Inhalt
- 01. Passt op d'Formel
- 02. Besëtz Är Cover Bild
- 03. Benotzt speziell Printbehandlungen
- 04. Maacht Äre Cover op soziale Medien
- 05. Vertrau Ärem Lieser (an Ären Instinkter)
Magazinsdeckele fir Kiosktitelen ze designen ass méi schwéier wéi et war, meeschtens well déi zréckgaang Industrie mat gestierzten Zirkulatiounsfiguren an den Titelverloossunge geplot ass.
Onbegrenzten digitalen Inhalt verfügbar an enger Sekonn-Sekonn mécht de monatleche Printzyklus vun Zäitschrëften ëmmer méi anachronistesch an irrelevant, an de korrespondéierte Réckgang vun Akommes aus Dréckannoncen hëlt nëmmen déi no ënnen Spiral vun der Drock (trotz dëse genialen Drockannoncen, déi weisen datt Drockannoncë kënnen ëmmer nach schaffen ).
De Kampf gëtt net méi gedréckt versus digital. Digital huet scho gewonnen. D'Erausfuerderung fir ze drécken ass einfach ze existéieren a weider ze goen, an d'Frontline vun dëser Schluecht ass de Cover vun Ärem Magazin, deen iergendwéi muss engagéieren, cajole an iwwerzeegen d'Lieser datt eppes ze kafen, dat scho viru sechs Woche geschriwwe gouf, iergendwéi nach eng wäertvoll Erfahrung kéint sinn .
Awer trotz all düsteren Iwwerschrëften, déi den Doud vum Print ugekënnegt hunn, ginn et nach ëmmer fett Starten an opreegend Innovatiounen, déi suggeréieren datt alles net verluer ka goen, an och d'Meghan Markle huet sech a leschter Zäit am Cover Design bedeelegt, dat heescht et muss erëm an der Moud sinn (pardon Wuertspill).
A sou wéi d'Buchverlagsindustrie sech géint den Ugrëff vun E-Lieser mat méi schéine Jacketdesigner verdeedegt huet, déi déi physesch Eegeschafte vum Drock gefeiert hunn, sou mussen d'Zäitschrëften Editeuren an Designer hir Lieser drun erënneren, firwat Dréck anescht ass, net manner wéi digital.
Klickt op d'Ikon uewe riets vun all Bild fir d'Vollgréisst Versioun ze gesinn.
01. Passt op d'Formel
Eng ustrengend Checklëscht vun inoffiziellen beschten Praktiken - D'Formel - huet sech mat der Zäit ugesammelt. Dës Richtlinnen enthalen d'Blëtzer am uewe lénksen Quadrant (déi waarm Zon vu Visibilitéit) bäizefügen, Verkafslinnen iwwer Ärem Masthead lafen (fir de Browser opmierksam ze maachen ier se Äre Logo Design gesinn hunn) an den Haaptdeckel an der ieweschter Halschent ze halen. vum Cover (also ass et manner wahrscheinlech vun aneren Titele verstoppt). D'Lëscht endlos: Modeller sollen Aenkontakt maachen; d'Faarf rosa ass 'feminin'; 'Gréng sollt net gesinn' ...
Den offensichtleche Problem mam Folg vun der Formel ass datt bal all aner am Kiosk datselwecht maachen. Kuckt all Magazin Regal an Dir gesitt eng ustrengend Widderhuelung, eng visuell Kakophonie wou all Titel vu sengem identikit Noper annuléiert gëtt. An trotz dem scheinleche gesonde Mënscheverstand hannert e puer vun dëse Regelen, mécht de gesonde Mënscheverstand selten e wierklech spannende Magazin-Cover.
Et brauch Courage manner ze verspriechen a méi ze liwweren, awer dëst ass d'Essenz vu guddem Design
Et brauch Courage manner ze verspriechen a méi ze liwweren, awer dëst ass d'Essenz vu guddem Design: maacht e schéint Bild dat de Lieser unzitt an engagéiert. Äre Cover ass e (visuellt) Instrument fir Äert Lieser op den (geschriwwenen) Inhalt ze zéien. Fir dës Split-Sekonn wann de Lieser fir d'éischt de Cover gesäit, muss d'Ästhetik Virbild huelen fir de Prozess vun der Verféierung unzefänken.
En textschweren Deckel rifft op e klengen, verschwonnene Publikum - de lässege Lieser deen e lokale Supermarché oder Zeitungsbuttek duerchsicht ass alles anescht wéi ausgestuerwen. Wann Äre Cover zouversiichtlech a kloer ass, wäert et an der Masse erausstoen.
02. Besëtz Är Cover Bild
Ausser Dir sidd glécklech genuch all Mount originell Konschtwierker ze bestellen, sidd Dir meeschtens konfrontéiert mat Coveren aus geliwwert Biller. Heiansdo deelt Dir e Bild mat engem anere Magazin a bal sécher dem Internet, also musst Dir Är Behandlung opfalen.
Ee vun den effektivsten Weeër fir Eegentum ze huelen ass d'Bild anescht ze cropen.
Onerfueren Designer tendéieren d'Quellbild ouni Zweifel als Coverkompositioun ze benotzen, awer erfuerene Designer sichen no verschiddene Kulturen fir de Cover eenzegaarteg ze maachen.
Stellt Iech vir e Kapp-a-Schëller Porträt als Quellbild ze hunn. Déi offensichtlech Léisung wier de Kapp ongeféier de verfügbare Beräich ze hunn - also d'Gesiicht ass sou grouss wéi méiglech - an de Coverline entspriechend ze positionéieren. Awer andeems Dir d'Crop ännert, kënnt Dir den Toun radikal änneren an e frësche redaktionnelle Message liwweren.
Zoom méi no fir e méi grouss wéi d'Liewen Gesiicht, en direkt verhaftend Bild. Schrumpft oder verworf d'Decklinnen fir de Cover Star Status ze erhéijen, oder tippt se uewen op hiert Gesiicht, sou op eemol ass Är Geschicht méi wichteg wéi de Star. Desaturéieren oder souguer d'Faarf eliminéieren fir en aneren Toun ze vermëttelen. Oder benotzt Illustratiounen uewen um Bild fir Äert Eegentum ze stampéieren.
03. Benotzt speziell Printbehandlungen
Folien a fënnef Faarf Pantones (eng zousätzlech Plack zum Standard CMYK) sinn déi effektivst Manéier fir de Magpieinstinkt bei de Lieser auszeléisen. Déi mächteg kierperlech Präsenz vu Folie hëlt se direkt iwwer flaach Faarftrock: et reagéiert op d'Liicht, ännert Toun ofhängeg wéi et ugewise gëtt an huet eng eenzegaarteg Währung vu Qualitéit a Luxus mat de Konsumenten (dofir ass et déi de facto Wiel fir sou vill Kosmetikmarken). Et gëtt keng Drocktechnik sou zouverlässeg wéi Folie fir Wënsch an Opulenz fir Är Cover ze léinen. (Kuckt eise Post wéi Dir speziell Finishen am InDesign erstellt fir ze léieren wéi Dir dës Drocktechniken erstallt)
Wéi Folie kascht ginn no dem Prozentsaz vum Deckelberäich op deen se ugewannt ginn, gesitt Dir nawell e puer Titelen, déi hire Logo foléieren, net sou vill, déi et vun Eck zu Eck erschwätzen. Awer wéi Dir et awer benotzt, Impakt op Kiosk ass garantéiert.
Pantone Tënt - besonnesch Fluoreszenzen - si wesentlech méi bëlleg a kënnen Äert Design radikal bewaffnen. Entdeckt de Réckkatalog vu Wired (UK an US) fir eng grëndlech Masterclass a fënnef Faarfbehandlungen.
Spot UVs, Embosses, Stierfschnëtter a personaliséierte Cover Stockfinishen kënnen all applizéiert ginn fir den Impakt ze maximéieren, an de beschte Wee fir erauszefannen wat Dir gär hätt (a kënnt leeschten) ass Ären Drécker ze besichen. Si fabrizéiere vill aner Produkter, vu Liewensmëttelverpackungen bis Firmebroschüren, also erfuerscht wat Material, Techniken a Behandlunge verfügbar sinn. Ären Drécker wëll Äert (Widderhuelen) Geschäft, sou Verhandlunge sinn net ongewéinlech.
04. Maacht Äre Cover op soziale Medien
Sozial Medie si méiglecherweis Äre gréisste Promotiounsinstrument an den éischte Kontakt mat potenzielle Lieser. Äre Coverdesign muss souwuel am Kiosk schaffen a bei enger radikaler méi klenger Gréisst.
Just wéi d'Museksindustrie d'Miniaturiséierung ugeholl huet, déi vum digitalen Zäitalter gefuerdert ass, mat Albumdesignen ëmmer méi spatz an ikonesch, sou mussen d'Zäitschrëften a verschiddene Gréissten a verschiddene Medie funktionnéieren.
Reduzéieren. Vereinfachung. E-Mailt Äre Cover fir Iech selwer a kuckt et op Ärem Handy. Wann et ausernee gesäit an där Gréisst a kleng Hits onliesbar sinn, sinn se derwäert ze behalen? Wat kommunizéiert Äre Cover iwwer Iech wann Dir op e bësse méi wéi eng Ikon kompriméiert ass? Projekt et Autoritéit oder Chaos?
A benotzt sozial Medien fir Äre Cover ze promoten ier et iwwerhaapt am Kiosk ass. Erstellt Audienz Virfreed a gitt hinnen e Grond fir op Iech opzepassen. Post Fotoen vun Äre beschten Ausbreedung, markéiert Är Illustratoren a Contributeuren, profitéiert vum mächtege Reechwäit vu soziale Medien fir Är Cover (an Ausgab) visibel ze maachen fir déi grouss Majoritéit vu Leit, déi net an der WHSmith déi Woch sinn. Hutt keng Angscht ginn den Internet ze benotzen Drécken ze feieren. Et gëtt keng Zäit fir Wut ze halen.
Déi zwou Zäitschrëften uewendriwwer sinn esou ganz zouversiichtlech an hiren eegene Marken datt se all Formel ignoréieren. D'Elle (lénks) brécht d'Emma Watson brutal duerch säi Kinn, wärend den Ae Kontakt wäit ënner dem Mëttelpunkt vum Cover ass. Och hiren Numm ass wesentlech onsichtbar, awer als Miniatur, de wäisse Magazin Logo kondenséiert wonnerbar kloer ze sinn. De Cover vum Basar (riets) ass gläich fett, verdeelt dem Paltrow de ganze Cover awer traut sech hir Gesiicht ze verstoppen. Béid Covere stiechen um Kiosk eraus awer funktionnéiere grad sou gutt wéi Miniaturen.
05. Vertrau Ärem Lieser (an Ären Instinkter)
Vill Zäitschrëften publizéieren zwou verschidde Covere fir déi selwecht Ausgab: eng reegelméisseg, textgeschloene schwéier Kiosk Versioun, an en Abonnent deckt, meeschtens vu Wierder ofgestraalt an huet eng méi getraut Crop. D'Logik ass datt den Abonnent Cover net am Kiosk brauch ze schaffen, sou datt den treie Abonnent mam Cover belount gëtt dee se léiwer hätt.
Dës Praxis verréid déi niddreg Meenungen déi vill Verëffentlecher vum Duerchschnëttslieser hunn, déi se fäerten ze musse getrollt, gehektéiert a belästegt gi mat hiren Cash ze trennen. Awer sinn déi zwee Objektiver (verkafen a gutt ausgesinn) wierklech géigesäiteg exklusiv? Déi bescht Zäitschrëften trauen sech virzestellen, datt hir Lieser sou schlau si wéi si, an deementspriechend designen.
Design ass net méi eng mysteriéis Konscht - d'Ästhetik vum Apple neien OS ginn am Waasserkühler zesumme mam neie Game of Thrones Episod diskutéiert - an d'Vereinfachung an d'Dekluttering si Synonym fir Qualitéit ginn.
Ähnlech vertraut Är eegen Instinkter. Wann eppes mat Ärem Cover falsch schéngt, och wann Dir net wësst wat et ass, ass et ëmmer nach falsch. Huelt alles of a fänkt erëm un. Workshop esou vill verschidden Iddie wéi méiglech. Offäll net Zäit fir kleng Detailer ze verfeineren oder den Typ honing. Maacht et als Ganzt funktionnéieren, als éischt.
A loosst Iech net entsat wann Ären Editeur Iech freet eppes anescht ze probéieren. Wann Äre Cover erkläre muss, ass et e Feeler. Keng Quantitéit Polnesch spuert eng grondsätzlech feelerhaft Iddi. Eng spontan, radikal nei Richtung kann e Killer Cover a manner wéi enger Minutt liwweren, wärend schlecht Coveren normalerweis daueren fir ëmmer well se schlussendlech ni fäerdeg sinn. Si ginn einfach op d'Dréckere geschéckt wann et keng Zäit méi ass ...
Nächst Säit: fënnef weider Weeër fir Ären Zäitschrëftdeckel erauszehalen ...
