Inhalt
- 01. Lacoste Späichert eis Spezies
- 02. Kegele Gitt dem Reebou
- 03. Mars Gleeft
- 04. Coca-Cola Deelt eng Cola
- 05. KitKat YouTube Break
- 06. Beck's Beer Art
En direkt erkennbaart Stéck Verpackungsdesign ass ee vun de wäertvollsten Tools zur Verfügung vun engem Markemanager. Egal ob et duerch prominent Uweise vu Logoen wéi dem Nike Swoosh oder dem McDonald's Golden Arches, oder andeems d'Faarwe vun enger Mark ausgenotzt ginn, d'Verpakung hëlleft Produkter fir an engem Mier vu Konkurrenz opmierksam ze maachen.
Awer wann eng Mark grouss genuch ass, kann et sech leeschte kreativ ze sinn a säin Design heiansdo z'änneren, wéi dës fënnef Beispiller verroden.
01. Lacoste Späichert eis Spezies
Dem Lacoste säi laache Krokodil ass ee vun de meescht unerkannten Markendéieren. Awer wat iwwer déi Spezies déi mat e bësse méi Visibilitéit kéinte maachen? Déi lescht Campagne vum Lacoste gesäit de gléckleche Croc ersat mat e puer vun de Planéiten am meeschte bedrohten Aarten. Et ginn 10 verschidden Arten, déi op enger Linn vu limitéierten Ausgabepoloën optrieden.
An engem intelligenten Twist entsprécht d'Zuel vun den Hiemer déi mat all Motiv verfügbar sinn mat der Zuel vun där Spezies déi nach ëmmer an der fräier Natur bleift. Zum Beispill, et gi 450 Poloen mat engem Anegada Rock iguana Logo, an nëmmen 30 mat enger Vaquitas - eng Zort Schwäin. Et ginn am Ganzen 1775 Hiemer an Ëmlaf, all fir 150 € verkaaft (ongeféier $ 183). Gewënn aus Verkaf gi fir d'Erhaalung vu senge presentéierten Aarten.
D'Save our Species Kampagne start eng dräi Joer Partnerschaft tëscht Lacoste an der IUCN (International Union for Conservation of Nature), a gouf an Zesummenaarbecht mat der Voll-Service Annonce Agence BETC gestart.
02. Kegele Gitt dem Reebou
Bekannt fir säi Spektrum vu Faarwen, mat engem Slogan dee souguer liest 'de Reebou schmaachen', huet Skittles decidéiert e monochromt Design ze benotzen wann et drëms geet de Pride 2016 ze feieren. An et war sou erfollegräich, d'Mark huet dës Campagne e ganze Mount widderholl fir Stolz 2017.
D'Iwwerleeung hannert dësem faarflosen Design war datt et nëmmen ee Reebou soll sinn wann et drëm geet fir homosexuell Stolz ze feieren, sou datt déi séiss Mark op d'Säit getrëppelt ass an d'Paraden am Mëttelpunkt léisst.
Clever, opfälleg, a progressiv, dëst ass e perfekt Beispill vun enger Mark, déi säi bestehend Bild upasst fir en Event z'empfänken. Aner Marken notéieren: esou maacht Dir et.
03. Mars Gleeft
D'Ännerung vu Mars op Believe war eng On-and-Off Kampagne zënter 2006. Entworf fir d'Englänner Futtballséquipe am Euro 2016 Turnéier a Frankräich z'ënnerstëtzen, déi lescht Believe Packaging gouf vun enger massiver Mediekampagne iwwer digitale Plattformen ënnerstëtzt.
"Eis Mars #Believe Kampagne erkennt d'Wichtegkeet vun echtem Verbraucher Engagement ronderëm d'Turnéier Matcher an dëst gëtt an all Element vun eiser Approche - vun eiser limitéierter Editioun Verpackung, zu eisem TV kreativen an digitalen Engagement", seet de Greg Kent, Mars Markemanager. .
Dës Kampagne konnt net verhënneren datt England aus der Konkurrenz an engem Spill géint Island ofstierzt.
04. Coca-Cola Deelt eng Cola
Déi rieseg Share a Cola Kampagne ass vläicht ee vun den erfollegräichsten Produktdesignen an der Markgeschicht. Mat de Coca-Cola Stylings a Faarwen, déi schonn direkt erkennbar sinn, huet d'Fränk fir Getränker decidéiert sech op e soziaalt Thema ze konzentréieren fir säin Numm nach méi do eraus ze kréien.
Duerch den Ersatz vum Titel Coca-Cola op enger Säit vun der Fläsch mat engem vun den Top 250 Nimm an deem bestëmmte Land (inklusiv generesche Spëtznimm an Titele fir sécherzestellen, datt jidderee mat abegraff ass), hunn d'Konsumenten eng onvergläichlech Verbindung mat der eenzegaarteger Mark.
05. KitKat YouTube Break
Wa mir géife soen "eng Paus maachen", d'Chance sinn datt déi meescht vun Iech direkt mat enger Reflex Äntwert äntweren "e KitKat hunn". Wéi och ëmmer, alles wat temporär am 2015 geännert huet wéi de Schockelasfinger Snack sech als YouTube Break nei gezeechent huet.
Verëffentlecht als Deel vun enger limitéierter Course iwwer 600.000 Baren a Groussbritannien, gouf YouTube Break als Deel vun engem Tie-in tëscht Nestle a Google gefuer. Mat Google tendéiert seng Betribssystemer no séissen Snacks ze nennen, och den Android 4.4 KitKat, mécht d'Rebrand op eemol Sënn.
06. Beck's Beer Art
Populär Gedrénksmark Beck's Béier ënnerstëtzt Artisten zréck am Joer 2012 andeems se véier vun den Top Talenter vun der Welt op den Etikette vu senge 275ml Beck's Pilsner Flaschen ausgestallt hunn.
"Mir sichen ëmmer Kënschtler z'ënnerstëtzen, déi wierklech interessant a grondleeënd Aarbecht maachen. D'Wierk, dat am Ufank onbemierkt ka bleiwen, awer net ignoréiert ka ginn", sot d'Fabienne Rollot, europäesche Marketing Direkter bei Beck's.
Dës temporär Ëmgestaltung ass eng vu ville Initiativen an der laanger Geschicht vum Béier fir kreativt Talent z'ënnerstëtzen. Duerch seng Arts Label Initiativ huet d'Mark d'Likes vun Tracey Emin, Damien Hirst a Jeff Koons gefördert. Eng Facebook App huet d'Campagne begleet, déi de Benotzer erlaabt hir eege Konschtwierker ze kreéieren.
