Inhalt
- 01. Net op Jargon vertrauen
- 02. D'Linnen verwëschen
- 03. Hëllef der Strategie Bett an
- 04. Denkt drun: schwéier ass gutt
Als Deel vun enger kierzlecher Videoserie mat Johnson Banken huet de Konto-Regisseur Katherine Heaton sech mam Michael Johnson ugeschwat fir ze diskutéieren wéi den immersive kreative Prozess vum Studio funktionnéiert, d'Roll vun der Strategie a wéi een d'Platen dréit. An dësem Artikel deele si véier Schlëssel Weeër fir kreativ Direkteren Design a Strategie z'integréieren.
01. Net op Jargon vertrauen
"Mir sinn am Geschäft vu Kommunikatioun, firwat benotze komplizéiert Jargon wann Dir mat Leit schwätzt déi net mat der Industrie vertraut sinn?" Grënn Heaton.
De Johnson füügt bäi datt net-fir-Profitt Clienten net archetypesch Stanford MBAs hunn. "Si si méi einfach, erof op d'Äerd", seet hien. "Wa mir iwwer Saache wéi 'inherent Markepositionéierungsperceptioun' schwätzen, gi mir mat eidele Gesiichter begéint."
02. D'Linnen verwëschen
Flëssegkeet tëscht den Etappe vum Designprozess ass Schlëssel. Et fänkt mat Fuerschung un, duerch Interviewen, Auditen an Atelieren. Als nächst kënnt Strategie, och Positionéierung a Mark narrativ.
"Technesch ass eis Designbühn drëtt, awer mir verwäschen dacks Etappen zwee an dräi," seet den Johnson. "Et ass en Thema fir vill Firmen: wéi vu wou se verbal sinn, visuell wéi se ausgesinn."
03. Hëllef der Strategie Bett an
Etapp véier enthält Richtlinnen an Ëmsetzung, a fir méi grouss Cliente gëtt dëst gefollegt vun 'embedding' - oder wéi Heaton et seet, "déi nei Mark mat de Mataarbechter bannent der Organisatioun kommunizéieren, an hinnen hëlleft hir Startpläng erauszefannen."
"Mir maachen net nëmmen d'Handbuch fäerdeg a lafe fort", insistéiert Johnson. “Wann eng Mark net perkoléiert, geet et net. Et wäert eng vun deene festgehal Marken sinn, déi d'Leit dacks kritiséieren. "
04. Denkt drun: schwéier ass gutt
"D'Politik vun enger Rebrand ass vill méi komplizéiert wéi direkt nei Markeprojeten", gëtt Heaton zou. "Mir hunn elo vill Erfahrung mat der Politik ze dinn, dofir komme vill Clienten bei eis."
"D'Leit soen:" dee Projet muss schwéier gewiescht sinn, "a wa mir soen," Jo et war, "soe se:" Gutt! Dir kënnt eis maachen. ’Dat geschitt ëmmer erëm. Dir géift iwwerrascht sinn wéi vill Clienten musse wëssen datt Dir d'Perséinlechkeeten am Boardroom handhabt. "
Dësen Artikel gouf ursprénglech publizéiert am Computer Konscht Zäitschrëft Nummer 258. Kaaft et hei.
