Inhalt
Stellt Iech vir, wann Dir um Enn vum 20. Joerhonnert gefrot wier eng Zäitkapsel mat Grafikdesignartikelen ze fëllen déi de Geescht vun den éischten honnert Joer vun der moderner Ära ausgeruff hunn. Wat géift Dir abannen? Dir géift eng hallef Dose klassesch Logoen, e puer Schwäizer Pousteren a wahrscheinlech eppes vu Milton Glaser, Paul Rand oder Saul Bass eraginn.
Dir géift och e puer Album Coveren enthalen: Grafikdesign aus dem 20. Joerhonnert ouni Album Coveren ass wéi e Fussballsmatch ouni Ball - net ze denken. Dir hätt de Sgt Pepper, vläicht Never Mind the Bollocks, eng Joy Division, Nirvana, Oasis oder Blur Ärm, eppes aus US Hip-Hop abegraff. Punkt ass, Dir géift fir Wiel verduerwe ginn.
20. Joerhonnert Grafikdesign ouni Albumcovere ass wéi e Futtballsmatch ouni Ball - ondenkbar
Stellt Iech elo vir datt Dir déi selwecht Aufgab maacht fir déi éischt 13 Joer vum 21. Joerhonnert. Wat géift Dir am glänzenden Titan Container placéieren? Dir géift e Computerspill, d'Benotzerinterface vun engem iPhone, de Google Logo, vläicht eng Facebook oder MySpace Säit mat abannen. Awer géift Dir all Album Cover mat abannen? Ech froe mech.
Et ass net wéi wann Album Coveren net méi existéieren. Méi Musek gëtt gemaach, verëffentlecht a verbraucht wéi jee virdrun. Plackefirmen sinn nach ëmmer am Geschäft. D'Lady Gaga an d'Beyoncé si global Superstaren a genausou populär wéi d'Pop Risen aus der Vergaangenheet. Trotz Downloads an d'Arrivée vu Streaming Servicer kafen d'Leit ëmmer nach CDen, Vinyl LPen a Boxesaachen ausgestoppt mat LPen, CDen, DVDen a Broschüren. An hei bei Creative Bloq feiere mir all Woch déi beschten Albumkonscht.
Awer eppes ass mam Album Cover geschitt. Et ass net méi am Mëttelpunkt vun engem neien Album Release. Et ass elo just en Deel vun engem spruddelege Rettung vun Zutaten, déi eng Websäit, eng App, en YouTube Kanal, eng TV Annonce enthalen - och Wueren. Et schéngt, datt mir d'Bühn erreecht hunn, wou den T-Shirt oder d'Baseball Cap sou wichteg ass wéi den Album Cover. Et kéint souguer richteg sinn ze soen datt et méi Suen an T-Shirten a Käpp wéi am Rekordverkaf ass.
Awer fir vill Museksfans ass den Album Cover nach ëmmer wichteg. An natierlech, fir Grafiker an déi, déi am Museksdesign bedeelegt sinn, gëtt den Album Cover nach ëmmer als eng wichteg Spillplaz fir Experimentéieren a fräi Meenungsäusserung ugesinn.
Awer wa mir akzeptéieren datt e groussen Deel - wann net deen eenzegen Deel - vun engem Grafiker sinn eppes "Grafik" ze produzéieren, wat ass de Sënn e Museksdesigner ze sinn, wann d'Haaptverkafs-Poststempel JPEGs online sinn? Awer Grafiker wëllen ëmmer nach fir Musek designen. Wat ass de Grond dofir?
D'Plackefirma Vue
Ausgestatt mat engem iPhone mat MP3 Dateien an enger Kopie vu Wired ënner mengem Aarm (eemol wier et NME gewiescht, awer wann Dir wëllt wësse wat haut am Museksgeschäft geschitt, liest Wired), hunn ech mech virgeholl ze fannen eraus wat et heescht Museksdesigner am Alter vun Instant Downloads ze sinn. Mäin éischte Stop war de Museksgeschäft.
Ech hunn meng Sich ugefaang mam Dan Sanders bei Virgin EMI Records ze schwätzen. Sanders ass de kreativen Direkter vum Label. Si designt a Konscht dirigéiert grouss Projeten, a Kommissioune Kampagnen fir de Label villen Acts. Kënschtler ënnerschriwwen zu Virgin enthalen Bastille, Emeli Sandé, Lorde, Arcade Fire a Massive Attack. Eemol e feisty onofhängege Label geformt aus dem Hippie Ethos vum jonke Richard Branson, ass de Label elo Deel vun Universal, ee vun de weltgréissten Entertainment Konglomeraten.
Ech hunn de Sanders gefrot wéi eng Erausfuerderunge mat engem internen Art Director am digitalen Zäitalter stinn. "Wéi den digitale Konsum exponentiell wiisst", stellt si fest, "ass et ëmmer méi wichteg fir eng staark, kohärent visuell Identitéit fir e Kënschtler ze bauen an et ass wichteg datt de Message déiselwecht bleift - vläicht souguer e bësse repetitiv - op ville Plattformen."
Wéi all Museksdesigner huet Sanders zwee 'Clienten' - d'Etiketten, déi hir Pai bezuelen, an d'Kënschtler, deenen hir Musek si promovéiert. D'Ziler vun dësen zwou Parteien sinn net ëmmer kompatibel. Engersäits, géint eng Kuliss vu Low-Cost Streaming an illegalem Download, sinn d'Plackefirmen ëmmer méi rasant an hirer Sich no méi Verkaf. Zur selwechter Zäit musse Museker éischter Coverkonscht a Kampagnebiller wëllen, déi hir Musek reflektéieren, anstatt u kommerziell Normen ze halen.
Wéi den digitale Konsum exponentiell wiisst, ass et ëmmer méi wichteg eng staark, zesummenhängend visuell Identitéit fir e Kënschtler opzebauen
Wéi handelt Sanders mat dësen, heiansdo konkurrerende Fuerderungen? "Ech denken, datt Kënschtler déi visuell Ausgab als e frëndlecht puren a flamboyanten Ausdrock vun hirer musikalescher Konscht betruechten; eppes fir hir Fans ze luxuréieren; eppes fir hir musikalesch Ausgab ze verbesseren an ze verstäerken", seet si.
"An der Vergaangenheet denken ech datt dës Ausdréck manner vu kommerzieller Verantwortung belaascht goufen. Haut, an engem ganz iwwerfëllte Maart an enger méi resultéierend Welt, sinn Artisten a Labelen méi kollaborativ ginn an der kreativer Richtung benotzt fir nei Publikum z'erreechen. Dëst war besonnesch ze gesinn an der Explosioun vun digitalem, well et d'Haaptquell vum Museksverbrauch am Jugendpublikum ass. "
D'Roll vum Sanders bei Virgin beinhalt eng enk Zesummenaarbecht mat externen Designer. Wat sicht hatt fir an de Kreativen mat deenen si schafft? "Ech sichen no Iddien an Uwendungen déi sech anescht wéi alles anescht fillen", seet hatt. "Blann Multi-Designer Pitches fille sech dës Deeg sou falsch a si liwweren dacks recycléiert Iddien. Dat gesot, Dir kritt heiansdo e Killer Pitch wann d'Musek wierklech dem Designer seng Imaginatioun erfaasst huet - an dat ass eng exzellent Saach wann et geschitt."
Verpakung Famill
Um aneren Enn vum Industrie Spektrum ass Mute Records. Gegrënnt an de spéiden 1970er, bleift et haut e Liichtjoer vun Onofhängegkeet, Radikalismus a musikalescher Innovatioun. Wärend aner Etiketten déi kommerziell Manéiere vu risege Konzerner miméieren, behält Mute eng gesond Dosis Post-Punk Anarchismus. Berühmt als Pionéier vun Techno an elektronescher Musek, huet Mute Placke vu sou verschiddenen Artiste wéi Depeche Mode, Goldfrapp, Can an Diamanda Galás verëffentlecht.
Fir de Paul A. Taylor, dee verantwortlech ass fir de Cover vun der Etikett a visuell Representatioun vum Label, sinn d'Prioritéite "um Enn mat eppes ze kommen, wat dem Kënschtler den Album representéiert, deen den Daniel Miller [Mute's Grënner] interessant an Erausfuerderung fillt. - a funktionnéiert wann et d'Gréisst vun enger Thumbnail ass - an eppes wat de Marketing Departement ka basardiséieren fir se ze verkafen. "
Wéi geet d'Taylor, hunn ech gefrot, mat de Konkurrenzfuerderunge vu physescher Museksverpackung versus digital ëm? "An der Haaptsaach", seet hien, "digital ass d'Leit drun ze erënneren datt et do ass. Vill Zäit sinn d'Kënschtler verständlech op déi physesch Versioun vum Album fokusséiert, an dëst geschitt och vill mat Designer. Also, et ass wichteg ze maachen sécher jiddereen erënnert sech un all Aspekt ass sou wichteg wéi en aneren. Jidderee muss anescht behandelt ginn, awer et muss eng enk Relatioun bleiwen. An anere Wierder, Kusine kussen ass gutt, et brauch net ëmmer Brudder a Schwëster ze sinn. "
Ech denken net datt et sou eppes wéi speziell Verpakung gëtt. Dir packt Musek passend fir de passenden Empfänger.
Mute huet iwwer vill Joeren eng grouss Varietéit u speziell Verpackungen a Këschtestellen produzéiert - dacks mat héije Produktiounswäerter. Ech hunn d'Taylor gefrot wéi de Label speziell Verpackunge kuckt: "Gutt, ech denken net datt et sou eppes wéi speziell Verpackunge gëtt", mengt hien. "Ech gesinn et als passend Verpakung. Dir verpackt Musek passend fir de passenden Empfänger.
"Ech mengen nach ëmmer Streaming probéiert hir passend Verpakung ze fannen, awer wann et se fënnt, wäert et onheemlech interessant sinn. Downloads hunn ni eng passend Verpakung fonnt an dofir wäert den Download schlussendlech net falen. Ech gesinn Downloads verschwanne virum CDen an ni kréien en zweete Wand wéi Kassette schéngt onerklärlech ze kréien - obwuel Kassette schéin sinn, mengen ech. Downloads si reng funktionell, ouni ästhetesch, also wien hätt en Download wann Dir e Stream hutt? "
D'Vue vum Designer
Wa mir d'Wichtegkeet vum Record Cover Design als Testbett a Labo fir grafesch Experimenter akzeptéieren (denkt un Grafikdesign ouni Neville Brody, Peter Saville, Stefan Sagmeister, vun deenen all Hülsen an hirer fréier Karriär entwéckelt hunn) da ass et kloer datt Cover Art ass ze wichteg fir net méi wéi eng Werft an engem postindustrielle britesche Mierhafe rutschen ze loossen. Glécklecherweis sinn et nach ëmmer Grafiker déi sech fir Coveren asetze fir nei visuell Sproochen a Coden ze schmieden, och wann d'Liewe maachen ni méi schwéier war.
Eng vun den Haaptfiguren an dësem Beräich ass de Gez Saint, Grënner a kreativen Direkter vu Big Active. An de leschten 12 Méint huet säi Studio Cover Art fir Goldfrapp, White Lies, London Grammar, Haim, The Family Rain a Felix Da Housecat entwéckelt.
Saint ass en Optimist: "Déi konkret Natur vum Besëtzen an dem Léifsten Artefakt genéisst nach eng Kéier en Opschwong vun erneierter Interesse", stellt hien fest. "Zur selwechter Zäit veränneren Streaming a sozial a mobil Formate d'Natur vun deem wat op der digitaler Säit vu Saache geschitt. Fir digital Naturvölker, déi de Web als Ëmfeld benotze fir ze kreéieren an ze deelen, ass de Wee no vir méiglecherweis méi iwwer Eroplueden wéi eroflueden. "
Grouss Aktiv Hülse si visuell räich, benotzen dacks schaarf Gehir
Illustratioun fir iwwerzeegend visuell Géigepunkte fir d'Musek ze kreéieren déi se ëmfaassen. Awer de Saint gesäit dat immateriellt Räich vun der digitaler Musek als en Ureiz fir méi clever ze denken, anstatt e kreative Sakgaass: "Designers musse sech upassen, proaktiv ginn a positiv nei Approchen ëmgoen, an hir Denkweis änneren", fuerdert hien. .
Hie warnt och virun Nostalgie an enger starry-eyed Retro Vue vu Cover Art: "Et schneit et einfach net of fir déi gutt al Deeg ze wënschen, wou Grafiker just op d'Verpakung fokusséiert hunn", argumentéiert hien. "Dëse Mentalitéit ass verwinnt an net nohalteg - d'Welt ass weidergaang. Neie Museksdesign geet drëm Partnerschafte mat Artisten a Labelen ze schafe fir Inhalter an Engagement ze kreéieren déi Hand-an-Handschuucht passen mat der Manéier wéi Musek genoss a verbraucht gëtt - vu Fans - a wéi enger Form och ëmmer. "
No der Sicht vu Saint huet eng Saach op d'mannst net geännert: "Op sengem fundamentalsten Niveau am digitale Raum", seet hien, "et ass ëmmer nach drëm den definéierende Bild ze kreéieren an dëst a Form vun engem Produkt 'Packshot' auszedrécken. wat déi meescht grondleeënd Ufuerderungen ugeet, si mir bedenkt datt d'Skala vun digitale Packshots ongeféier d'selwecht wéi Gréisst wéi Porto Timberen ass - dat heescht datt se wierklech grafesch effektiv musse sinn ", féiert hien weider.
"Och de Wee wéi d'Leit mat Konschtwierker an engem digitalen Ëmfeld interagéieren ass anescht wéi ze drécken - ech denken hei besonnesch u mobilen Apparater, Pëllen an sou weider. D'Engagement ass vill méi experimentell an et gëtt méi grouss Méiglechkeet ze kreéieren an ze deelen. "
E Schwansong
Den anglo-norwegeschen Duo Non-Format - Jon Forss a Kjell Ekhorn - huet zënter 2000 visuell räich an dramatesch Coverkonscht fir eng Villzuel vu Museker produzéiert. De Studio gëtt wäit gefeiert fir säin héichkonzept, Konscht-Direkter Fotografie a seng genau Typographie.
- Aarbecht dat eng héich Reproduktioun erfuerdert an eng grouss Leinwand fir sech auszestrécken.
Wéi, hunn ech mech gefrot, suergen d'Paar datt hiren Design zum Beispill d'Iwwersetzung op JPEG op iTunes iwwerlieft? "Gutt, et ass sécher wouer datt et en enormen Ënnerscheed tëscht engem gedréckte Stéck Verpakung an engem 220 Pixel Quadrat op iTunes ass, a mir hunn dat am Kapp méi wéi viru puer Joer", soen se. "Wa mir u Verpakunge schaffen a mir wëssen datt et nëmmen digital gëtt, behandele mir et e bëssen anescht wéi mir géife wa mir wëssen datt et och eng CD gëtt a vläicht eng Vinyl LP Versioun."
Wéi Saint, Forss an Ekhorn sinn net defeatistesch. D'Erhuelung vum Interesse fir Vinyl a Spezialausgabeverpackungen huet zu ville Méiglechkeete fir si gefouert. "Anstatt déi üblech CDen, gi mir ëmmer méi gefrot fir speziell Editioun Vinyl Verpackungen ze designen plus en digitale Packshot", stelle se fest. "Wann dëst d'Swansong vun der Museksverpackung ass, ass et tatsächlech eng zimlech schéin."
Non-Format hu vläicht unerkannte Meeschtere vum Album Cover ginn, awer si behaapte keng digital Presentatioun vu Musek ze hunn. Och, et schéngt, ka keen aneren. D'Realitéit fir Benotzer vu Kanäl erofzelueden oder ze streamen ass ëmmer nach de verréngte Kapp vum JPEG: "Mir kommen an eng Period wou d'Industrie net fäeg ass sech Gedanken ze maachen iwwer wat genau digital Verpakung soll - oder kéint - sinn," Net- Formatéiert Notizen.
"Et brauch natierlech Zäit fir erauszefannen wat en neit Format op den Dësch brénge kann a bis elo hu mir net wierklech 'd'Liicht gesinn' a Bezuch op wat digital Verpakung ka maachen fir d'Lauschtererfarung ze verbesseren. Irgendwann an nächster Zukunft kann d'Iddi datt Musek mat kierperleche Verpackunge begleet muss gutt sinn absurd. "
Dëst ass no bei menger eegener Vue. Als liewenslaange Konsument vu Musek, an als een deen ëmmer nach en heiansdo Designer vu Plackecoveren ass (ech hunn och véier Bicher zum Thema geschriwwen), liewen ech elo glécklech an der Welt vun der Musek ouni kierperlech Verpakung. Ech benotze bezuelte Streaming an Erofluede Servicer, a géif d'Liewe ouni se virstellen. Fir mech gesinn ech d'Enn vu kierperlecher Verpakung als eng Zort Befreiung. Méi a méi gesäit meng Regal-Krichsammlung vu Vinyl, CDen a Boxesätz elo iwwerflësseg aus - nëmmen Nostalgie hält mech dovun of ze lueden.
Déi nei Immaterialitéit vu Musek erlaabt mir eng nach méi intim Relatioun domat ze hunn. Wann ech mech just op den Sound konzentréieren, sinn ech fräi an der Musek ze rëselen op eng Manéier déi net mat verpackter Musek méiglech ass. Ech genéissen et och gratis ze sinn aus dem knaschtege Geschäft fir Rekorder op hir Verpakung zréckzebréngen, an déi dauernd Angscht virum Schied vu Spillflächen.
Ech maachen ëmmer nach Suergen iwwer d'Zukunft vu Grafikdesign. Ouni Museksverpackungen als experimentell Zone, wou kënnt de Peter Savilles vun der Zukunft hier? Gespaant vu Rekordhülsen, minus leidenschaftlech Indie Etiketten, an ouni Verpackungsléift Museker, wéi fënnt Grafikdesign eng vergläichbar Plattform fir reng Innovatioun? Grafescht Design wäert natierlech iwwerliewen. Et mécht ëmmer. Awer wäert et relativ sou räich a variéiert sinn?
Wierder: Adrian Shaughnessy
Adrian Shaughnessy ass e Grafiker, Schrëftsteller an Erzéier. Hien huet vill Bicher iwwer Design geschriwwen a Konscht geleet. Hien hält extensiv ronderëm d'Welt, an ass Senior Tuteur am Grafikdesign um Royal College of Art, London.Dësen Artikel erschéngt ursprénglech am Computer Arts Ausgab 225.
