Inhalt
- 01. Einfach a minimalistesch
- 02. Authentizitéit an Erzielung
- 03. spilleresch Einfachheet
- 04. Propper Typographie am Luxus
- 05. Mark Maskottchen
- Eng verluer Konscht?
Ee vun de gréisste Probleemer mam Schreiwe vun Artikelen iwwer Logo Trends ass datt all Joer d'Lieser erwaarden eppes Neies an Onerwaartes ze kréien. Fir déi lescht véier oder fënnef Joer war et awer ëmmer méi schwéier dat ze maachen ouni d'Wourecht ze béien. Well am Grousse Ganze geet de Logo Design ganz laang an eng spezifesch Richtung. Mir schwätzen iwwer den Trend fir einfach, reduktiv Logo Designen déi bal onendlech eropgeschrauft kënne ginn, egal wéi d'Gréisst vum Bildschierm.
Wéi gesot, et ass net nëmmen en neit Joer wou mir aginn, awer e fonkelneit Joerzéngt. Kann dëst d'Joer sinn, wou alles ännert? Musse mir alles an eisem ultimativen Guide fir Logo Design aktualiséieren? Mir hu mat e puer Experte geschwat fir erauszefannen.
Wann Dir Logoen am Allgemengen gär hutt, kënnt Dir och eise Favorit kucken 3-Buschtaf Logoen oder den bescht Monogrammlogoen jeemools gemaach.
01. Einfach a minimalistesch
Dull, awer et kann och sinn ze berichten, den Haapt Logo Design Trend am Joer 2019 war am Fong déiselwecht wéi dee vun 2018. Wéi d'Gabriella Corbett, Designerin bei StormBrands, erkläert: "Einfache Minimalismus huet de Standard gesat, wéi et mam Pentagram ze gesinn ass, déi d'MarkCard d'Mark vereinfacht. an den Numm vum Logo ganz falen. Dës Zort minimalistesch Erfrëschung, déi och an de Marke vu grousse Spiller wéi Warner Bros a Facebook ze gesinn ass, soll bal sécher am Joer 2020 weidergoen an evoluéieren. "
Dat heescht awer net datt jidderee stëmmt. Zu de Kritiker vum Trend gehéiert den Dan Bramham, Senior Designer bei Greenwich Design. "Ech fannen et fad, opgeblosen an Deeler; e bësse 'meh' wierklech," seet hien. "Klammern hunn et gutt gemaach fir hir Typographie ze aktualiséieren déi e bësse midd ausgesinn huet, awer déi nei" Klammer "Ikon ass ze villsäiteg a feelt u Perséinlechkeet. A wat de BT ugeet, konnt ech et net gleewen, wéi ech hiren neie Logo gesinn. Ech géif soen, si hätten wierklech hir Hosen op dee gezunn. "
02. Authentizitéit an Erzielung
Gëtt et e Géigentrend géint fad Vereinfachung am Joer 2020, och wann et just vun enger Minoritéit u Firmen ass? Den Adam Murdoch, Senior Art Director bei Grady Britton, mengt dat. "Generéiere vu Logoen a Marken sinn um Wee eraus", seet hien. “Dat kommend Joer ass eng Geleeënheet fir Marken wierklech authentesch ze sinn an der Geschicht an der Erzielung erlaben e liewegen Deel vun hire Geschichten a Visualiséierungen ze sinn. Dëst kann net gemaach ginn wann Designsystemer wéi eng Schabloun ausgesinn. “
De Lee Hoddy, kreative Partner bei der Conran Design Group, mengt datt sou eng Verännerung sécher an der Startup Welt optriede wäert. "Am Joer 2019 hunn déi meescht Startups e Markenausdrock entwéckelt, deen, wa se als eng Suite zesumme gesi ginn, sech vill manner ënnerschiddlech fillt wéi et hätt misse maachen", seet hien. "Am 2020 gleewen ech datt méi Startups kucken sech z'ënnerscheeden iwwer hir Designsprooch, an en Niveau vun Haltung an Eenzegaartegkeet fannen déi kreativ ganz spannend wäert sinn."
03. spilleresch Einfachheet
Rettungsplangdesign vun der generescher Blannheet heescht awer net onbedéngt déi einfach Approche ze jettiséieren. De Chris Moody, weltwäite Chefdesignoffizéier bei Wolff Olins, mengt datt et perfekt méiglech ass "Vereinfachung reng am Déngscht ze schafen eng Struktur fir eppes aussergewéinleches, intelligentes, onhéiflechs an och regelrecht Kaméidis ze schafen. Sou Marken intervenéiere mat Technologie fir ze hëllefen Iech an Äre Strecken ze stoppen, ze inspiréieren a mat Iech ze schwätzen; net bei Iech.
"Dëst Joer ass BBC2 elektresch mat sengem Chamäleon Logo wärend Spotify et reng mat Wierder gemaach huet", féiert hien weider. "De Schlëssel vermëttelt a verstäerkt e Geescht duerch d'Kraaft vun der Technologie anstatt et als e Filter ze gesinn fir alles sou reibungslos a bleech wéi méiglech ze maachen. Also genau wéi de Bob Dylan am Joer 1965, am Joer 2020 ass et Zäit fir all Mark anzeschloen an e Feedback ze kreéieren. “
De Pete Jeffs, kreativen Direkter bei loyalkaspar, hëlt eng ähnlech Vue. "Och wa jiddereen déiselwecht Froen huet, hu mir nach ëmmer d'Méiglechkeet als Designer fir eenzegaarteg Äntwerten ze kréien", argumentéiert hien. "Zum Beispill, MailChimp's Refresh enthält déiselwecht Zutaten wéi vill aner rezent Rebrands - e vereinfacht Wuertmark, personaliséiert Schrëftbild an handgezeechent Illustratiounen - awer d'Wiel vun enger spillerescher Serif Schrëft a méi expressiver Illustratiounstil ginn der Mark eng eenzegaarteg Stëmm déi hëlleft si stiechen eraus ënner engem Mier vun der Gläichheet. “
04. Propper Typographie am Luxus
Eng Plaz wou mer net ze vill grafesch Spilllechkeet gesinn, sinn awer an de Logoe fir Luxusmarken. "Am Joer 2019 war et schwéier déi ëmmer méi homogenitéit vun der Typographie an dësem Secteur ze verpassen", seet d'Chloe Schneider, Semiotikerin bei Here Design. "D'Gezei vu radikal vereinfachtem Sans-serif Logo Neigestaltung gouf extensiv zesummegesat a kritiséiert: Burberry, Celine, Saint Laurent, d'Lëscht geet weider."
Dës Aarte vu Logo hunn evident Appel. "Si si fett, praktesch, effektiv, geometresch", seet de Schneider. “Si schaffen a jidder Gréisst, ideal an engem digitalen Zäitalter. Wéi ech et gesinn, ähnlech dës Ëmgestaltungen dem Behuelen vun der Konschtgalerie Identitéiten. Luxus Moudemarken als Curatoren, als zäitgenëssesch Zeeche vun der Qualitéit, egal ob se e Pelzhutt oder e Baseball Cap weisen ... well haut wiesselt de Luxus konstant tëscht deenen zwee.
"Dës Logoen sinn entwéckelt fir mat onendlechen Ausstellungen a Stiler ze schaffen", setzt se weider. “Luxus ass beschäftegt mat Fantasi, reimaginéiert a beschreift seng Wourechten mat all Sammlung; mat dësem kënnt eng Diversitéit vu Stiler, Perioden an Texturen. De Wee Richtung typographesch Neutralitéit an Ofstraktioun, ouni sech vun der konstanter Referenz op de Patrimoine an den Urspronk ofzebannen, ass Luxus fräi. En Akt vun der Ëmdefinitioun zum Dram vun onbegrenzte Méiglechkeeten an engem digitalen Zäitalter. “
05. Mark Maskottchen
Iwwerdeems de Luxussecteur seng eege Reegele kann hunn, hu mir an anere Beräicher ëmmer méi d'Benotzung vu Markemaskottchen am Joer 2019 gesinn. An de Simon Chong, Associé Creative Director bei Gretel, fillt dat keen Zoufall. "De wuessenden Iwwerfloss an d'Disponibilitéit vun Emojis féiert eng Verännerung wéi d'Leit kommunizéieren, sou datt se e méi breede Spektrum vun Tonausdrock kréien", weist hien. "Wéi Marken méi enk Relatioune mat hire Clienten a méi grousser Skala bauen, wäert de Besoin méi flexibel am Gespréich ze ginn nëmme wuessen."
Marque Maskottchen existéiere selbstverständlech zënter Joeren, awer hir Prominenz a Wichtegkeet ginn am nächste Joer ze gesinn an ze spieren, mengt de Chong. "Duolingo an Android hu kierzlech nei geprägt, verduebelt respektiv hir Eule a Roboter Maskottchen", stellt hien fest. "Duerch dëst ze maachen, hu se e méi breede Spektrum vun Emotiounen fir hir Mark auszedrécken a mat Clienten ze kommunizéieren. Maskottë bidden e Gefill vu Spaass, spilleresch a Mënschlechkeet an digitalen Ëmfeld, handele wéi e vertraute a frëndleche Guide: een deen Dir vertraut a wëllt all Dag mathänken. "
Eng verluer Konscht?
Also wou gi mir vun hei? Ass d'Zukunft vum Logo Design méi d'selwecht, mat just e bëssen ëm d'Kante tweakelen? De Mike Foster, Grënner a kreativen Direkter vu Straight Forward Design, hofft net.
"Logo Design war an engem donkele Plaz fir d'lescht Joerzéngt oder sou. Et ass e bësse verluer Konscht ginn", mengt hien. "Logoen bidden eng Méiglechkeet Marken e bësse Perséinlechkeet ze ginn, awer mir schéngen an eng generesch, langweileg Plaz geplënnert ze sinn, wou et wéineg Plaz fir Quirk oder Whimsy oder nei Iddien ass. Wat géif de Paul Rand alles maachen?"
Awer hien huet Hoffnungen op d'Zukunft. "Wa jiddereen e Sans-Serif ass, musse Marke sécher iwwerdenken? Vläicht gëtt de Wäert vum Logo als e staarkt Verméigen erëm entdeckt. Et gi Glimmer vun Hoffnung: kuckt just op e puer vun den Designblogs. Si si mat léiwe Logoen gefëllt fir virgestallte Marken, Start-ups a faux Rebrands fir riseg Firmen. De Stephen Kelleher huet dem Crocs 'ellen' Schongmark eng Dummy-Refresh fréier dëst Joer ginn. Et huet den originale Krokodil-am-Krees Design duerch eng einfach Vecteure Form ersat, representativ vun engem Krokodilskapp an dem Schong - genial an esou einfach. Vläicht gesi mir d'Gewënn am Joer 2020 dréinen. "
