Ech hunn déi ganzen Zäit iwwer Sex op der Aarbecht geduecht. Elo denken ech un wéi ech eppes Guddes op der Welt maache kann. Firwat? Well ech Léift fonnt hunn? Oder Gott? Nah - well Sex als Wee benotze fir kulturell Währung ze schafen ass eriwwer. Gutt maachen ass wou et ass. Et ass relativ einfach Trends z'identifizéieren an e soziaalt Gewëssen a Marketingkampagnen auszedrécken. Et ass vill méi komplizéiert am Design. Awer et ass eng Waff déi mir an eiser Arméi hunn mat der Kraaft d'Welt ze retten: d'Schrëft. Ganz ofgesi vun de Wierder ausgedréckt, huet all Designwahl, déi mir hei maachen, massiv Auswierkungen op wéi vill Tënt benotzt gëtt (oder, éischter, falsch benotzt).
Dëst kléngt vläicht net wéi e grousst Deal um (Typ) Gesiicht dovun. Awer et ass. Dofir ass d'US Regierung all a-buzz wéinst engem 14 Joer ale Jong, Suvir Mirchandani. Hien huet ausgeschafft datt et Millioune kéint spueren just andeems Schrëften op offiziellen Dokumenter vun Times New Roman op Garamond gewiesselt ginn. Zu sengem frësche Gesiicht - a mengem net-sou-frësche Gesiicht - ass et kee Brainer.
Ech luewen him fir d'Apathie erauszefuerderen. Awer firwat op Garamond stoppen? Loosst eis kreativ Grenze méi schwéier drängen an eng ganz nei Schrëft entwéckelen déi nohalteg a sexy ass. All Effort, deen ech op der Öko-Schrëftfront gesinn hunn, war labber, ellen an deier. Wéi sou vill Öko Produkter hu se sech wéi ee groussen, décke Kompromëss gefillt.
An dofir hu mir de Monotype informéiert fir eppes Schéines, Nohalteges a komplett fräi ze kreéieren. Et ass ee vun de spannendste Projeten, wou ech jeemools geschafft hunn, an et zwéngt Iech d'Spannung tëscht dësen dräi Objektiver konstant ausbalancéieren. D'Äntwert vum Monotype ass onheemlech. Ech hu gär datt d'Schrëft méi elegant gëtt wéi se méi grouss gëtt. Ech hunn dat gär, a méi Standardgréissten, bléift d'Tënt an de wäisse Raum tëscht den Dosende vun dënnen Zeilen a Kéieren, déi all Bréif ausmaachen. An ech hu wierklech den 'Q' an 'R' gär.
Wa mir d'Schrëft haten, brauche mir e Client heem fir se global ze huelen. Mir hunn et an engem Tweet gesat, an am Ryman e Soul Mate fonnt. Eng Firma déi schlau genuch ass fir eng Iddi wéi dës, a versteet d'Leit ze froen manner Tënt ze benotzen ënnergruewen net hir Geschäfter - et ënnerscheet se andeems se eppes Guddes maachen. Zesumme si mir décidéiert d'Welt z'änneren, ee Bréif op enger Zäit.
Elo ass et un Iech. Mir wëllen datt et de Standard Schrëft vun der Welt ass. Wa jidderee Ryman Eco beim Drock benotze géif, spuere mir iwwer 490 Milliounen Tëntpatrounen a bal 15 Millioune Fässer Ueleg. Dat entsprécht 6,5 Milliounen Tonnen CO2 Emissiounen d'Joer.
Awer ech wëll net datt Dir Ryman Eco benotzt well Dir sollt '(och wann Dir et definitiv sollt). Mäin Dram ass fir d'Designwelt et z'ëmgoen an ze spillen mat all den Iddien, déi an der Schrëft gebonne sinn.
Et geet net nëmmen ëm eng Schrëft. Et geet drëm en Design fir e modernt Liewen ze kreéieren dat funktionnéiert. An et war ni méi dréngend gewiescht - liest just déi lescht Befunde vun der UNO zur globaler Erwiermung. Dëst ass eis Chance fir en Designentent am Universum ze setzen. Sidd Dir fir d'Erausfuerderung?
Wierder: Nils Leonard
Den Nils Leonard ass den exekutive Kreativdirekter bei Grey London, an zënter datt hien ernannt gouf huet déi rentabelst a kreativ ausgezeechent Joer an der Agence 52 Joer Geschicht iwwerwaacht. Dësen Artikel erschéngt ursprénglech an der Computer Arts Ausgab 227.
