Inhalt
- 01. Marken déi nohalteg handelen
- 02. Marken déi hir Perséinlechkeet op nei Weeër ausdrécken
- 03. Marken déi Stellung huelen
- 04. Marken déi sech op Erfahrung konzentréieren
Egal ob Dir wielt déi lescht Designtrends ze verfollegen, verschidde Bewegunge si just ze grouss fir ze ignoréieren - an beaflossen d'Industrie am Groussen.Et ass net onbedéngt iwwer d'Herd ze folgen an en ähnlechen Stil z'entwéckelen - dacks ass d'visuell Ästhetik sekundär zum soziale Kontext deen et dreift.
Als Resultat sinn déi bedeitendst Trends net nëmme Flash-in-the-Pan Optriede déi an e puer Méint passéieren - si evoluéieren, wuessen an erweideren sech wéi verschidde Designer déi ënnerlännesch Bewegung op hir eege Manéier interpretéieren. An e puer Fäll gëtt d'Bandwagon iwwerlappt mat Leit, déi d'originell Wuerzelen falsch interpretéieren an verzerren: mir kënnen all eise fairen Undeel un Designtrends nennen, déi mir midd sinn iwwerhaapt ze héieren.
Grouss sozial, politesch oder Ëmwelteventer kënnen Designer, an d'Marken fir déi se schaffen, encouragéieren anescht ze denken. An e puer Fäll setzt eng zukunftsorientéierend Mark e Beispill duerch säi Verhalen, a mécht en Trail fir anerer ze verfollegen.
Ënnert den 2018 Design Trends, déi mir am Ufank vum Joer identifizéiert hunn, sinn nei Approche fir Faarf, Konschtrichtung, Typographie an och wéi Iddien ausgedréckt ginn - awer 2018 huet och méi grouss Bildentwécklungen an der Methodik an der Ideologie gesinn, déi dauernd Auswierkunge kéinte wäit iwwer Ästhetik.
Liest weider fir véier grouss Verännerungen am Markeverhalen, déi mir wärend 2018 entwéckelen, an déi mir viraus soën eng nach méi grouss Roll am Joer 2019 spillen ...
01. Marken déi nohalteg handelen
Ausser Dir sidd den aktuellen US President vläicht, klëmmt Nohaltegkeet déi international Agenda séier erop. Marken fänken och un hir Suen ze leeën wou hire Mond ass. Wann e Produkt recycléiert Materialien benotzt, verantwortungsvoll agebaute Zutaten, ethesch produzéiert gëtt a strieft Kuelestoffneutral ze sinn, ass et net nëmmen en altruistesche Venture fir d'Firma a Fro - et ass e wichtege Verkafspunkt fir och ëmweltbewosst Konsumenten.
Reduktioun am Plastik ass eng besonnesch Suerg fir vill Marken. Am Abrëll 2018 goufen net manner wéi 10 D&AD Bläistëfter un d'AMVBBDO's Trash Isles Kampagne fir LADBible a Plastic Oceans ausgezeechent, an encouragéiert d'UNO déi rieseg schwiewend Insel vu Plastik am Pazifik als Land unzeerkennen, sou datt d'Welt eng gemeinsam Verantwortung huet fir anzegräifen .
Zwee Hausnimm Dänesch Marken hunn och an de leschte Méint en Trail an dësem Raum gemaach. LEGO huet seng éischt nohalteg Zillen ugekënnegt, aus Planzebasis Plastik gemaach, wärend de Carlsberg verschidde markéierend Innovatiounen nieft sengem weltwäite Rebrand vum Taxi Studio virgestallt huet. Virun allem Snap Pack ass eng nei Method fir Multipack-Dosen zesummen ze pechen, de Plastik bis zu 76% ze reduzéieren.
Nohaltegkeet war och e wichtege Bestanddeel vum Taxi sengem Bréif, an d'Bristol-baséiert Agence huet en zäitlosen, ënnerschiddlecht dänescht Markesystem erstallt, dat fir d'Liewensdauer entwéckelt ass, anstatt an e puer Joer an d'Verouderung ze verschwannen. Mir viraussoen datt vill méi Marken d'Nohaltegkeet am Mëttelpunkt an 2019 setzen.
02. Marken déi hir Perséinlechkeet op nei Weeër ausdrécken
Eng ënnerschiddlech Perséinlechkeet ass entscheedend fir Marken de Kaméidi an engem iwwerfëllte Maart duerchzeschneiden - an den Toun vun der Stëmm kann e groussen Deel spillen. Zënter engem Jorzéngt gouf Innocent als féierend Beispill dofir gefeiert. Onzueleg Imitatoren sinn hannendru komm, verzweifelt de selwechte sprëtzegen, spillereschen, gespréichegen Toun z'erreechen deen e Laachen opgeworf huet wann Dir e Smoothie gedronk hutt. Méi kuerzem huet e genereschen 'artisanalen' Toun Traktioun gewonnen, verpaakt mat seriösen Adjektiver wéi 'handgemaach' an 'authentesch'.
Folgend Trends bréngen Iech net iwwerall wann et ëm de Stand-out vum Maart geet, a Marken fannen nei Weeër fir hir Perséinlechkeet visuell wéi och mëndlech auszedrécken. E markante Styl vun der Illustratioun kann enger Mark Perséinlechkeet grad esou effektiv ginn wéi hiren Toun vun der Stëmm, a Marken déi dëst Joer lancéiert goufen wéi Anna vum NB Studio kombinéieren déi zwee mat groussem Effekt.
En anert opfällegt Beispill ass Superunons kierzlech Markenupdate fir BBC Two (kuck Video hei uewen), déi d'Roll vun Channel Idents nei iwwerdenkt fir eng fortschrëttlech, riskant Perséinlechkeet auszedrécken. Stimuléierend, originell Programméierung am Kär vun der Identitéit vun der BBC Two gesat, huet d'Agence déi ganz Kräizung tëscht Programmer an eng erweidert Ident verwandelt, mat enger Rei vun iwwerraschenden Animatiounen fir d'Stëmmung auszedrécken, déi e Stéck Inhalt evokéiert, anstatt just säi Genre.
Amplaz d'Identer offen ze markéieren, mécht den Inhalt d'Gespréich, mat nëmmen engem dezele Curve-Motiv - Hiweiser op d'Kontur vun engem '2' - fir de Kanalnumm unzeginn. Et ass e fett Wee fir eng Perséinlechkeet vun enger Mark auszedrécken, déi Trends an de Secteure kascht, a mir viraussoen nach méi zukunftsorientéiert Marken dat am Joer 2019 maachen.
03. Marken déi Stellung huelen
Zënter 2016 - ee vun de weltwäit divisivsten Joeren an der westlecher Politik fir eng länger Zäit, mat der Schockwahl vum Donald Trump folgendermoossen waarm um Heels vum dramateschen Brexit-Referendum vu Groussbritannien - gëtt et ëmmer méi heefeg datt Marken eng Säit huelen. D'Resultat ass e séier wuessenden Trend fir diviséierend Kampagnen déi Léift an Haass a gläicher Mooss unzéien.
Am 2018 war e prominent Beispill dem Nike seng defiant Haltung fir d'Ënnerstëtzung vum Colin Kaepernick - den ausgestuerwenen amerikanesche Fussballspiller huet d'Kampagne virgestallt fir den 30. Anniversaire vu senger weltberühmter Tagline ze feieren. Wärend vill seng Tapferkeet an Integritéit applaudéiert hunn, hunn anerer hir Nike Wueren zerstéiert a menacéiert an Zukunft d'Mark ze boykottéieren. Mat der Welt méi verdeelt wéi jee op déif verwuerzelt, ideologesch Themen, soe mir méi Marken wäerten am Joer 2019 Stellung huelen.
04. Marken déi sech op Erfahrung konzentréieren
Wéi Konsumentendemande verréckelt a Marken wéi Amazon, Uber, Netflix an Airbnb verursaache verbreet Ënnerbriechung an hire jeeweilege Sekteuren, setzen d'Forward-denken Firmen ëmmer méi digital Produkter a Servicer am Kär vun hirem Geschäftsmodell, anstatt just Digital als Verherrlechung ze gesinn. Marketing Kanal.
Logo Design gëtt zu engem manner wichtege Wee fir Marken sech ausdrécklech auszedrécken, am Verglach zum Wäert vun enger kohärenter, intuitiver Multi-Plattform Benotzererfarung déi Markewäerter duerch all Touchpoint kommunizéiert.
Studio Output's Multi-Channel Rebrand vum BBC Sport, deen am September 2018 e gewënschte Brand Impact Award ofgeholl huet, ass e Fall. Pre-rebrand, dem BBC Sport säin Identitéitssystem gouf fir d'Sendung ugepasst - a wéi et sech iwwer all aner digital Plattform ausgebaut huet, huet et all Sënn vu kohärenter Benotzererfarung verluer.
D'Léisung war et d'Markewäerter duerch Faarf, Typ a Bewegungsprinzipien ze vermëttelen, se nahtlos iwwersetzen iwwer all Apparater a Plattformen - de Logo gouf sekundär. Wéi digital Produkter a Servicer ëmmer méi integral an der DNA vun de Marken an alle Secteure ginn, wäerte mir dësen Trend nëmmen am Joer 2019 gesinn.
