Inhalt
- 01. Gehirstuerm
- 02. Fett Numm
- 03. Stéierend Identitéit
- 04. Inspiréiert Muster
- 05. Digital Patrimoine
- 06. Sublte Stéierung
- 07. Faarfkombinatioun
- 08. Highlights
- 09. Scroll Effekt
- Den Tom Hostler beim Ausrullen vun der neier Mark ...
Wéi d'Entwécklungs Joint Venture iCity opgestallt huet fir déi fréier Medienzentren ze recycléieren déi während de London 2012 Games benotzt goufen, huet et eng glafwierdeg Mark, Marketingvisioun an eng Identitéit ze presentéiere missen. De Poke Grënnungspartner Tom Hostler erkläert den Design kuerz ...
Poke an dn & co ware vum Client am Joer 2013 zesummegeschafft, well iCity wollt eng progressiv Approche fir Destinatiounsbranding - awer och d'lokal Expertise vun enger Shoreditch-baséierter digitaler Firma.
iCity, wéi et deemools geheescht huet, ass um Rand vun Hackney, ee vun de kreativste Quartiere vu London, awer och ee vun deenen Äermsten. Dofir gouf et sou e Schwéierpunkt wéi d'Mark op eng sensibel an entspriechend Manéier ze starten.
D'East End Gemeinschaft ass ganz erfollegräich, an déi ganz kommerziell Immobilie Welt fokusséiert drop - Dir musst d'Gespréich änneren wann Dir wëllt datt d'Leit oppassen. Also si mir mat der Strapline, 'London's Home for Making'.
Wärend de Rescht vun der Immobiliewelt allgemeng Begrëffer vun der Technologie werft, huet keen hir Waffen ronderëm eng grouss awer disparat Grupp vu Firmen geheit - Hiersteller déi Produkter an der véierter Generatioun vum Internet entwéckelen, den Internet vun de Saachen.
Wann Dir e Liicht op dës kreativ Wirtschaft schenkt, an eng Campusähnlech Destinatioun zu bezuelbare Präisser kreéiert, an engem agreablen architektoneschen Design, kënnt Dir e spirituellt Heem fir Leit schafen, déi e Schwéierpunkt gefeelt hunn.
All Identitéit Aarbecht muss vun dëse Leit schwätzen, an zu deenen. Si sinn d'Stéierer an d'Innovateuren, also braucht Dir en Numm an eng Identitéit déi Erausfuerderung ass a reflektéiert d'Wäerter déi se ëmfaassen.
Säit eng vun eisem Pitch war wéi schrecklech cringe-wiirdeg iCity als Numm war. Et huet misse roueg aus dem Réck geholl ginn an erschoss ginn. Et war e schlechten Apple Pun. Si hunn dat ganz séier kritt an genau dofir wollte se eng méi stéierend Approche.
Hei leeft den dn & co kreativen Direkter Patrick Eley duerch den Denken hannert dem Here East senger disruptiver Identitéit ...
01. Gehirstuerm
Zesumme mam Poke hu mir ugefaang iwwer dat strategescht Konzept nozedenken, Iddien zesummesetzen iwwer wat mir d'Plaz wollte stoen. Dir wëllt datt den Design d'Striewe vun enger Plaz reflektéiert, sou datt dat éischt Denken de Schlëssel war fir den Design op déi richteg Manéier ze schaffen.
02. Fett Numm
Den Numm war och Schlëssel. Mir wollten eng Identitéit déi Flexibilitéit hat, eppes Generatives. 'Hei' ass e wierklech wichtegt Wuert a Konzept, an da kann et verlängert ginn - op 'Here Rio', 'Here West' a sou weider. Den Numm war zimlech fett. Et ass net e ganz evidenten Numm fir eng Plaz wéi dës.
03. Stéierend Identitéit
Fréi si mir op d'Iddi komm, datt d'Identitéit dynamesch ass. Et war iwwer eppes ze wëllen, wat eng kinetesch, stéierend Qualitéit hat. Mir kéinten dat dann op all Aspekter vun der Identitéit selwer uwenden, wéi Faarf oder Typographie, awer net onbedéngt all zesumme setzen.
04. Inspiréiert Muster
Et war enorm vill Zesummenaarbecht tëscht eis, Poke an den Architekten. Den dynameschen H, zum Beispill, gouf vun engem Muster inspiréiert dat den Architekt benotzt huet. Mir hunn de Logo erstallt andeems mir e Punkt vum Typ u sech selwer verschleefen, fir eng perfekt Stéierung vun der Letterform ze kreéieren. [Head op Säit zwee fir erauszefannen wéi de Logo entwéckelt gouf.)
05. Digital Patrimoine
Fir d'Schrëft wollte mir eppes wat gefillt huet wéi en digitale Patrimoine, awer net eppes wat ze däitlech ass. D'Konnektivitéit vum Raum war ëmmer wierklech wichteg awer mir wollten den digitalen Aspekt net ze vill schaffen. Also hu mir eng Schrëft geholl a selwer gestéiert.
06. Sublte Stéierung
Mir kruten Erlaabnes vum Dalton Maag fir Aktiv Grotesk ze stéieren, a hu mam Colophon un den Detailer geschafft. Mir wollten net datt all Charakter betrëfft. Et huet en Element vun der Subtilitéit gebraucht - eppes mat där Stéierungsqualitéit, awer dat huet d'Liesbarkeet net ze vill gestéiert.
07. Faarfkombinatioun
D'Identitéitsfaarf misst d'Architektur reflektéieren, sou orange war wichteg, awer et kéint net nëmmen ëm d'Architektur goen. Mir hunn Hiersteller Marken a Faarwe gekuckt, déi mat hinne verbonne sinn. Mir wollten eppes fannen dat an d'Mëtt vun all deenen passt awer wéi säin eegent Stéck fillt.
08. Highlights
Dofir gouf déi Gréng sou dominant - et huet en Hiweis op dat digital an dat technescht. An da gëtt d'orange als e fluoreszente Highlight benotzt, dat a klenge Weeër erausgesicht gëtt. Déi Gréng an Orange sinn zimlech strikt a passen gutt mateneen, awer si sinn och vis-à-vis.
09. Scroll Effekt
De Websäit Design vu Poke huet sech konzentréiert fir den Here East Ënnerbriechung reaktiounsfäeg a skalierbar ze maachen: Aspekter vum Designelement lieweg ze halen, egal vu wéi engem Apparat oder enger Bildschirmgréisst et gekuckt gëtt. De Scrolling Effekt bréngt dem 'Big Business meets Small Business' Aspekt vum Here East zum Liewen.
Den Tom Hostler beim Ausrullen vun der neier Mark ...
Déi éischt Phase vun der Entwécklung wäert de spéide Summer op an déi aner Halschent mécht de nächste Summer op. Mir hunn eng Identitéit entwéckelt, eng Positionéierung an den Toun vun der Stëmm, an all déi üblech Liwwerungen déi e Branding Projet brauch.
Mir sinn elo am Marketing Exekutiounsmodus, hëllefen d'Gebaier ze loossen, an dat gëtt mat traditionelle Mëttele gemaach. Also dn & Co Matgrënnerin Joy Nazzari an hir Team kreéieren Broschüren an Experienzen op der Plaz [Detailer op der Säit zwee], wa mir eng Websäit erstallt hunn déi hëlleft de Schema ze verkafen.
D'Mark ass vill méi wéi eng Marque op engem Stéck Pabeier; et ass eng Rei Experienzen déi Dir digital hutt, kierperlech duerch e Site Besuch oder tangibel an engem Stéck Dréck. D'Saachen, déi dëst Schema sou vill driwwer seet wéi d'Visitenkaarten déi ginn.
Mir maachen och vill Inhaltbaséiert Marketing. Mir hunn zwee erstaunlech Filmer erstallt, vun deenen ee ganz opfälleg ass an en animatronesche Roboter huet. Fir e Startfilm z'entwéckelen, musst Dir Iech op d'Gemeinschaft wenden, déi Dir representéiert. Also hu mir eng Kombinatioun vu Poke, Nexus a John Nolan Studios benotzt fir e Kuerze ze kreéieren deen d'Art vun Aarbechten huet déi e puer vun de Firmen ronderëm representéieren.
Zousätzlech fänken mer un ze denken wéi d'Erfahrung vun de Locataire wäert sinn - zum Beispill, wéi kommen digital Stéierungen an d'Aarbecht? Droen se eng Kaart um Hals un engem Lanyard, oder maache mir eppes Funky mat Smartphones?
Alles dat muss als ganz Experienz entwéckelt a geduecht ginn. D'Zil ass eng lieweg an atmend Marque ze hunn - vun de Stëmmen, déi Dir an de Lifter héiert, iwwer d'Kleeder, déi den Empfangsdame wäert undoen, iwwer d'Briefs, bis bei d'Taxichauffer wéi se et fannen - et ass e massivt Branddéier.
Also an enger ganz konservativer Welt vum Immobiliemarketing huet dës Aart Iddi vill Nerven vum Client geholl fir u Bord ze kommen.
Nächst Säit: entwéckelt e stéierende Logo a fënnef Schrëtt
