Inhalt
Dem Johnny Earle säi Cupcake a Crossbones Logo a Vintage 1950er Cartoon Style huet déi grouss Zäit getraff. Awer wéi ass e College ofgeschloss ouni formelle Training mat engem internationale Folgenden an enger Millioun Dollar Mark?
“Et war ni geduecht e Geschäft ze sinn. Ech hunn et als Witz vun der Réck vu mengem Beat-Up '89 Toyota Camry ugefaang, "gëtt den Earle zou. "Ech krut bal all Dag zoufälleg Spëtznumm op der Aarbecht - ech mengen 'Johnny' ass en einfachen Numm fir e Wuert op d'Enn ze geheien - also hunn ech enges Daags e puer zoufälleg T-Shirte gemaach déi gesot hunn 'Johnny Cupcakes' fir Spaass drun. Jiddereen op der Aarbecht wollt een, an déi meescht vun de Clienten och. "
Wuert séier verbreet. "D'Leit ware virwëtzeg wa se mech gesinn, datt ech meng Hiemer droen, also géif ech hinnen iwwer meng Mark erzielen, an dann iwwer meng Websäit, a sou weider," erkläert hien. E puer vun den originelle Clienten vum Earle ware Bands op Tournée, déi säi Geschir weltwäit gedroen hunn, a béid eng national an international Virwëtzegkeet am Johnny Cupcakes opgebaut hunn. A mam Opkommen vu senger éischter E-Commerce Websäit ass de Verkaf exponentiell gewuess.
Cupcaken a Crossbones
Fast-Forward zwee Joer, an d'Interesse an der Mark war sou héich datt den Earle, dee selwer mat senger eegener Band op Tour war, déi entscheedend Entscheedung getraff huet de Grupp ze verloossen an 110 Prozent op d'Geschäft ze fokusséieren.
Am Häerz vu sengem Räich ass den ënnerschiddleche Cupcake a Crossbones Logo Design, deen a verschiddene Gestaltungen a senger ganzer Rei Kleeder, Accessoiren a Promotiounsmaterial ze fannen ass. Als éischt entwéckelt wéi hien am Joer 2001 ugefaang huet, ass de Vintage Cartoon-Stil Emblème en einfacht Konzept dat Spaass bei der populärer Kultur mécht andeems bekannte Symboler duerch Cupcakes ersat ginn.
Et ass elo sou populär datt méi wéi e puer dedizéierten Clienten Tattooen vum Symbol sporten, an den Earle huet vill vum Erfolleg vun der Mark u säin Design zougeschriwwen. "Mäi Logo war meng grouss Paus", seet hien. "Et ass e super Gespréichsstéck - ganz onvergiesslech a verursaacht vill Virwëtz."
“Ech hunn am Ufank esou vill Iddien skizzéiert: eng Fräiheetsstatu mat engem Cupcake amplaz enger Fackel; e Fliger deen Cupcakes fällt amplaz vu Bommen. Zu där Zäit waren de Schädel an d'Kräizbeen iwwerall. Ech hätt ëmmer dës Leit gesinn, déi ze cool fir d'Schoul waren, also hunn ech gemengt, hey, firwat maache se de Geck net mam Schädel duerch e Cupcake ersetzen. " Et ass eng einfach Iddi, awer et huet geschafft: Kärelen hunn et witzeg fonnt, a Meedercher hunn et léif fonnt.
Den Design huet e Facelift oder zwee iwwer d'Joren, huet den Earle zouginn - an e puer vu senge fréieren T-Shirts war d'Spëtzt vum Cupcake ze no un der Coupe, wouduerch de Logo en zoufälleg "Broschtähnlecht" Erscheinungsbild gëtt; op aner Geleeënheeten huet et mam Rescht vum Bild geblutt. Weesentlechen huet den Design awer wéineg vun sengem originelle Konzept gestiermt a bleift deeselwechte propperen, fettege Logo deen den Earle als éischt erstallt huet - Testament wierklech zu sengem Erfolleg an enger Industrie wou och déi bescht Logoen heefeg moderniséiere mussen fir relevant ze bleiwen.
Earle's Exklusivitéit
Eng Karriär definéierend Crunch koum 2004, op der éischter Handelsausstellung vum Earle. Ronderëm gekuckt huet hie vill Kanner gemierkt, déi déiselwecht Traineren droen, wéi hie war. "Et huet mech geduecht datt ech vläicht meng Hiemer net iwwerall soll hunn", erënnert hien. „D'Leit hu gär dat wat keen aneren huet. Ech hunn dunn an do decidéiert se aus de Kettengeschäfter ze halen, a ganz, ganz selektiv ze sinn, wéi eng Geschäfter ech meng Marque wéilt halen. "
D'Leit hu gär dat wat keen aneren huet
D'Entscheedung gouf iwwer d'Jore getest: "Ech hat d'Chance vill Suen ze maachen a meng T-Shirts iwwer Urban Outfitters, Nordstrom's, Macy's a méi ze verkafen. Awer ech hu beschloss net ze. Meng Frënn a Famill hu geduecht ech wier Nëss, “grinst hien. "Ech géif net fir all d'Suen op der Welt verkafen."
Zënterhier huet den Earle e Multi-Million Dollar Geschäft aus senge Doodle gebaut, alles ëmfaasst vun T-Shirten a Krawatten zu Affichen, Bijouen, Poschen an och Waasserfläschen - ouni de Wee "Ausverkaaft, faul-Mann" ze huelen. "Déi meescht Firme schneiden Ecker a sinn ze virsiichteg", seet den Earle. "Si denken nëmmen un Zuelen a riskéieren net. Ech hunn et fäerdeg bruecht e staarkt, lëschtegt an anert Heemgeschäft ze bauen ouni den traditionelle Wee ze goen. Déi meescht vu menge Clienten sinn ëmmer erëm Clienten: Ech bauen onvergiesslech Erfahrunge fir si, egal ob et en Event ass, oder am Verpackungsdesign oder am Detail, deen ech an alles ginn. "
Shop astellen
Dës Deeg huet den Earle säin eegene Buttek fir seng Designen z'ënnerhalen. Zwee, tatsächlech. Seng Websäit invitéiert och d'Leit fir hir eege Pop-up Shops z'organiséieren: "Dir invitéiert d'Leit a mir bréngen d'Téi!"
Deen éischte Buttek op der Newbury Street vu Boston opzemaachen war e risege Risiko: deelweis wéinst sengem astronomesche Loyer, an deelweis well den Earle, am Aklang mat senger net-traditioneller Geschäftsethik, en als Bäckerei-thematesch Buttik ausgeriicht hat. “Mäi Papp an ech hunn Holzbuedem installéiert, rostfreien Stol Bakbecher a gebogenen Glas Bäckereien, déi meng T-Shirte weisen. De Loyer war héich an ech hunn eng Bäckerei opgemaach, déi kee richtegt Iessen verkaf huet ", laacht hien. "Zu där Zäit wousst ech net datt ech den Ëffnungsdag dräi Méint Loyer maachen. Et ass en Dram. "
Wéi de Earle's LA Store säin éischte Jubiläum gefeiert huet, war eng Schlaang vu Leit, déi dobaussen campéiert hunn, virum Event ronderëm de Block an a Wunnquartieren. Den Earle erënnert drun, de Buttek op d'Been ze stellen: "D'Iddi hannert dem Projet war eng onvergiesslech Erfahrung an Destinatiounsplaz ze schafen; déi ultimativ Shoppingerfarung. Ech wollt en eidelen Handelsraum an eng Willy Wonka-inspiréiert Bäckerei transforméieren, op Steroiden, "erënnert hien sech.
Ech hunn de Raum ëmmer erëm mat verschiddene Setups gezeechent. Eng Iddi huet zu enger anerer gefouert. De Bau soll nëmme véier Wochen daueren, awer et huet sechs Méint gedauert - éischt Andréck sinn alles, an ech wollt net presséieren oder eppes hallef-ass. "
Wéi mat allem Johnny Cupcakes ass Opmierksamkeet op Detailer Schlëssel. D'Kasse ass wéi en Uewen ageriicht, wärend eng Mauer a personaliséierte gebauten 1950er Stil Johnny Cupcakes Uewen ausgestatt ass, déi zoufälleg opgaange sinn fir Rauch an Damp ze schéissen. "Plus et ass en 12-Fouss Vintage Uewen, deen heemlech als Passage zum Lagerraum opgeet", seet den Earle.
Dës Virsiichtegkeet ass evident an der ganzer Mark, vum Design vu sengem Buttek 'Erfahrungen' bis op déi eenzel Knäppercher a sengem Polo-Shirt. Natierlech si se keng al Knäppercher - si gleewen am Däischteren, an et sinn der véier, anstatt déi üblech Polo-Stil dräi. "Ech wollt e klassesche Polo mat speziellen Johnny Cupcakes Zutaten kreéieren", erkläert hien. “Eppes gutt gebaut, mat subtilen, eenzegaartegen Detailer. Eppes wat ech gär hätt. “ Dës Extra Zutaten, zesumme mat Elementer wéi dem Earle seng Bäckerei-Box Verpackung, sinn wat d'Mark sou populär gemaach hunn.
D'Geheimnisse zum Erfolleg
Also wat ass de Geheimnis vum Earle sengem Erfolleg?
"Konsequenz an Einfachheet si wichteg, awer d'Saache gesammelt a perséinlech ze halen ass dat wat meng Mark ausenaner setzt", seet hien. "Et ass méi wichteg fir mech eng Mark ze hunn, déi d'Leit schätzen, an déi laang Liewensdauer huet, wéi e séiere Bock ze maachen an eng aner Mode ze sinn. A Kontakt bleiwen mat menge Clienten ass ganz wichteg. Ech wier net hei ouni si. “
Et ass méi wichteg fir mech eng Marque ze hunn déi d'Leit schätzen, wéi e schnelle Bock ze maachen an eng aner Fad ze sinn
Als sou mécht den Earle ëmmer e Punkt fir mat senge Clienten ze schwätzen, sief et um Geschäftbuedem, op sozialen Medien - oder wärend engem vu sengen immens populären Evenementer.
Et ass net alles einfach gefuer, an den Earle huet e puer schwéier Lektioune mat op de Wee geléiert - sou wéi net Är eege Frënn astellen. "Méi wéi wahrscheinlech geet et net, an et ass net einfach Weeër ze trennen," hie seet. "An enger Bezéiung ze sinn wann Dir probéiert 110 Prozent an Är Mark ze setzen ass och onméiglech", füügt hien bäi. “Och ass Äert Produkt ze probéieren ier Dir de Gréngs gitt, ass entscheedend. Och wann et e bëssen extra Suen an Zäit kascht, ass et derwäert et eng kierperlech Probe virun der Produktioun ze kréien. "
Also wat ass d'Goldenregel vum Earle fir eng Mark opzebauen? "Maach net séier: éischt Andréck sinn alles", beréit hie. "Gitt net ausgebrannt wann Dir entweder futti geet - Dir musst Sue ausginn fir Suen ze maachen. Wann Dir net vill hutt fir unzefänken, huelt Virbestellunge fir Äre Produkt. "
A wat kënnt fir den Johnny Cupcakes weider? "Méi lëschteg Eventer, onerwaart Produkter, Zesummenaarbecht, a vill méi", seet hien. "Ech muss nach ëmmer e puer Iwwerraschunge spueren, oder?"
Dësen Artikel gouf ursprénglech am Computer Arts am 2008 publizéiert. Abonnéiert Iech hei.
