer d'Erausfuerderungen: "Wann Dir Firmekommunikatioun designt probéiert Dir der Organisatioun hir Geschicht ze erzielen, awer dacks d'Richtlinnen, mat deenen Dir schaffe musst, feelen all Fantasie", bedauert hien. "Dir musst op den Ausbau vun dësem Toolkit fokusséiere fir e super ze maachen, d'Clienten ze encouragéieren sech op d'Ënnerhalung vu Publikum ze konzentréieren, net nëmmen d'Informatioun erauszeginn."
Während e puer Zäitschrëften net fäeg sinn de richtege Virdeel vum Design ze huelen fir hir Säiten ze verbesseren, anerer wielen net. Et gëtt e ganze Genre vun Indie Mags an Zines, déi bewosst Iddie vu sougenannte 'gudde' Design erausfuerderen. Biannual Däitschen Titel 032c ass dat prominentst Beispill, den Editeur Joerg Koch iwwerwaacht e Wiessel vu modernistescher Helvetica op e bewosst onbequemen Satz vu Systemfonts a senger 2007 Neigestaltung vum Mike Méire.
Déi extrem Typographie vun de fréieren Ausgaben huet sech vläicht e bësse berouegt, awer nei Ausgabe packen et ëmmer nach ze iwwerraschen. D'Wiel vu Schrëften an ugewandten Effekter - Konturen, kënschtlech Kompriméieren, 3D Rendering a méi - reflektéieren genau déi usprochsvoll kombinéiert Ofdeckung vu Konscht, Moud an Design.
Sou Experimenter kéinten engem Nischekulturmagazin passen, awer wat iwwer de Mainstream? Et ass onwahrscheinlech datt mir de Vogue gesinn op 032c no typographescher Inspiratioun kucken, awer Iwwerraschunge kënnen ëmmer nach op onwahrscheinlech Plazen passéieren. Wéi de Frost weist, awer trotz am Géigendeel vun der Zäitschrëftwelt, wat béid Titelen gemeinsam hunn, ass de Luxus den Inhalt ze verkafen, anstatt d'Organisatioun hannendrun.
"Richteg Zäitschrëfte musse schwéier schaffen d'Geschichten ze verkafen, Wonsch ze schafen a Verkaf unzezéien", observéiert hien. "Den Inhalt ass wat d'Konsumente kafen. Eng Firmepublikatioun verkeeft d'Organisatioun déi et huet. Stellt Iech vir datt all Editioun vu Vogue eng Fassad wier fir d'Leit ze encouragéieren an de Condé Nast ze kafen."
Fir déi lescht véier Joer huet awer e wöchentlecht Geschäftsmagazin vun enger Software an Datenanalysefirma all Präis fir de redaktionnellen Design gewonnen. De Kreativdirekter Richard Turley (elo bei MTV) ass mam Redakter Josh Tyrangiel bei der Bloomberg Businessweek am Joer 2009 an huet den Titel direkt nei erfonnt. D'Resultat? En aussergewéinleche Projet deen d'Kraaft vum redaktionnellen Design demonstréiert wa se vun engem staarken Editeur-an-Designerteam ausgenotzt gëtt.
Ech ginn dacks gefrot, 'wat ass redaktionnell Design?' An de Bloomberg Businessweek representéiert perfekt meng Äntwert. Redaktionnellen Design fënnt e Gläichgewiicht tëscht dem Lieser an engem Navigatioun duerch en Thema navigéieren, a Charakter a Variatioun zur Verfügung stellen fir dee selwechte Lieser an déi vill Deeler vum Thema unzezéien an ze engagéieren. D'Zäitschrëft erreecht den éischten Deel vun dëser Gleichung duerch e staarkt Gitter a typographesche System deen all Säit ënnersträicht. Et ass héich liesbar wann Dir vill Inhalter passt a ganz kloer Navigatioun duerch déi verschidde Sektiounen ubitt. D'Säiten gesinn erfreelech einfach awer sinn immens sophistikéiert an héich Ingenieuren.
Op der Spëtzt vun dëser typographescher Struktur gëtt et och e bësse Spillraum fir Fotoe, Infographiken an Illustratiounen ze addéieren fir visuelle Charakter ze addéieren. Dës ginn benotzt fir d'Gitterstruktur ze briechen, dacks mat handgezeechent Elementer a kleng Informatiounsstécker ronderëm d'Säit bäigefüügt. Datt vill vun dësen Elementer sech spontan fillen, füügt nëmmen zur Neiegkeet vun der Wochenzeitung bäi.
Technologie erlaabt elo all Detail vu Layout an Typographiestruktur am Viraus ze setzen, an befreit den Designer fir op déi eenzel Elementer vum Inhalt mat Grad vun Ännerung ze reagéieren wéi se et fit fannen. Awer déi viischt Covere sinn de Stär vun der Bloomberg Businessweek. De Magazin Logo ass e Stéck schwéiere sans serif Modernismus dat um Cover sëtzt wärend alles anescht ronderëm et Woch zu Woch ännert. D'Covergeschicht kann duerch eng Lagerfoto, Studio Shoot, Illustratioun, Typographie oder eng Kombinatioun duergestallt ginn.
All Cover ass e wöchentlecht Event. Et gëtt keng Schabloun, just eng staark, direkt Iddi. Et ännert alles - och d'Aart vum Logo ass heiansdo ugepasst fir eng Geschicht ze passen.
D'Denken an d'Richtung hannert all Cover hält se zesummen als Set, trotz all Kéier anescht. All populär Kultur ass fir Referenz - Computerspiller, Mangaen, Moudeschéissen, al Zäitschrëften - awer ëmmer mat Expertgewiicht behandelt fir de Magazin ze passen. Dës BBW Covere sinn de redaktionnellen Äquivalent vun de flexiblen Markenidentitéiten vun haut, an d'Handwierk hannendrun kann op bal all Feld vum Design applizéiert ginn.
D'Mantra am redaktionnellen Design - sief et fir Drécken, Apps oder online - ass 'suit the content'. Et gëtt keng Regel ze verfollegen, an heiansdo zevill Fräiheet schafft géint e Magazin. Open briefs sinn e Segen an e Fluch.
Ee gemeinsame Faktor gedeelt vun den erfollegräichsten Zäitschrëften ass e Paar Leadkreativer déi den Titel duerch dës Erausfuerderunge steiere kënnen. Editeur an Designer hunn eng kloer Iddi vu wat se virgesinn, an deelen eng Visioun. Dës Dynamik ass vergläichbar mat der traditioneller Aarbechtsbezéiung tëscht Copywriter a Art Director a Reklammen, a laut Frost ass et eppes ze striewen.
"Ech gleewen et ass net eréischt wann Dir mat engem cleveren Editeur a voller Redaktionsteam geschafft hutt, datt Dir déi kollaborativ Efforte realiséiert an de Beruff vum Storytelling", reflektéiert hien. "Den Inhalt soll ëmmer den Held sinn."
London Designagentur Alphabetesch verkierpert de Glawen datt déiselwecht redaktionnell Kottletten aus der Aarbecht u Kioskpublikatioune geléiert gi fir all Aspekt vum Design. "Et gëtt dacks en Ënnerscheed tëscht der Approche déi mir fir kreativ a gesellschaftlech Typografie uwenden, meeschtens wéinst de Contrainten déi d'Mark Richtlinnen an der leschter opgezwongen hunn", gëtt kreativ Partner Tommy Taylor zou. "Awer eng Regel bleift konstant - Inhalt ass Schlëssel. Déi bescht Layouten, sief et fir e kreativt Stéck oder e Gesellschaftsfeier, feieren d'Wierder. Béid sollten invitéieren ze liesen, net nëmme schéin."
D'Dynamik tëscht Kreativer ass Schlëssel fir Alphabetesch: "Erfollegräich Editor a Art Director Bezéiungen drécken sech permanent sou wäit wéi se kënne goen", notéiert den anere kreativen Direkter vun der Agence, Bob Young. "Wann Dir béid Rollen jongléiert, ass et Är Verantwortung fir Iech selwer an de Client ze drécken."
Vill Lippenservice gëtt vu Clienten op Storytelling bezuelt, awer fir dat erfollegräich ze maachen, musse se iwwerzeegt sinn datt Design net e Service ass, dee vum Inhalt getrennt ass. Gone sinn d'Deeg vum Text per E-Mail un den Designer fir Layout; haut musse Schrëftsteller an Designer niewentenee schaffen an de Client muss prett sinn fir fréi Iddien ze mutéieren an z'änneren als Text a Bild meld. Dëst beinhalt vill Hand-Holding, awer schliisslech wäert de Wonsch vum Client fir wierklech engagéiert Inhalt zefridden stellen.
"Ech denken net datt dësen Design bewosst edgy, fashionabel oder aggressiv muss sinn fir eng erfollegräich Verbindung tëscht Design an Inhalt ze hunn", seet de Young. "Mat Firmeclients kann de stereotypen Inhalt säin ellenen Kapp weiderhiewen, awer et ass eis Aufgab de Client zu enger kollektiver Konklusioun ze leeden déi souwuel fir si wéi och fir de Lieser funktionnéiert."
Zréck an der Zäitschrëftwelt ass mäi Liiblingsbeispill vun der redaktionneller Eenheet Fantastic Man. Dës Männer biannual presentéiert en Zong-an-déck Charakter, deen d'Moudewelt gär huet, wärend se awer parodéiert ass. Vum Zäitschrëftnumm bis zum Wee wéi et seng Interviewe adresséiert als 'Här Boris Becker' an 'Här Jeremy Deller', déi hir richteg Titele virum Bogen an dem onapologeteschen 'Tennis Superstar' an 'De populäre Kënschtler' viruginn, et huet eng kloer Identitéit déi betount duerch säin Design.
Einfach monochrom Typographie gëtt iwwerall benotzt, mat wéineg Ornament ausser Kolonneregelen. De Logo benotzt kapitaliséierter Times Roman, déi och ganz sparsam als Kierperkopie niewent enger klenger, verännerter Auswiel vu schmackhafte Sans Schrëften benotzt gëtt. Iwwerschrëfte sinn entweder iwwergräifend oder ganz subtil, et gëtt näischt mëttelméisseg.
Datt Net a Porter Männer Onlineshop eng ähnlech Identitéit adoptéiert ass enttäuschend awer vläicht keng Iwwerraschung. De Mr Porter ass opfälleg no bei Fantastic Man am Design a Sprooch, awer andeems hien deeselwechte visuellen Territoire stécht, positionéiert et sech op d'mannst méi clever wéi de Porter, de rezenten Titel vum selwechte Betribs Fraeshop.
Hei ass eng vun eisen innovativsten Online Geschäfter déi de Glawen am Print als e Marketinggefier ausdrécken. Hurra! A si si wäit vun der éischter Websäit fir dëst Joer an de Print ze goen. Awer wat mir am Porter kréien ass eng schlecht Kopie vun engem traditionelle Fraemagazin.
Zäitschrëften ze maache fir Servicer a Marken z'ënnerstëtzen ass keng nei Iddi: d'Clienteverlagsindustrie ass iwwer 30 Joer al. Awer déi éischt sou Zäitschrëften waren aarm Exemplare vun existente Genren, a sécher si mir laanscht dat.
Besser Beispiller kommen aus de Büroe vum Fantastic Man a senger Schwëster Titel The Gentlewoman, wou de gemeinsame kreativen Team Zäitschrëfte fir Marken wéi COS produzéiert. Dës benotze vertraut Techniken an Apparater, intelligent ausgeriicht mat der Mark déi gefördert gëtt. Obwuel selbstverständlech Promotiounsinstrumenter, si si schéin an hirem eegene Recht an ëmsou méi staark dofir.
"E puer Firmeprojete probéieren verzweifelt fir hire Publikum unzeschwätzen, awer egal wéi vill Dir probéiert cool, fett oder dynamesch ze gesinn, d'Thema ass dacks dréchen an onvirstellbar", seet de Frost.
"Grousse Redaktion kënnt mat frësche Geescht, déi d'Geschichten interesséieren," schléisst hien of. "Fannt e Schrëftsteller dee passionéiert ass, oder op d'mannst fir d'Thema interesséiert ass. Wa se et reng fir d'Sue maachen, gëtt et eng Broschür."
Wierder: Jeremy Leslie
Kreativen Direkter vum redaktionnellen Atelier magCulture, Jeremy huet 25 Joer Erfahrung vum Magazin Design an huet dräi Bicher zum Thema geschriwwen. Dësen Artikel ass ursprénglech an der Computer Arts Ausgab 229 erschien.
