Inhalt
- Iteréieren wëll
- Branding eng Sprooch
- Méi wéi e Gefill
- Design fir all
- Konterkultur a gratis Taco'en
- Butcombe Brauerei
- Keng Grenzen?
"Ech weess net ob IDEO d'amerikanesch Autosindustrie kéint retten, awer mir hätten mat Schaumkär an engem waarme Klebepistoul ugefaang."
Dëst ass ee vum Tim Brown seng méi flippant Zitater, awer et gëtt Iech e schnelle Snapshot vu wat Designdenken - ee vun de breede Schlagwierder an de kreativen Industrien - ass alles ëm. Dir kënnt Iech just den IDEO's CEO a säin Team skizzéieren, Saache matenee pechen, an Dosende vu verschiddenen Autoen, Stroossen, Roboteren a Fabriken bastelen mam Zil Detroit erëm op d'Spur ze kréien. Et kéint souguer funktionnéieren, wie weess?
D'Linn kënnt aus dem Brown sengem Buch, Change by Design, wat d'Konzept vum Designdenken an e bësse méi sober Detail erkläert: "Design denken ass eng mënschlech zentréiert Approche fir Innovatioun déi aus dem Designer säin Toolkit zitt fir d'Besoine vun de Leit z'integréieren, d'Méiglechkeete vun der Technologie, an d'Ufuerderunge fir Geschäftsserfolleg. "
Stellt Iech vir datt Dir Är Designfäegkeete benotzt fir d'Gesondheetsversuergung ze verbesseren, d'Landwirtschaft ze revolutionéieren oder ze änneren wéi d'Schoule léieren
IDEO, mam Tim Brown un der Spëtzt, huet gehollef Designdenken zu engem vun de relevantsten an zwéngendste Konzepter ze maachen, net nëmmen an de kreativen Industrien, mee an der ganzer Wirtschaft. Et ass eng spannend Iddi, déi a bal all Secteur ëmfaasst gëtt, a Kreativisten all Grond gëtt optimistesch ze sinn.
Sécher, d'Fäegkeeten, déi Dir als Designer geléiert hutt, kënne benotzt ginn fir en neie Logo, Broschür, Websäit oder Annoncekampagne ze kreéieren. Awer just virstellen se ze benotzen fir d'Gesondheetsversuergung ze verbesseren, d'Landwirtschaft ze revolutionéieren oder z'änneren wéi d'Schoule léieren. IDEO huet an all dëse Beräicher geschafft, an ee vun den Tim Brown Projete ass e Guide fir ze designen fir déi kreesfërmeg Wirtschaft. Et lount sech ze kucken.
Iteréieren wëll
Kommt aus engem Produktdesignhannergrond, huet IDEO viru méi wéi 25 Joer ugefaang de Buedem ze leeën. Haut leeft d'Firma Schëller-zu-Schëller mat Dosende vun anere grousse kreativen Outfits déi all ähnlech Iddien hunn. Wärend senger Zäit als CEO bei Wolff Olins huet d'Ije Nwokorie (deen elo Senior Direkter bei Apple ass) gehollef Designdenken Deel vun der Kärpraxis vun der Branding Agentur ze maachen. Fir hie besteet et aus dräi Elementer: Exploratioun, Hypothese a Kreatioun.
"Et muss Exploratioun hunn, also musst Dir erausgoen a Leit verstoen déi net Dir sidd. Et huet all d'Techniken vun der Ethnographie, vu Leit kucken an esou weider, "erkläert hien.
"Déi zweet Saach ass datt et der Meenung ass datt d'Vergaangenheet nëmmen nëtzlech fir Reiz an Inspiratioun ass, awer d'Äntwert wäert eppes sinn wat mir ni virdru gesinn hunn. Dofir muss et hypothetesch geleet an iterativ an der Natur sinn. Dir seet net ee plus een ass gläich wéi zwee, Dir sot: Hei sinn 18 Weeër wéi mir dëse Problem léise kënnen, loosst eis se dohinner stellen, loosst eis testen, loosse mir et iteréieren a loosse se se besser maachen a loosst eis eng Léisung fannen. "
D'Vergaangenheet ass nëmme nëtzlech fir Reiz an Inspiratioun, awer d'Äntwert wäert eppes sinn wat mir ni virdru gesinn hunn
Hie féiert weider: „An dann ass d'lescht Saach datt Designdenken seet datt dës Saache musse designt ginn. Den Designbit dovun heescht datt mir d'fundamental Tools vum Design benotze fir dës Problemer ze léisen. Wat sinn d'Tools vum Design? Si si Form a Form a Bewegung an Zäit - an datt mir eppes musse bastelen wat anescht ass wéi alles wat jeemools existéiert huet. "
Branding eng Sprooch
E Beispill dat hien aus dem Wolff OIin Repertoire zitéiert ass de Punkt dotéieren, d'Zigbee seng Open Source Sprooch déi Internet of Things Geräter benotze fir mateneen ze kommunizéieren.
De Branding ass tatsächlech vum Code ofgeleet an ass ganz einfach. Et besteet aus dësen dräi Tastendrécker: || a kann e Frigo representéieren deen Är Mëllech bestellt oder en Trockner dee weess wéi naass d'Wäsch ass well d'Wäschmaschinn et gesot huet. A wärend déi whizzy Bits an Ärer Kichen matenee schwätzen, de Branding seet de Konsumenten datt kompatibel Apparater e Gespréich hunn. Wat u sech e Gespréich ufänkt ...
Wéi ass d'Kommunikatioun vun dësem Begrëff e Beispill vum Designdenken? D'Nwokorie erkläert: "Wann Dir de Problem hëlt als, 'Wéi kommunizéieren ech den Internet vun de Saache?', Géift Dir mat enger anerer Léisung kommen wéi 'Wéi léisen ech de Problem, datt d'Leit net ganz verstinn, datt dës Saachen zesumme schaffen ? '
Déi visuell Sprooch kënnt aus engem Stéck Code. Et sinn zwee Punkten an zwee Schlitze, awer dat ass och de Branding. Et kommunizéiert an et ass ikonesch an et stécht eraus, awer säi fundamentalen Zweck ass de Problem ze léisen 'Wéi kënne mir de Leit hëllefen ze denken an ze bauen Saachen déi zesumme schaffen?' "
Vläicht ee vun de Grënn fir Designdenken haut sou prominent ass, datt d'Kommunikatioun, d'Deele vun Informatioun online a sozial Medie sou mächteg Kräfte goufen an der haiteger Gesellschaft. Eppes ze designen wat intuitiv, einfach an natierlech ze verstoen ass ass ee vun de gréissten Ziler vum Designdenken - den Design selwer vermëttelt säin Zweck.
Méi wéi e Gefill
Niewendrun kënnt d'Erfahrung ze benotzen oder ze konsuméieren wat entworf gouf. Lippincott ass eng Design Consultancy déi vill Branding mécht a gleeft datt Design Denken erweidert wéi e Geschäft duerchgefouert gëtt wéi seng Clienten et erliewen. Legal, Konformitéit, HR, Marketing, Fabrikatioun - alles wat e Client mécht ka mam Designdenken verbessert ginn. Awer egal wéi den Touchpoint, Emotioun ass e Schlësselbestanddeel.
"Design Denken soll eng 360-Grad Aktivitéit sinn, déi all Aspekter vum Geschäft oder Mark integréiert awer de Client am Häerz vum Prozess hält. D'Aufgab ass eppes ze kreéieren dat super Utility huet, awer gläichzäiteg schéin ass. Dës zwee Elementer, déi zesumme bestuet sinn, kreéieren eng emotional Bindung mam Client, "erkläert de Lee Coomber, kreativen Direkter bei Lippincott.
Design ass fir Geschäfter wat Evolutioun fir d'Natur ass; et erméiglecht Marken z'änneren an ze iwwerliewen
No all, et ass wéinst Ästhetik an net nëmme praktesch datt Designer bedeelegt ginn. Hie weider: „Design ass fir Geschäfter wat Evolutioun fir Natur ass; et erméiglecht Marken z'änneren an ze iwwerliewen.Zu enger Zäit wou sou vill vun eisem Liewen als Resultat vu Fortschrëtter an der Technologie ännere wäert, mussen Designer d'Welt net nëmme besser maachen, awer och schéin sinn.
"Design Denken kann Design erlaben méi aflossräich ze sinn, manner visuell a méi e Mëttel fir Méiglechkeete fir Geschäfter opzemaachen duerch ganz bauen Erfahrungen an emotional Bindungen."
Design fir all
Et sinn net nëmmen déi grouss Spiller wéi IDEO, Wolff Olins oder Lippincott déi vum Designdenken inspiréiert sinn. Vill Designstudios a Boutique Agenturen si voll u Bord. APFEL (Eng Praxis fir den Alldag) baséiert zu London an huet e Kernziel vum Designdenken an säin Numm agebaut.
"Fir eis ass" Design Denken "wierklech just e fangen Ausdrock fir d'Gamme vu Methoden a Approchen déi mir an eisem Alldag an d'Praxis ëmsetzen - fir d'Welt ronderëm eis ze navigéieren, ze léieren an z'entwéckelen an ze experimentéieren. Mir kommen op Designprojeten a Probleemléisung op eng Manéier déi instinktiv fillt, ugefaang mat Fuerschung an Enquête, Gespréich mat de Leit, déi involvéiert sinn, Iddien testen, verschidde Kontexter berécksiichtegen, a reagéiert op Feedback ", seet Matgrënner Kirsty Carter.
De Studio huet mat Mae Architects u MyHouse geschafft, e bezuelbare Wunnprojet, deen et de Keefer erméiglecht huet hiert neit Haus mat engem Set vu viraus definéierte Komponenten z'entwerfen: schloe dës Kichen an deen Iesszëmmer ... oh, a loosst eis en Downloo hunn.
"D'Aarbecht vum Mae um Projet ass e Beispill vum Designdenken an der Praxis: et huet e wichtege Gebitt vun der Bedierfnes identifizéiert, an d'Erausfuerderunge betruecht vu potenziellen Keefer a vu Baufirmen," seet d'Emma Thomas, APFELs aner Matgrënnerin. "Mat Hëllef vun dëser Informatioun a Fuerschung huet et direkt mat engem Fabrikant zesummegeschafft fir mat engem Modell ze kommen, deen d'Flexibilitéit ubitt, déi sech selwer bauen Wunnengen sou attraktiv mécht, wärend de Besoin fir Keefer ewechgeholl gëtt fir den Design an de Bauprozess selwer ze managen.
"Eis Roll war Mae ze hëllefen en ëffentlecht Gesiicht fir de Projet ze kreéieren, et zougänglech ze maachen an attraktiv fir hir Zilgrupp ze maachen. Mir hu misse d'Méiglechkeete vermëttelen, déi MyHouse ugebueden huet, am Feele vu Biller vun de fäerdegen Haiser, déi zu där Zäit nach an der Entwécklung waren. "
Konterkultur a gratis Taco'en
Iwwer zu Toronto huet d'Reklammenagence OneMethod Designdenken esou effektiv bei engem selbstpromotiver Pop-Up Event beschäftegt datt et um Enn e Restaurant gegrënnt huet. Wann Dir op d'Evenement gaang sidd an e Konschtstéck vun engem vun de Kreative vun OneMethod kaaft hutt, kritt Dir dräi gratis Taco'en. D'Erfahrung war sou authentesch, d'Visiteure fuerderen d'Firma e permanenten Taco Restaurant opzebauen an elo féiert OneMethod zwee La Carnita Standuerter. Plus, et mécht ëmmer Annoncekampagnen fir Clienten.
Fir en aneren Toronto Studio, Blok, ass Designdenken d'Parameteren vun engem Problem auszebauen an déi manner evident Léisungen ze fannen fir ze entdecken. “Et ass eis Intuition an eist onlinearescht Denken opgeschloen fir offen z'entdecken, fléisst tëscht dem einfachen an dem Komplex fir d'Parameteren selwer z'iwwerdenken. Et ass net einfach iwwer dat wat mir maache mee wéi mir denken a wat noutwendeg ass fir et ze maachen. All Projet, un deem mir schaffen, fänkt u mat dësem Prozess un. Et ass e Mëttel fir Déift ofzebauen an d'Authentizitéit vu bannen ze fannen ", seet d'Grënnerin Vanessa Eckstein.
Et ass eng Approche déi de Studio benotzt huet wann e gefrot gouf eng Ausgab vum Wayward Arts Magazin ze designen deen dem Thema 'Konterkultur' gewidmet ass. Déi kreativ Mauer - analog mam Tim Brown sengem Schaumkär - war e wichtegen Deel vum Toolkit wéi de Magazin entwéckelt gouf.
"Counterculture ass sou vill Deel vun eiser DNA datt mir sechs Méint laang erfuerscht hunn an dat wat mir op eiser kreativer Mauer fonnt hunn - wou alles leeft a lieft - Biller a Wierder, Gedichter an historesch Zäitlinne bewegt an erof, op der Sich no deenen déi net -däitlech awer provokativ Verbindunge fir sech z'entdecken, "seet den Eckstein.
Berodung vum kulturellen Anthropolog Dr Bob Deutsch, Blok Brainstormed ronderëm d'Iddi vu wéi enger Kultur a wat d'Oppositioun, d'Dualitéit, d'Spannung an de Widdersproch vun enger Konterkultur wierklech heeschen, duerno Bildmaterial an Iddien an der Zesummesetzung mateneen exploréiert. D'Resultat war e Magazin iwwerraschend no wéi de Studio seng eegen Identitéit kéint ausdrécken.
Butcombe Brauerei
E lescht Beispill fir z'iwwerpréiwen kënnt aus Halo säi Rebrand vun der Butcombe Brauerei zu Bristol. Wéi och der Brauerei a senge sechs Haaptprodukter eng nei Identitéit ze ginn, huet Halo virgeschloen datt d'Firma e speziellt Sortiment fir den Handwierkbéiermaart schaaft, mam Branding '78' erauskoum a mat der Brauerei un 12 Konzept ale feiert 1978 - Joer Butcombe gegrënnt gouf.
Butcombe produzéiert elo all Mount en neie Béier well Halo hinnen gewisen huet wéi een en neie Maart erreeche kann, wat beweist datt Designdenken eng irresistibel Kraaft am Marketing ka sinn.
Keng Grenzen?
Design Denken ass sou e staarkt Konzept datt et aner Methode fir Betriber ze lafen ersetzt. Wéi Designdenken zum Schlagwuert vum 21. Joerhonnert gëtt, ginn Management Consultants a Management Denken als Reliquie vum leschte Joerhonnert ugesinn.
Grouss Firmen wéi IBM, Procter & Gamble, Marriott Hotels a Fidelity integréieren Designdenken mat hiren interne Prozesser. Wéi och ëmmer, wann alles en Deel vun engem Prozess gëtt, kann d'Initiativ gestierzt ginn.
Niewent Designdenken musse mir och sécher sinn datt mir iwwer wëll Phantasie schwätzen, radikal Ambitioun, an heiansdo Magie
Egal wéi schwéier Dir sëtzt a probéiert en Designdenker am Boardroom ze sinn, Spaass ze hunn, ze spillen, Faarf ze sprëtzen, verréckt ze ginn an einfach nëmme Flilleken et sinn Aspekter vun der Kreativitéit déi Dir net an e formaliséierte Prozess opbaue kënnt. Wann Designdenken e Prozess gëtt, da klore mer op a optiméieren existent Motiver anstatt mat radikalen neien ze kommen.
"Denkt un Design als eng ganz rational Disziplin, an datt et et net leeschte kann et anescht ze sinn, a mir schlussendlech just alles optimiséieren am Géigesaz zu enger optimistescher an imaginativer Vue op d'Zukunft", seet d'Nwokorie.
"Niewent dem Designdenken musse mir och sécher sinn datt mir iwwer wëll Phantasie schwätzen, radikal Ambitioun, an heiansdo Magie. Déi Saache liewen net ganz bequem sou wéi den Designdenken a villen Organisatiounen definéiert ass. "
